Perguntas frequentes: anúncios de texto expandidos

Anúncios de texto expandido fornecem conteúdo adicional para tornar seus anúncios mais atraentes e úteis.
Importante
  • Após 1º de fevereiro de 2023, você não poderá mais criar ou editar anúncios de texto expandidos. Para obter mais informações, consulte Sobre anúncios de pesquisa responsivos.
  • Os anúncios de texto expandido existentes continuarão a ser veiculados e você ainda poderá visualizar os respectivos relatórios de desempenho.
  • Você continua podendo pausar, ativar ou remover seus anúncios de texto expandido.
  • Saiba mais sobre esta alteração

O que são anúncios de texto expandido?

Os anúncios de texto expandidos são um formato de anúncio otimizado para dispositivos móveis que permite criar textos de anúncio mais longos e otimizar o texto do anúncio para interagir melhor com clientes em potencial antes que eles selecionem seus anúncios. Os anúncios de texto expandidos funcionam perfeitamente em dispositivos móveis, tablets e computadores, oferecendo uma maneira de criar frases de chamariz mais atraentes para os consumidores e gerar conversões mais altas para sua empresa.

Veja como os anúncios de texto expandido se comparam a anúncios de texto padrão:

Parte do anúncio Anúncios de texto padrão Anúncios de Texto Expandido
Título do anúncio 25 caracteres 90 caracteres: dá suporte a três títulos, até 30 caracteres cada, separados por um espaço, barra vertical e espaço (" | ")
Texto do anúncio 71 caracteres 180 caracteres: dá suporte a duas descrições, de até dois 90 caracteres cada
URL de visualização 35 caracteres, manualmente inseridos e propensos a erros Domínio e subdomínio gerados automaticamente com base na URL final (mantendo o uso de maiúsculas), além de dois caminhos de URL personalizáveis

Como configurar anúncios de texto expandido?

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.

  2. Selecione Criar anúncio.
  3. Escolha um grupo de anúncios para o qual deseja criar um anúncio.
  4. Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio de texto expandido.
  5. Digite a URL da página de aterrissagem na caixa URL Final.

    Nota: Sua URL final— incluindo prefixo (por exemplo, "www."), sufixo (por exemplo, ".com") e quaisquer modelos de rastreamento — não devem ter mais de 2.048 caracteres. No entanto, seu domínio de URL final, ou tudo em sua URL final antes da primeira barra ou modelo de acompanhamento, não deve ter mais de 67 caracteres.

  6. Insira seu Título. Você pode inserir três partes do título do seu anúncio, cada uma com até 30 caracteres. O terceiro título é opcional.
  7. Insira o texto do seu anúncio. Você pode ter duas partes da descrição do texto do seu anúncio, cada uma com até 90 caracteres. A segunda descrição do texto do anúncio é opcional.
  8. Digite sua URL móvel, se você tiver uma.
  9. Selecione o menu suspenso Opções de URL do anúncio, a menos que você opte por manter as opções padrão.
  10. Selecione Salvar.

Quais são os limites de caracteres para anúncios de texto expandido?

Campo de texto Limite de caracteres
URL final 2048 caracteres, incluindo prefixo (por exemplo, "www."), sufixo (por exemplo, ".com") e modelos de acompanhamento
Títulos 30 caracteres cada, até três títulos de anúncio
Texto do anúncio 90 caracteres cada, até duas descrições de anúncios
Caminhos 15 caracteres cada

Nota: Ao todo, o domínio de URL final (tudo em sua URL final antes da primeira barra ou modelo de rastreamento) e os caminhos não podem exceder 67 caracteres.

Observação: considere que o comprimento total do texto dinâmico potencial inclui Param1, Param2, Param3 e DKIs. É possível criar títulos de anúncio, texto de anúncio e URLs que se encaixam em nossos limites de caracteres quando você os cria, mas que podem se tornar muito longos quando o texto dinâmico é aplicado. Nesses casos, o sistema pode considerar um comprimento total marcar de 90 caracteres para o Título, 67 caracteres para a URL de Exibição e 180 caracteres para o texto do anúncio (excluindo separadores) ou pode usar o texto padrão como o que é considerado adequado com base em respostas previstas, limites de comprimento do dispositivo e muito mais.

Importante

Caracteres de largura dupla — como caracteres chineses — contam como dois caracteres cada um.

São necessárias URLs atualizadas para usar anúncios de texto expandido?

As URLs atualizadas agora estão geralmente disponíveis para todos os clientes em todo o mundo; mas, não é necessário migrar todas as URLs existentes, que incluem URLs de anúncio de texto padrão, URLs de destino palavra-chave e URLs de extensão de sitelink, para começar a aproveitar anúncios de texto expandidos. Você ainda pode gerenciar e otimizar anúncios de texto padrão usando URLs de destino e configurar novos anúncios de texto expandidos usando URLs finais. Recomendamos configurar um modelo de acompanhamento no nível da conta para garantir que você possa acompanhar e relatar corretamente os cliques do anúncio.

Saiba mais sobre URLs atualizadas

Posso importar somente meus anúncios de texto expandido do Google Ads?

Sim, se você quiser importar apenas anúncios de texto expandidos do Google Ads, Microsoft Advertising Editor é a ferramenta certa. No Microsoft Advertising Editor, você pode:

  1. Execute Importar do Google Ads para preparar todas as suas alterações do Google Ads localmente.
  2. Reverter todas as alterações, exceto as relacionadas aos anúncios de texto expandido.
  3. Postar somente alterações em anúncios de texto expandido.

Posso usar {param1}, {param2}e {param3} para acompanhamento de palavra-chave em anúncios de texto expandidos?

Sim, você pode adicionar um {param} a um domínio na caixa URL final, mas não pode fazer com que sua URL final seja apenas um {param}. Em outras palavras, na caixa URL final, "contoso.com/{param1}" é permitido, mas apenas "{param1}" não é. {param1}, {param2}e {param3} também são permitidos em títulos de anúncio e descrições.

Anúncios de texto expandido funcionarão com todas as minhas extensões de anúncios existentes?

Sim, todas as extensões de anúncios e extensões automatizadas continuarão funcionando conforme o esperado. Recomendamos configurar anúncios de texto expandidos nas mesmas campanhas e grupos de anúncios que seus anúncios de texto padrão existentes para que você possa usar suas extensões de anúncio existentes. Saiba mais sobre extensões de anúncios

Que parte de meu domínio é gerada automaticamente com base na URL final?

Microsoft Advertising usará automaticamente o domínio da URL inserida, incluindo seus subdomínios. Confira a tabela abaixo para obter exemplos.

URL final inserida pelo anunciante Microsoft Advertising exibirá
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Observação

O domínio da URL final —, incluindo prefixo (por exemplo, "www.") e sufixo (por exemplo, ".com") —não deve ter mais de 67 caracteres.

Como o Microsoft Advertising lida com o uso de maiúsculas para exibir URLs?

Microsoft Advertising preservará a capitalização inserida na URL final. Confira a tabela abaixo para obter exemplos.

URL final inserida pelo anunciante Microsoft Advertising exibirá
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Observação

O domínio da URL final —, incluindo prefixo (por exemplo, "www.") e sufixo (por exemplo, ".com") —não deve ter mais de 67 caracteres.

Como o Microsoft Advertising gera automaticamente domínios de URL de visualização com anúncios de texto expandido?

URL final inserida pelo anunciante Microsoft Advertising exibirá
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Observação

O domínio da URL final —, incluindo prefixo (por exemplo, "www.") e sufixo (por exemplo, ".com") —não deve ter mais de 67 caracteres.

Quais relatórios têm colunas para Título do Anúncio 1, Título do Anúncio 2 e Título do Anúncio 3 para anúncios de texto expandido?

O relatório de desempenho do anúncio mostra essas colunas por padrão. Eles também estão disponíveis no texto dinâmico do anúncio e na extensão do anúncio por relatório de anúncios.

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