O que são audiências personalizadas e como configurá-las?

O que são audiências personalizadas e como configurá-las?

Saiba mais sobre a criação de audiências personalizadas para criar segmentos de usuários mais avançados.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não o tem, não se preocupe: ele chegará em breve!

Uma audiência personalizada é um tipo de lista de remarketing que é gerada usando seus próprios dados de clientes para criar segmentos de usuários mais avançados. Você pode usar a audiência personalizada em conjunto com suas listas de remarketing, geralmente por meio do DMP (provedor de gerenciamento de dados). Quando o DMP se conecta a nosso recurso de audiência personalizada, você pode importar sua audiência personalizada para o Bing Ads para remarketing de pesquisa. Você pode usar audiências personalizadas separadamente do remarketing, sem necessidade de UET.

Em um relance

Usa seus dados. A audiência personalizada permite que você use os dados de audiência que já possui.

Cria audiências mais avançadas. Crie segmentos de audiência mais avançados usando mais dados de seu cliente.

Funciona como remarketing. As audiências personalizadas podem ser associadas a grupos de anúncios como alvo e lance, apenas lance ou exclusão.

Como configurar audiências personalizadas?

Para começar a usar audiências personalizadas, o DMP deve:

  • Integrar nossas API de audiência personalizada a sua plataforma.
  • Concordar com nosso compartilhamento de dados e política de privacidade.

Dependendo do provedor, eles terão suas próprias etapas de habilitação no software. Por exemplo, a Adobe fornece este guia de referência sobre como habilitar novas integrações com seu gerente de audiência. Entre em contato com o DMP para obter detalhes sobre como habilitar esse recurso.

Quando a integração for concluída, as audiências personalizadas aparecerão na seção Audiências da Biblioteca Compartilhada no Bing Ads.

Como associar audiências personalizadas?expando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Audiências.
  2. Clique em Criar associação.
  3. Selecione o grupo de anúncios que deseja associar a uma ou mais audiências.
  4. Em Segmentação de grupo de anúncios, selecione as categorias de audiência que deseja segmentar para os grupos de anúncios.
  5. Selecione a Configuração de segmentação.

    Somente lance: Mostra anúncios para pessoas que pesquisam meu anúncio, com a opção de fazer ajustes de lance para a audiência selecionada.
    Alvo e lance: Mostra anúncios apenas para a audiência selecionada, com a opção de fazer ajustes de lance.

  6. Ajuste o Ajuste de lance padrão. Por padrão, novas associações de segmentação são definidas como 15%, porém, o ajuste de lance pode variar de -90% a +900%.
  7. Em Exclusões de grupos de anúncios, selecione a audiência que deseja excluir.
  8. Clique em Salvar.
Como associar audiências personalizadas a vários grupos de anúncios?expando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de anúncios.
  2. Selecione os grupos de anúncios que você deseja associar à audiência personalizada.
  3. Clique em Editar e em Associar a audiências.
  4. Em Segmentação de grupo de anúncios, selecione as categorias de audiência que deseja segmentar para os grupos de anúncios.
  5. Selecione a Configuração de segmentação.

    Somente lance: Mostra anúncios para pessoas que pesquisam meu anúncio, com a opção de fazer ajustes de lance para a audiência selecionada.
    Alvo e lance: Mostra anúncios apenas para a audiência selecionada, com a opção de fazer ajustes de lance.

  6. Ajuste o Ajuste de lance padrão. Por padrão, novas associações de segmentação são definidas como 15%, porém, o ajuste de lance pode variar de -90% a +900%.
  7. Em Exclusões de grupos de anúncios, selecione a audiência que deseja excluir.
  8. Clique em Salvar.
  9. Siga as mesmas etapas para direcionar e excluir associações de grupo de anúncios.
Perguntas frequentesexpando image
  • Posso usar Audiências Personalizadas com Campanhas de Compras do Bing?
    Sim, Audiências Personalizadas podem ser associadas a Campanhas de Compras do Bing.
  • Posso usar Audiências Personalizadas em minhas campanhas que são veiculadas em todos os tipos de dispositivos?
    As Audiências Personalizadas podem ser associadas a grupos de anúncios para computadores desktop, tablet e dispositivos móveis.
  • Posso usar audiências personalizadas em minhas campanhas veiculadas em toda a rede do Bing, incluindo parceiros sindicalizados, ou apenas no Bing?
    Sim. As audiências personalizadas têm suporte em toda a rede do Bing, incluindo parceiros de pesquisa sindicalizados.
  • São permitidas exclusões para Audiências Personalizadas?
    Sim, são permitidas exclusões para Audiências Personalizadas, permitindo que você exclua Audiências Personalizadas de uma campanha. Por exemplo, um anunciante pode excluir sua lista de "Clientes Platinum" de anúncios que visam novos clientes.
  • O CPC Aprimorado (lance automático) funciona com Audiências Personalizadas?
    Sim, o CPC Aprimorado funciona com Audiências Personalizadas.
Observação

O Bing Ads não aplicará aumentos de lance até que a audiência personalizada associada tenha pelo menos 1000 usuários.

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