O que é o acompanhamento de URL no Microsoft Advertising?

Descubra como os visitantes acessaram seu site usando parâmetros de acompanhamento e uma ferramenta de acompanhamento de terceiros. Há quatro maneiras diferentes de configurar o rastreamento no Microsoft Advertising.

O controle de URL permite descobrir como as pessoas chegaram ao seu site adicionando parâmetros de rastreamento em Microsoft Advertising e, em seguida, usando uma ferramenta ou serviço de acompanhamento de terceiros para analisar os dados. Quando um anúncio é servido, os parâmetros de rastreamento são anexados dinamicamente à URL da página de destino. Essa URL da página de destino é gravada no servidor Web e, em seguida, uma ferramenta de acompanhamento de terceiros, como o Adobe ou o Google Analytics, pode interpretar os dados.

Há cinco maneiras de configurar o acompanhamento de URL no Microsoft Advertising:

  1. Marcação automática de marcas UTM: quando você selecionar a caixa de seleção de marcação automática, cinco marcas UTM serão adicionadas às URLs de página de destino de seus anúncios de texto, palavras-chave, Campanhas de compras da Microsoft, extensões de imagem e extensões de sitelink. Saiba mais: Como configurar a marcação automática?
  2. Marcação automática da ID de Clique da Microsoft: você também pode habilitar a marcação automática da ID de Clique da Microsoft separadamente para acompanhamento de conversão. Saiba mais: Como fazer uma meta de conversão?
  3. Acompanhamento de URL final: adicione manualmente parâmetros de URL às URLs finais. Com essa opção, seu editor precisará passar pela revisão editorial sempre que você atualizar um parâmetro. Saiba mais: Como configurar o acompanhamento de URL final?
  4. Modelo de acompanhamento: selecione a URL final como sua página de aterrissagem e, em seguida, adicione parâmetros de URL ao modelo de acompanhamento. Recomendamos que você adicione o modelo de acompanhamento no nível da conta e, em seguida, ele será aplicado a todas as URLs (anúncios, palavras-chave, extensões de sitelink). Saiba mais: Criar um modelo de acompanhamento de conta.
  5. Parâmetros personalizados: selecione a URL Final como sua página de aterrissagem, defina parâmetros personalizados para acompanhar um ponto de dados específico e, em seguida, adicione o parâmetro personalizado ao modelo de acompanhamento. Saiba mais: Posso usar parâmetros personalizados?
Observação

A marcação automática de marcas UTM e a ID de Clique da Microsoft são dois recursos separados. Para usar esses recursos juntos, ambos devem ser habilitados ao mesmo tempo.

Em sua conta, você pode misturar e corresponder aos parâmetros de acompanhamento que deseja usar. Veja como as opções de acompanhamento de URL funcionam juntas quando um anúncio é servido:

  • O Microsoft Advertising passa parâmetros do modelo de acompanhamento de nível mais baixo ou da URL final.
  • A marcação automática acrescenta as marcas de UTM ou IDs de Clique da Microsoft ao fim da URL, após os parâmetros de URL.

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