Perguntas frequentes: URLs atualizadas

Perguntas frequentes: URLs atualizadas

URLs atualizadas separam suas informações de acompanhamento da URL da página de aterrissagem, facilitando a atualização e o gerenciamento do acompanhamento de URL. Veja a seguir as respostas às perguntas principais que as pessoas fazem.

URLs atualizadas separam suas informações de acompanhamento da URL da página de aterrissagem, facilitando a atualização e o gerenciamento do acompanhamento de URL. Veja a seguir as respostas às perguntas principais que as pessoas fazem.

Quais são os novos termos com URLs atualizadas?expando image

Com URLs atualizadas, temos vários novos termos importantes:

Nome Descrição
URL da página de aterrissagem A página da Web para a qual as pessoas são levadas depois de clicarem em seu anúncio. Você tem duas opções: URL final ou URL de destino. A URL dessa página normalmente é a mesma que a URL final de seu anúncio.
URL final A versão atualizada do endereço da URL da página em seu site, para o qual as pessoas vão ao clicarem em seu anúncio em computador desktop ou laptop.
URL de destino O endereço da URL da página em seu site para o qual as pessoas vão ao clicarem em seu anúncio.
URL móvel A versão atualizada do endereço da URL da página em seu site para o qual as pessoas vão ao clicarem em seu anúncio em um dispositivo móvel.
Modelo de acompanhamento O campo em que você colocará informações de acompanhamento. Quando um anúncio é clicado, essas informações são adicionadas à URL final para criar a URL da página de aterrissagem. Quando você define isso no nível de grupo de anúncios, campanha ou conta, isso é chamado de modelo de acompanhamento compartilhado, pois todos os anúncios, palavras-chave e Extensões de Link de Site herdarão os parâmetros de acompanhamento
Parâmetros de URL Parâmetros de URL que são definidos pelo Bing Ads e que você pode adicionar a seus modelos de acompanhamento. Para saber como adicionar modelo de acompanhamento, consulte Como criar um modelo de acompanhamento de conta?
Parâmetros personalizados Parâmetros de URL que você mesmo pode criar-se e adicionar a seus modelos de acompanhamento. Para saber como adicionar modelo de acompanhamento, consulte Posso usar parâmetros personalizados?
Quais entidades do Bing Ads usam modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados?expando image

Embora recomendemos que você crie um modelo de acompanhamento compartilhado no nível de conta, você pode definir modelos de acompanhamento nos níveis de conta, campanha, grupo de anúncios, anúncio, palavra-chave e Extensão de Link de Site.

Ao aplicar o modelo de acompanhamento ou parâmetros personalizados, o Bing Ads usará o modelo de acompanhamento definido no nível mais inferior do Bing Ads. Aqui está a hierarquia do maior para o menor: Conta > Campanha > Grupo de anúncios > Anúncio > Palavra-chave > Extensão de Link de Site. Por exemplo, se você tiver um modelo de acompanhamento definido no nível de Campanha e de Anúncio, o modelo de acompanhamento no nível de Anúncio será aplicado.

A tabela a seguir fornece um resumo do suporte para campos individuais de URLs Atualizadas em várias entidades do Bing Ads.

Entidade do Bing Ads Modelo de acompanhamento Parâmetros personalizados URL final URL móvel
Conta Incluído
Campanha Incluído Incluído
grupo de anúncios Incluído Incluído
Anúncio Incluído Incluído Incluído Incluído
Palavra-chave Incluído Incluído Incluído Incluído
Extensão de link de site Incluído Incluído Incluído Incluído
As estatísticas em meu anúncio serão redefinidas se eu atualizar minhas URLs?expando image

Quando você faz atualizações em campanhas do Bing Ads, não redefinimos as estatísticas de desempenho. O Bing Ads reutiliza a ID de identificador existente para todas as entidades.

É necessário atualizar todos os meus anúncios ao mesmo tempo?expando image

Não, você não precisa fazer isso. Com URLs atualizadas, você terá a flexibilidade de usar os diferentes tipos de acompanhamento com base em sua preferência. Para saber mais, veja O que é o acompanhamento de URL no Bing Ads? Nossa recomendação é atualizar no nível da campanha, para que você possa rapidamente progredir em sua conta. Para saber como fazer isso, veja O que são URLs Atualizadas e como atualizar?

Os limites de caracteres de URL foram alterados?expando image

As URLs de destino hoje têm um limite de 1024 caracteres. Atualizando suas URLs, você poderá tirar proveito de maiores limites de URL.

Abaixo estão os seguintes limites para URLs, parâmetros personalizados e modelos de acompanhamento:

Campo Limite de caracteres
URL de destino 1024
URL final 2048
URL móvel 2048
Modelo de acompanhamento 2048
Nome de parâmetro personalizado 16, por exemplo: {_coupon} é "cupom" com 6 caracteres
Valor de parâmetro personalizado 200
O que acontece se eu não atualizar?expando image

O Bing Ads atualmente não tem um requisito para mover para URLs atualizadas. Se isso mudar, vamos notificar nossos clientes e parceiros.

Como uma conta do Bing Ads é estruturada?expando image

Para saber mais sobre a estrutura de conta do Bing Ads, consulte Como devo organizar minhas contas e campanhas?

Como funcionam os parâmetros personalizados?expando image

Para saber como os parâmetros personalizados funcionam com URLs atualizadas, consulte Posso usar parâmetros personalizados?

Como usar uma URL de página de aterrissagem?expando image

A URL de página de aterrissagem é a página da Web para qual um usuário vai quando clica em seu anúncio. Com URLs atualizadas, agora você tem duas opções para a URL da página de aterrissagem:

  • URL de destino: A maneira mais antiga de definir URLs em que você pode adicionar a URL e os parâmetros de URL.
  • URL final: A nova maneira de definir URLs, que permite que você defina uma URL móvel, um modelo de acompanhamento e parâmetros personalizados separados.
Como atualizar se eu usar um provedor de ferramentas ou uma agência?expando image

Se você estiver usando um provedor de ferramentas de terceiros ou uma agência para ajudar no gerenciamento de campanhas e de URL, primeiro consulte-o para conhecer seus planos de atualização antes de planejar suas atualizações de URL.

Como as marcas automáticas são aplicadas às minhas URLs atualizadas?expando image

A marcação automática acrescenta as marcas de UTM ao fim da URL, após os parâmetros de URL

Se não houver um? no modelo de acompanhamento, o Bing Ads adicionará ? e acrescentará marcas de UTM. Nos casos em que a URL Final tiver um ? ou se o site do cliente desejar forçar o Bing Ads a adicionar um &:

  • Você poderá adicionar um & no fim do modelo de acompanhamento. O Bing Ads não adicionará ? Ou & neste caso e só acrescentará as marcas de UTM.
  • Quando o modelo de acompanhamento tiver um ?, o Bing Ads adicionará & e acrescentará as marcas de UTM.
Como substituir meu modelo de acompanhamento (conta) compartilhado?expando image

Modelos de acompanhamento podem ser definidos no nível de conta, campanha, grupo de anúncios, anúncio, palavra-chave e Extensão de Link de Site. Ao aplicar o modelo de acompanhamento, o Bing Ads usará o modelo de acompanhamento definido no nível mais inferior do Bing Ads.

Como substituir o um parâmetro personalizado?expando image

Parâmetros personalizados podem ser definidos no nível de campanha, grupo de anúncios, anúncio de texto, palavra-chave e Extensão de Link de Site. Ao aplicar o modelo de acompanhamento, o Bing Ads usará o modelo de acompanhamento definido no nível mais inferior do Bing Ads.

Para saber como definir parâmetros personalizados em cada nível, consulte Posso usar parâmetros personalizados?.

Exemplo: Substituindo um parâmetro personalizado de nível de campanha no nível de palavra-chave

Campanha: As vendas têm os seguintes parâmetros personalizados:

  • {_promo} = vendas de abril
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-us

Se quiser alterar o valor do cupom de 15% de desconto para 25% de desconto para palavras-chave específicas, você deverá definir um parâmetro de cliente de nível de palavra-chave {_coupon}=25OFF, para que ele seja substituído no momento da impressão em vez de 15OFF.

As URLs Atualizadas afetam a pontuação de qualidade?expando image

Se a URL da página de aterrissagem permanecer a mesma quando você deixar de usar a URL de destino e passar a usar a URL final, não haverá impacto na pontuação de qualidade.

Posso usar um modelo de acompanhamento com a URL de destino?expando image

Não. Você precisará selecionar URL Final como sua página de aterrissagem se quiser usar um modelo de acompanhamento. Modelos de acompanhamento não funcionam com a URL de destino.

Como as URLs Atualizadas afetam anúncios de texto padrão e Anúncios de Texto Expandido?expando image

Você pode usar URLs Atualizadas (URL final + modelo de acompanhamento) com anúncios de texto padrão e Anúncios de Texto Expandido.

Tipo Rastreamento de URL de destino URLs atualizadas (URL final + modelo de acompanhamento)
Anúncio de texto padrão Incluído Incluído
Anúncio de Texto Expandido Incluído

Para saber mais, consulte Perguntas frequentes: Anúncios de Texto Expandido.

Você tem a flexibilidade de usar os diferentes tipos de anúncios e acompanhamento na mesma campanha. Aqui está a ordem de precedência (do mais elevado para o menos elevado), seja qual for o tipo de anúncio (padrão ou Anúncio de Texto Expandido) ou o tipo de URL (URL de destino ou URL final):

  • URL Final de palavra-chave
  • URL de Destino de palavra-chave
  • URL Final de anúncio
  • URL de Destino de anúncio
Como {param1}, {param2} e {param3} funcionam com URLs Atualizadas?expando image

Você pode adicionar {param1}, {param2} e {param3} a URLs de destino e URLs finais (URLs Atualizadas).

Aqui está a ordem en que URL + {param} será exibido quando seu anúncio for veiculado (do maior para o menor):

  • URL Final de palavra-chave
  • URL de Destino de palavra-chave
  • URL Final de anúncio
    Você não pode usar http://{param1}. Em outras palavras, na caixa URL Final, "contoso.com/{param1"} é permitido, mas somenet "{param1}" não é. {param1}, {param2} e {param3} ainda são permitidos em títulos de anúncio e em descrições.
  • URL de Destino de anúncio
    Se isso for definido como {param1}, o Bing Ads examinará o valor de {param1} de Palavra-chave quando o anúncio for veiculado.
Há uma diferença entre {Param 2} e {param2}? expando image

Sim. Não pode haver um espaço. {Param 2} com um espaço é inválido. O uso de maiúsculas não afeta as marcas. Isso é importante apenas ao se usar uma variação de {Keyword} ou {KeyWord}. Para saber mais, consulte Texto dinâmico: Uso de maiúsculas de espaço reservado de palavra-chave.

Há uma diferença entre {BidMatchType} e {MatchType}? expando image

Sim, esses são dois parâmetros de URL diferentes no Bing Ads, o que é diferente do Google AdWords.

  • {MatchType} é o tipo de correspondência usado para veicular um anúncio.
  • {BidMatchType} é o tipo de correspondência de lance de palavra-chave.

Para saber mais, consulte Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?

Posso ter uma URL de destino e uma URL final em meu anúncio?expando image

Não. Você não pode ter uma URL de destino e uma URL final associadas a seu anúncio. Se você estiver usando o Bing Ads Editor para atualizar suas URLs, exclua a URL na coluna de URL de destino antes de salvar o arquivo. Para saber mais, consulte O que são URLs Atualizadas e como atualizar?

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