Perguntas frequentes: Anúncios de Texto Expandido

Perguntas frequentes: Anúncios de Texto Expandido

Anúncios de Texto Expandido fornecem conteúdo adicional para tornar seus anúncios mais atraentes e úteis.
Importante

Recomendamos que você configure os Anúncios de Texto Expandido em paralelo com os anúncios de texto padrão existentes. Isso ajudará a testar o desempenho criativo de seus Anúncios de Texto Expandido em relação aos anúncios de texto padrão e você terá ideias para otimizar sua mensagem no novo formato.

O que são Anúncios de Texto Expandido?expando image

Os Anúncios de Texto Expandido são um novo formato de anúncio otimizado para celular que permite que você crie uma cópia de anúncio maior e otimize o texto do anúncio para interagir melhor com clientes potenciais antes que eles cliquem em seus anúncios. Os Anúncios de Texto Expandido funcionam perfeitamente em dispositivos móveis, tablets e desktop, oferecendo a você uma maneira de criar planos de ação mais atraentes para consumidores e obter maiores conversões para sua empresa.

Veja como os Anúncios de Texto Expandido se comparam a anúncios de texto padrão:

Parte do anúncio Anúncios de texto padrão Anúncios de Texto Expandido
Título do anúncio 25 caracteres 60 caracteres (dois títulos de anúncios de 30 caracteres separados por um hífen)
Texto do anúncio 71 caracteres 80 caracteres
URL de visualização 35 caracteres, manualmente inseridos e propensos a erros Domínio e subdomínio gerados automaticamente com base na URL final (mantendo o uso de maiúsculas), além de dois caminhos de URL personalizáveis.
Como configurar Anúncios de Texto Expandido?expando image
  1. Na guia Anúncios, clique em Criar anúncio e selecione um grupo de anúncios.
  2. Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio de Texto Expandido.
  3. Digite a URL da página de aterrissagem na caixa URL Final. Observação: O domínio da URL final — incluindo o prefixo (por exemplo, "www.") e o sufixo (por exemplo, ".com") —não deve ter mais de 67 caracteres.
  4. Diferentemente de anúncios de texto padrão, você pode inserir duas partes do título do anúncio, cada uma com até 30 caracteres.
  5. Da mesma forma, você também pode digitar duas partes do caminho da URL que os clientes verão em seu anúncio.
  6. Preencha o texto do anúncio para que ele seja exibido abaixo do caminho.
  7. Clique em Salvar.
Quais são os limites de caracteres para Anúncios de Texto Expandido? expando image
Campo de texto Limite para a maioria dos idiomas Limite para idiomas com caracteres de largura dupla
Títulos 30 caracteres cada

Observação: Os dois títulos combinados deverão ter menos de 77 caracteres se for usado texto dinâmico.

15 caracteres cada

Observação: Os dois títulos combinados deverão ter menos de 37 caracteres se for usado texto dinâmico.

Texto do anúncio 80 caracteres

Observação: 300 caracteres se o texto dinâmico for usado.

40 caracteres

Observação: 150 caracteres se o texto dinâmico for usado.

Caminhos 15 caracteres cada

Observação: 50 caracteres se o texto dinâmico for usado.

7 caracteres cada

Observação: 25 caracteres se o texto dinâmico for usado.

Observação

Chinês é um exemplo de idioma com caracteres de largura dupla.

São necessárias URLs atualizadas para usar Anúncios de Texto Expandido? expando image

As URLs Atualizadas agora têm disponibilidade geral para todos os clientes no mundo inteiro, mas para começar a tirar proveito dos Anúncios de Texto Expandido, não é necessário migrar todas as suas URLs existentes, que incluem URLs de anúncios de texto padrão, URLs de destino de palavras-chave e URLs de Extensão de Link de Site. Você ainda pode gerenciar e otimizar os anúncios de texto padrão usando URLs de destino e configurar novos Anúncios de Texto Expandido usando URLs finais. Recomendamos a criação de um modelo de acompanhamento de nível de conta para garantir que você possa acompanhar e relatar corretamente os cliques em seus anúncios.

Saiba mais sobre URLs Atualizadas

Os anúncios de texto padrão serão migrados para Anúncios de Texto Expandido?expando image

Não, não há nenhuma migração de anúncios de texto padrão para Anúncios de Texto Expandido. Os Anúncios de Texto Expandido são um novo formato de anúncio otimizado para celular que permite que você crie uma cópia de anúncio maior e otimize o texto do anúncio para interagir melhor com clientes potenciais antes que eles cliquem em seus anúncios.

Devo veicular anúncios de texto padrão em campanhas e grupos de anúncios simultaneamente com novos Anúncios de Texto Expandido?expando image

Sim, é altamente recomendável que você deixe seus anúncios atuais em veiculação enquanto integra suas campanhas para Anúncios de Texto Expandido. Recomendamos uma proporção de 1:1 de anúncios de texto padrão para Anúncios de Texto Expandido. Se pausar os anúncios de texto padrão, você verá uma redução nas impressões.

Anúncios de texto expandido aparecerão nas mesmas posições que anúncios de texto padrão?expando image

Sim, Anúncios de Texto Expandido aparecerão em todas as posições em que os anúncios de texto padrão aparecem no momento.

O que posso fazer para maximizar as impressões de Anúncios de Texto Expandido? expando image

Os Anúncios de Texto Expandido ainda estão sendo distribuídos para os anunciantes no mundo inteiro. Gradativamente, vamos direcionar mais tráfego e impressões para os Anúncios de Texto Expandido ao longo do tempo nos EUA e nos mercados internacionais. Depois de configurar seus Anúncios de Texto Expandido, você não precisará executar qualquer ação imediata.

De início, seus Anúncios de Texto Expandido terão a mesma chance de receber uma impressão que os anúncios de texto padrão. Recomendamos criar o mesmo número de Anúncios de Texto Expandido e de anúncios de texto padrão em cada grupo de anúncios para ter uma distribuição equilibrada dos tipos de anúncios.

Se você escolheu "maximizar os cliques" como opção de Rotação de Anúncios para um grupo de anúncios, os Anúncios de Texto Expandido e os anúncios de texto padrão não terão a mesma chance de receber uma impressão, pois nossos algoritmos ainda estão aprendendo sobre os Anúncios de Texto Expandido recém-criados.

Meus Anúncios de Texto Expandido e anúncios de texto padrão vão competir entre si? Isso afetará meu custo por clique?expando image

Os diversos formatos de anúncios naturalmente competem entre si e, dependendo da sua opção de Rotação de Anúncios, um deles vai a leilão. O custo por clique dos Anúncios de Texto Expandido não deverá ser afetado.

É esperado que os Anúncios de Texto Expandido sejam semelhantes em todos os dispositivos e mercados? expando image

Como continuamos distribuindo os Anúncios de Texto Expandido para todos os anunciantes, a princípio, alguns mercados e dispositivos serão diferentes. Esperamos que essa distribuição se uniformize conforme continuamos direcionando mais tráfego para o formato de Anúncios de Texto Expandido.

Eu uso uma agência ou um provedor de ferramentas de terceiros. Eles darão suporte aos Anúncios de Texto Expandido?expando image

Se você usa um provedor de ferramentas de terceiros ou uma agência para ajudar no gerenciamento de campanhas e URLs, consulte-os para conhecer seus planos de atualização antes de planejar suas atualizações de URLs.

É possível baixar e carregar Anúncios de Texto Expandido em massa? expando image

Para download e upload em massa de Anúncios de Texto Expandido, use o Bing Ads Editor v11.3 ou posterior (se você está participando do Bing Ads Editor para Mac beta, use a v0.93 ou posterior). Você pode verificar se tem a versão mais recente do Bing Ads Editor clicando em Ajuda > Verificar atualizações.

Qual versão do Bing Ads Editor é necessário ter para trabalhar com os Anúncios de Texto Expandido?expando image

O Bing Ads Editor v11.3 ou posterior (se você está participando do beta do Bing Ads Editor para Mac, use a v0.93 ou posterior). Você pode verificar se tem a versão mais recente do Bing Ads Editor clicando em Ajuda > Verificar atualizações.

Posso importar somente meus Anúncios de Texto Expandido do Google AdWords? expando image

Sim, se você deseja importar apenas Anúncios de Texto Expandido do Google AdWords, o Bing Ads Editor é a ferramenta certa. No Bing Ads Editor, você pode:

  1. Executar a Importação do Google para preparar todas as suas alterações do AdWords localmente.
  2. Reverter todas as alterações, exceto as relacionadas aos Anúncios de Texto Expandido.
  3. Postar somente alterações em Anúncios de Texto Expandido.

Ou:

  1. Exportar somente Anúncios de Texto Expandido de sua conta do AdWords usando o AdWords Editor.
  2. Usando a Importação de Arquivo, preparar alterações localmente no Bing Ads Editor.
  3. Postar somente alterações em Anúncios de Texto Expandido.
Importante

Você deve ter pelo menos o Bing Ads Editor versão 11.3 para Windows ou versão 0.93 para Mac.

Posso usar {param1}, {param2} e {param3} para acompanhamento de palavra-chave em Anúncios de Texto Expandido?expando image

Sim, você pode adicionar {param} em um domínio na caixa URL Final, mas a URL Final não pode ser apenas um {param}. Em outras palavras, na caixa URL Final, "contoso.com/{param1"} é permitido, mas somenet "{param1}" não é. {param1}, {param2} e {param3} ainda são permitidos em títulos de anúncio e em descrições.

Observação: Tenha em mente o comprimento do texto dinâmico potencial que um {param} pode causar. É possível criar títulos de anúncio, texto de anúncio e URLs que se ajustam a nossos limites de caracteres quando você os cria, mas que se tornam muito longos quando o texto dinâmico é aplicado. Nesse caso, o anúncio não será considerado para leilão.

Como o Bing Ads lida com truncamento ou disposição do texto ao exibir meus anúncios nas páginas de resultados de mecanismo de pesquisa?expando image

O Bing Ads distribuirá o texto ou truncará seus títulos de anúncios, texto e URLs ao exibir seus anúncios em dispositivos móveis e desktop, dependendo do tamanho da tela e do formato de exibição da página de resultados de pesquisa. Ainda estamos avaliando isso e atualizaremos todos os clientes e parceiros quando alterações forem feitas.

Para saber mais sobre o truncamento de Anúncios de Texto Expandido, confira este artigo.

Anúncios de Texto Expandido funcionarão com todas as minhas extensões de anúncios existentes? expando image

Sim, todas as extensões de anúncios e anotações continuarão a funcionar conforme o esperado. Recomendamos configurar os Anúncios de Texto Expandido nas mesmas campanhas e grupos de anúncios que seus anúncios de texto padrão existentes para que você possar usar as extensões de anúncios existentes. Saiba mais sobre extensões de anúncio

Anúncios de Texto Expandido terão preferência sobre anúncios de texto padrão? expando image

Nosso mecanismo escolherá o anúncio mais relevante para a página de resultados de pesquisa. Ao longo do tempo, conforme a adoção de Anúncios de Texto Expandido aumentar, acreditamos que haja alterações em nossos algoritmos para continuar a fornecer o melhor retorno sobre o investimento para os anunciantes.

Que parte de meu domínio é gerada automaticamente com base na URL final? expando image

O Bing Ads usará automaticamente o domínio da URL inserida, incluindo seus subdomínios. Consulte a tabela abaixo para obter exemplos.

URL final inserida pelo anunciante O Bing Ads exibirá
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Observação

O domínio da URL final — incluindo o prefixo (por exemplo, "www.") e o sufixo (por exemplo, ".com") —não deve ter mais de 67 caracteres.

Como o Bing Ads lida com o uso de maiúsculas para exibir URLs? expando image

O Bing Ads manterá o uso de maiúsculas que você inserir na URL final. Consulte a tabela abaixo para obter exemplos.

URL final inserida pelo anunciante O Bing Ads exibirá
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Observação

O domínio da URL final — incluindo o prefixo (por exemplo, "www.") e o sufixo (por exemplo, ".com") —não deve ter mais de 67 caracteres.

Como o Bing Ads gerará automaticamente domínios de URL de exibição com Anúncios de Texto Expandido?expando image
URL final inserida pelo anunciante O Bing Ads exibirá
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Observação

O domínio da URL final — incluindo o prefixo (por exemplo, "www.") e o sufixo (por exemplo, ".com") —não deve ter mais de 67 caracteres.


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