Como minha URL Atualizada é criada?

Como minha URL Atualizada é criada?

Conheça as regras de expansão de URL de veiculação que mostram a você como suas URLs são criadas com URLs Atualizadas.

As URLs Atualizadas separam a URL de página de aterrissagem dos parâmetros de URL. Quando seu anúncio é veiculado, o Bing Ads combina diferentes campos para criar a URL. As regras de expansão de URL a seguir definem os campos que são usados.

Para entender as regras, primeiro você precisa entender como o Bing Ads é estruturado. Aqui está a estrutura do Bing Ads, do maior para o menor:

Estrutura do Bing Ads

Agora que você conhece a estrutura, aqui estão as regras que definem como as URLs são criadas:

Qual URL é usada

Você pode adicionar URLs em três níveis diferentes (do maior para o menor):

  • Anúncio: Use a URL final ou a URL móvel definida no anúncio.
  • Palavra-chave: Use a URL final ou a URL móvel definida no nível de palavra-chave ou padrão para a URL final ou móvel do anúncio.
  • Extensão de Link de Site: Use a URL final ou a URL móvel definida na Extensão de Link de Site.
Observações
  • URLs móveis são usadas apenas se o anúncio está sendo veiculado em um dispositivo móvel.
  • URLs de aplicativo são reservadas para uso futuro.

O modelo de acompanhamento que é utilizado

Ao aplicar o modelo de acompanhamento, o Bing Ads usará o modelo de acompanhamento definido pela entidade do Bing Ads mais inferior. Por exemplo, se você tiver um modelo de acompanhamento definido no nível de campanha e de anúncio, o modelo de acompanhamento no nível de anúncio será aplicado.

A hierarquia de entidades, da mais elevada para a mais inferior, é: Conta > Campanha > Grupo de anúncios > Anúncio > Palavra-chave > Extensão de Link de Site.

Exemplo: Substituir um modelo de acompanhamento de anúncio por um modelo de acompanhamento de palavra-chave

Se o modelo de acompanhamento de anúncio for: {lpurl}?ad={adid}

E o modelo de acompanhamento de palavra-chave for: {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

O Bing Ads usará o modelo de acompanhamento palavra-chave: {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

Quando seu anúncio é veiculado, o Bing Ads:

  • Substitui {lpurl} pela URL final, www.contoso.com
  • Substitui a variável {adid} pela id do anúncio, 15701653091
  • Substitui a variável {keyword} pela id de destino, kwd-123

A URL da página de aterrissagem terá esta aparência: www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123

Se nenhum modelo de acompanhamento for encontrado quando seu anúncio for veiculado, o {lpurl} padrão será usado.

Exemplos de URL de expansão avançadaexpando image

Se a estrutura da conta é semelhante ao item a seguir, esses exemplos são maneiras pelas quais suas URLs podem ser criadas usando as regras de expansão de URL:

Conta - Campanha A

   -Grupo de anúncios A: Anúncio A, Palavra-chave A (flores), Palavra-chave B (sapatos)

   -Grupo de anúncios B: Anúncio B, Anúncio C, Palavra-chave C (laptops)

Extensão de Link de Site A

Entidade Modelo de acompanhamento URL Final e URL de Móvel Parâmetros personalizados
Conta http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl}
Campanha A {_campaign}=CampaignA
Grupo de Anúncios A http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} {_id}=AdGroupA
Grupo de Anúncios B {_id}=AdGroupB
Anúncio A URL Final: http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign}
Anúncio B URL Final: http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} {_id}=AdB
Anúncio C http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} URL Final: As URLs de anúncio sempre precisam de uma URL Final
Palavra-chave A - flores URL Final: http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL móvel: http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id}
{_id}=KeywordA
Palavra-chave B - sapatos
Palavra-chave C - laptops
Extensão de Link de Site A URL Final: http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL móvel: http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}

Exemplo 1 - o Anúncio A é disparado pela Palavra-chave A

Propriedade Valor Herdado de
Modelo de acompanhamento http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Grupo de Anúncios A
URL final http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Palavra-chave A
URL móvel http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id} Palavra-chave A
Parâmetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=KeywordA
Campanha A
Palavra-chave A
URL expandida Desktop: http://contoso.com/Keyword-A?flowers&CampaignA
Celular: http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers&KeywordA
-
Modelo de acompanhamento expandido http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA -
URL de veiculação expandida Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA
Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

Exemplo 2 - o Anúncio A é disparado pela Palavra-chave B

Propriedade Valor Herdado de
Modelo de acompanhamento http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Grupo de Anúncios A
URL final http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign} Anúncio A
URL móvel -
Parâmetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupA
Campanha A
Grupo de Anúncios A
URL expandida http://contoso.com/Ad-A?shoes&AdGroupA&CampaignA -
Modelo de acompanhamento expandido http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA -
URL de veiculação expandida http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA&AdGroupA

Exemplo 3 - o Anúncio B é disparado pela Palavra-chave C

Propriedade Valor Herdado de
Modelo de acompanhamento http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl} Conta
URL final http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} Anúncio B
URL móvel
Parâmetros personalizados {_id}=AdB
{_campaign}=CampaignA
Anúncio B
Campanha A
URL expandida http://contoso.com/Ad-B?laptops&AdB
Modelo de acompanhamento expandido http://account-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}
URL de veiculação expandida http://account-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB

Exemplo 4 - o Link de Site A é correspondido com o Anúncio A disparado pela Palavra-chave A

Propriedade Valor Herdado de
Modelo de acompanhamento http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Grupo de Anúncios A
URL final http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL móvel http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}
Parâmetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=KeywordA
CampanhaA
Palavra-chaveA
URL expandida Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?flowers&CampaignA
Celular: http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers&KeywordA
Modelo de acompanhamento expandido http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA
URL de veiculação expandida Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA
Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

Exemplo 5 - o Link de Site A é correspondido com o Anúncio A disparado pela Palavra-chave B

Propriedade Valor Herdado de
Modelo de acompanhamento http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Grupo de Anúncios A
URL final http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Link de site A
URL móvel http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} Link de site A
Parâmetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupA
Campanha A
Grupo de Anúncios A
URL expandida Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?shoes&CampaignA
Celular: http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes&AdGroupA
Modelo de acompanhamento expandido http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA
URL de veiculação expandida Área de trabalho: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA&AdGroupA
Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A&AdGroupA

Exemplo 6 - o Link de Site A é correspondido com o Anúncio B disparado pela Palavra-chave C

Propriedade Valor Herdado de
Modelo de acompanhamento http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Grupo de Anúncios A
URL final http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Link de site A
URL móvel http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} Link de site A
Parâmetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdB
Campanha A
Anúncio B
URL expandida Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
Celular: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdB
Modelo de acompanhamento expandido http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdB
URL de veiculação expandida Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA&AdB
Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A&AdB

Exemplo 7 - o Link de Site A é correspondido com o Anúncio C disparado pela Palavra-chave C

Propriedade Valor Herdado de
Modelo de acompanhamento http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} Anúncio C
URL final http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Link de site A
URL móvel http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} Link de site A
Parâmetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupB
Campanha A
Grupo de Anúncios B
URL expandida Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
Celular: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB
Modelo de acompanhamento expandido http://ad-c-tracking.com/?CampaignA
Observação: Não é usado porque o modelo de acompanhamento de nível de anúncio estático não tem um parâmetro {lpurl}.
URL de veiculação expandida Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
Celular: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB

Qual parâmetro personalizado é usado

Ao aplicar parâmetros personalizados, o Bing Ads usará o valor do parâmetro personalizado definido pela entidade do Bing Ads mais inferior. Por exemplo, se você tiver um parâmetro personalizado definido no nível de anúncio e um no nível de palavra-chave, o parâmetro personalizado no nível de palavra-chave será aplicado.

A hierarquia de entidades, da mais elevada para a mais inferior, é: Conta > Campanha > Grupo de anúncios > Anúncio > Palavra-chave > Extensão de Link de Site.

Observação

É possível ter mais de três parâmetros personalizados referenciados em uma única URL. Considerando extensões de campanha, grupo de anúncios, anúncio e palavra-chave (cinco entidades), as URLs Atualizadas lhe dão a flexibilidade para definir uma combinação de nome e valor exclusiva em cada nível que, em seguida, pode ser referenciado em seu modelo de acompanhamento ou URL.

Também há regras de substituição que você deve conhecer:

Substituir parâmetros na URL finalexpando image

Os parâmetros reconhecidos do Bing Ads serão substituídos por seus valores respeitados no momento da impressão. Parâmetros que não têm suporte no Bing Ads (exemplo: {NotOfficiallySupported}) não será substituído no momento da impressão e permanecerá na URL quando o anúncio for clicado.

Parâmetros personalizados são nomeados com um prefixo com sublinhado. Exemplo: {_market}. Parâmetros personalizados que não têm um nome correspondente no momento da impressão sempre são substituídos por uma cadeia de caracteres vazia. Parâmetros personalizados mencionados nas URLs de Destino sempre são substituídos por uma cadeia de caracteres vazia.

Para saber mais, veja Posso usar parâmetros personalizados?

Observação

Um parâmetro, entre { }, que indica ao Bing Ads quais dados você deseja que sejam retornados quando um anúncio for clicado. Os parâmetros específicos dentre os quais escolher são listados na tabela abaixo.

Substituir {lpurl} no modelo de acompanhamentoexpando image

Depois que todos os parâmetros forem substituídos na URL Final, a marca {lpurl} ou uma de suas variações será o modelo de acompanhamento. Se não for encontrado um modelo de acompanhamento no momento da impressão após ser percorrida a hierarquia de conta, será usado o valor padrão {lpurl}, que representa a URL Final do anúncio no momento da impressão.

Para saber mais, consulte a seção somente sobre Modelos de Acompanhamento Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?

Substituir parâmetros no modelo de acompanhamentoexpando image

Depois que a URL final no modelo de acompanhamento for substituída, os parâmetros restantes que são usados no modelo de acompanhamento serão substituídos usando as mesmas anotações indicadas acima.

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