Direcione pesquisas automaticamente com anúncios de pesquisa dinâmica

Direcione pesquisas automaticamente com anúncios de pesquisa dinâmica

Saiba como o Bing Ads pode gerar palavras-chave e anúncios para você automaticamente.
Importante

No momento, esse recurso está disponível nos Estados Unidos e no Reino Unido.

Anúncios de pesquisa dinâmica oferecem uma maneira simples e com pouco envolvimento do usuário para garantir que os clientes que pesquisam no Bing Network encontrem seus produtos ou serviços.

Benefícios do uso de anúncios de pesquisa dinâmica

Os anúncios de pesquisa dinâmica direcionam automaticamente as consultas de pesquisa relevantes com base no conteúdo de seu site e são criados dinamicamente para responder a essas consultas de pesquisa. Seu uso vai:

  • Criar anúncios relevantes e direcionados automaticamente: Anúncios novos e criados dinamicamente para cada consulta de pesquisa com base no conteúdo do site ou em páginas ou categorias específicas de seu site.
  • Reduzir sua carga de trabalho: Não há necessidade de manter listas de palavras-chave, gerenciar lances ou atualizar e personalizar títulos de anúncios.
  • Encontrar oportunidades perdidas: Adaptar-se automaticamente a nova consultas para promover conversões adicionais.

Os anúncios de pesquisa dinâmica são mais apropriados para dois tipos de anunciantes:

  • Anunciantes que têm um grande catálogo de páginas da Web e uma combinação de produtos variável, tornando mais difícil gerenciar anúncios de pesquisa para cada produto.
  • Anunciantes que não estão familiarizados com a publicidade de pesquisa, mas que desejam experimentá-la com rapidez e facilidade.

Como configurar anúncios de pesquisa dinâmica

Você configura anúncios de pesquisa dinâmica como um tipo de campanha. Na guia Campanhas, clique em Criar campanha e selecione Anúncios de pesquisa dinâmic. O processo de criação de campanha é igual ao processo para anúncios de texto padrão, exceto pelos itens abaixo, a serem considerados para cada grupo de anúncios de pesquisa dinâmica:

As áreas de seu site que você deseja que o grupo de anúncios direcioneexpando image

Na etapa dois do processo de criação da campanha, em Criar alvo de anúncio dinâmico, escolha Direcionar categorias recomendadas, Direcionar todas as páginas ou Direcionar páginas específicas.

  • Direcionar categorias recomendadas: O Bing Ads analisa seu site e categoriza o conteúdo. Em seguida, você pode selecionar as categorias que deseja direcionar e gerar automaticamente palavras-chave e anúncios com base nelas. Essa é uma boa ideia se você desejar manter os anúncios de pesquisa dinâmica focalizados em um tema específico ou definir lances diferentes para diferentes partes de seu site.
  • Direcionar todas as páginas da Web: O Bing Ads examinará o conteúdo de todas as páginas de seu site para gerar palavras-chave e anúncios.
  • Direcionar páginas da Web específicas: Você escolhe páginas específicas do site para direcionar com base em sua URL, categoria, título de página ou conteúdo de página. Essa é uma boa ideia se você quer definir lances diferentes para diferentes partes do site ou para garantir que você não direcione partes do site que não são relevantes para seu alvo de campanha.

    • Um "título de página" é o texto que aparece na parte superior de uma página da Web — no código do site, é o texto nesta área:

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>

    • "Conteúdo da página" é o texto visível em uma página da Web — no código do site, é o texto entre estas marcas:

      <body></body>

    Importante

    Depois que um alvo automático é criado, suas condições não podem ser alteradas.

Conteúdo do anúncioexpando image

Na etapa três do processo de criação da campanha:

  • Você não escreve o título do anúncio. O Bing Ads gerará isso dinamicamente para você, com base na palavra-chave apropriada e no conteúdo de seu site. Observação: todos os títulos de anúncios gerados dinamicamente são revisados editorialmente. Antes de os títulos serem aprovados, é exibido um título temporário, como o nome de seu site.
  • Você precisará escrever a descrição do anúncio.
  • Você tem a opção de ter um ou dois subcaminhos após o domínio do site. O caminho é diferente da URL final. A URL final é a URL da página da Web real para a qual os clientes são direcionados depois que clicam em seu anúncio. O caminho pode ser uma versão mais curta ou "amigável" de sua URL, mostrando um ou dois subdiretórios. Se você vende masculinas roupas e está anunciando camisas que estão em promoção de primavera, a URL final pode ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mas o caminho pode ser simplesmente contoso.com/SpringSale/Shirts.

Perguntas comuns sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Quais são algumas dicas para campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica eficazes?expando image
  • Se você já tem campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica configuradas no Google AdWords, recomendamos que defina as campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica iniciais do Bing Ads da mesma forma.
  • Configure o lance padrão próximo de seus lances de correspondência não exata para categorias de palavras-chave semelhantes.
  • Como o Bing Ads ainda não permite campanhas mistas, não é possível ter o direcionamento de palavras-chave e de anúncios de pesquisa dinâmica na mesma campanha.
  • Crie grupos de anúncios diferentes para alvos de anúncios dinâmicos diferentes.
  • Crie um grupo de anúncios Direcionar todas as páginas além de alvos mais restritos para capturar o máximo possível de pesquisas relevantes.
  • Exclua partes de seu site que não levam a conversões.
  • Procure palavras-chave negativas no relatório de termos de pesquisa e adicione-as como palavras-chave negativas em sua campanha de anúncios de pesquisa dinâmica.
  • Adicione palavras-chave pausadas e palavras-chave negativas atuais em suas outras campanhas como palavras-chave negativas em sua campanha de anúncios de pesquisa dinâmica.
  • Tente usar a estratégia de lance de CPC Aprimorado em vez de CPC Manual.
  • Use extensões de anúncio para tornar seus anúncios mais atraentes.
  • Use listas de remarketing para direcionar pessoas que visitaram seu site antes.
  • Adicione exclusões para impedir que os anúncios sejam exibidos em locais específicos, em sites específicos na rede de pesquisa ou para determinados endereços IP.
  • Os anúncios de pesquisa dinâmica podem levar a maior tráfego. Portanto, mantenha o controle de seu orçamento e não deixe que ele se esgote.
Como vocês determinam o conteúdo de meu site? E se vocês não encontrarem determinadas partes de meu site?expando image

O conteúdo de seu site é analisado pela tecnologia de rastreamento da Web do Bing. Rastreamos qualquer página da Web que esteja no índice do Bing. Se você suspeitar de que algumas partes de seu site não estão sendo encontradas por nosso rastreador da Web, confira este artigo de Webmaster do Bing para obter informações sobre por que isso pode estar ocorrendo e o que você pode fazer para corrigir o problema.

A estratégia de lance de CPC aprimorado estará disponível para anúncios de pesquisa dinâmica?expando image

Sim, de fato, recomendamos o uso de CPC Aprimorado para campanhas publicitárias de pesquisa dinâmica. Saiba mais sobre estratégias de lance

Os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionam com anotações e extensões de anúncio existentes?expando image

Sim, os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionam com todas as extensões de anúncio e anotações de anúncios existentes, da mesma forma como anúncios de texto padrão.

Existem problemas potenciais na importação de anúncios de pesquisa dinâmica da Google AdWords?expando image
  • No momento, os anúncios de pesquisa dinâmica expandidos não podem ser importados do AdWords.
  • No momento, o Bing Ads não dá suporte a feeds de página de anúncios de pesquisa dinâmica ou alvos de anúncios dinâmicos de rótulos personalizados.
  • No momento, as importações de campanhas em modo misto não têm suporte na ferramenta de importação.
  • A preferência de dispositivo móvel não tem suporte no momento.
As listas de remarketing funcionarão com anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, as listas de remarketing podem ser associadas a grupos de anúncios em um campanha de anúncios de pesquisa dinâmica. Saiba mais sobre listas de remarketing

Posso adicionar modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados à minha campanha de anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados têm suporte nos níveis de campanha, grupo de anúncios, anúncios e alvo automático. Saiba mais sobre modelos de acompanhamento

Posso usar marcação automática com minha campanha de anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, a marcação automática tem suporte em campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica. Saiba mais sobre a marcação automática

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