Lances cooperativos

Lances cooperativos

Use lances cooperativos para impulsionar as vendas com um varejista ou fabricante.
Observação

Os lances cooperativos só estão disponíveis nos Estados Unidos.

Nos lances cooperativos, dois parceiros compartilham o custo da publicidade enquanto trabalham para impulsionar as vendas de produtos por meio de certos canais. Normalmente, esses dois parceiros são fabricantes e varejistas (ou agências de publicidade e seus clientes) que têm contratos de merchandising entre si.

Como funciona

Digamos que você fabrique widgets e que a Contoso seja um de seus muitos revendedores autorizados. A Contoso quer destacar seus widgets durante a próxima promoção. Eles abordaram você para fazer parceria em uma campanha de marketing de anúncios direcionados criados para gerar vendas e conversões de widgets em seus sites. Em parceria, você concorda em compartilhar o custo de cliques em um produto promovido por meio de seu próprio grupo de anúncios e do próprio grupo de anúncios de seu parceiro.

Configurando lances cooperativos

O fabricante e o varejista desempenham papéis importantes na criação de lances cooperativos. Os fabricantes devem carregar um feed de produtos. Os varejistas devem conceder a seus parceiros acesso a sua loja do Bing Merchant Center, que é a porta de entrada para um canal de vendas. Os fabricantes e os varejistas podem fazer lances na lista compartilhada de mercadorias no feed de produtos por meio de grupos de anúncios.

Etapa 1: Criar um feed de produtosexpando image

Em termos simples, um feed de produtos é uma lista de itens que você está promovendo com terceiros. Normalmente, um fabricante ou um cliente de publicidade é responsável por essa etapa. Um feed de produto contém uma lista de atributos de produto, como título, descrição e preço do produto.

Use o modelo de importação de feed de produtos para criar uma lista, que você precisará enviar ao Bing Ads seguindo estas etapas:

  1. No painel esquerdo, clique em Biblioteca Compartilhada.
  2. Clique em Dados da empresa e em Feeds de produtos.
  3. Na guia Feeds de produtos, clique em Carregar feed.
  4. Clique em Navegar para abrir a janela de upload.
  5. Na janela de upload, selecione o arquivo e clique em Abrir.
  6. Clique em Upload para criar o feed de produtos.
Aqui estão os campos obrigatórios e opcionais que você pode incluir no arquivo de feed de produtos.expando image
Nome do campo Descrição O que você precisa saber
id
(obrigatório)
Um identificador exclusivo para o item.

Exemplo:
ISI1

Requisitos:
Limite de 50 caracteres Unicode.
Recomendado: Apenas ASCII: alfanuméricos, sublinhados (_) e traços (-)

  • A ID deve ser exclusiva para cada item em seu catálogo.
  • Se você tiver vários feeds, as IDs de itens em feeds diferentes ainda precisarão ser exclusivas.
  • Caracteres ASCII especiais (por exemplo, asterisco (*), vírgula (,), barra invertida (\), E comercial (&) etc. são permitidos.
  • A ID é igual à MPID (ID do produto do comerciante).
brand
(obrigatório)
Fabricante, marca ou editor do item.

Exemplo:
Contoso

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 70 caracteres

  • Não adicione o nome de sua loja como a marca, a menos que você fabrique o produto.
  • Recomendamos manter o limite de caracteres de marca como 70, mas ele pode ser de até 1000 caracteres.
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a marca seja rastreada com êxito. Se a marca de um item existente for atualizada, ela será revertida para o status de revisão pendente até que tenha sido rastreada novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
  • Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos.
mpn
(obrigatório)
Número de Peça do Fabricante.

Exemplo:
ADNK-5020

Requisitos:
Alfanumérico, limite de 70 caracteres

gtin
(obrigatório)
Número Global de Item Comercial. O campo GTIN tem um limite de 50 caracteres, e cada valor GTIN pode ter até 14 dígitos. Para vários valores GTIN, separe-os por uma vírgula e um espaço.

Exemplo:
00012345600012

Requisitos:
Numérico, 14 dígitos no máximo por valor, vários valores, limite de 50 caracteres

Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos.
título Título do item.

Exemplo:
Sapatos femininos

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 150 caracteres.

Não coloque entre aspas.

  • Use títulos relevantes que correspondam ao que os usuários estão pesquisando, com as informações principais em primeiro lugar no título (por exemplo, botas até o joelho femininas).
  • Quando for o caso, recomendamos que você inclua sexo, tamanho, cor, material e detalhes do padrão no título (por exemplo, suéter de lã vermelha pequena feminina).
  • Inclua características como a cor para se diferenciar de outros produtos.
  • Não inclua texto promocional (por exemplo, Frete gratuito) nem use apenas maiúsculas (por exemplo, SAPATOS FEMININOS).
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que o título de oferta seja revisado com êxito. Se o título de oferta de um item existente for atualizado, será revertido para o status de revisão pendente até que tenha sido revisado novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
  • O título do item pode ser ligeiramente diferente, mas ele deve ser para o mesmo item.
  • Para dispositivos móveis ou tablets, o preço pode ser 0, pois o preço subsidiado com um contrato é permitido. Para esses itens, você deverá incluir a frase "somente com o contrato" (ou semelhante) no título.
  • Para dispositivos móveis ou tablets, o preço pode ser 0 quando opções de pagamento com várias parcelas são permitidas (somente nos EUA). Para esses itens, você deverá incluir a frase "com plano de parcelamento" (ou semelhante) no título.
description Descrição do item

Exemplo:
Camisa 100% de algodão em amarelo brilhante

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 10000 caracteres.

Nenhum código HTML e nenhum texto promocional. Não coloque entre aspas.

  • A descrição da página de aterrissagem de sua oferta deve ser a mesma descrição indicada no feed.
  • Recomendamos que você inclua o tamanho, a cor e o padrão, quando aplicável.
  • Descrição relevante para o usuário com os dados mais importantes na frente.
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a descrição seja revisada com êxito. Se a descrição de um item existente for atualizada, ele será revertido para o status de revisão pendente até que tenha sido revisado com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
  • A descrição do item pode ser ligeiramente diferente, mas ela deve ser para o mesmo item.
link URL direta da página do item em seu site

Exemplo:
http://www.bingshop.com/
product.asp?pn=ISI1

Requisitos:

0 a 2.000 caracteres

HTTP ou HTTPs somente e sem redirecionamentos. Para URLs de redirecionamento, use o campo bingads_redirect.

  • O link deve apontar para o produto específico em vez da home page de sua loja ou páginas com vários produtos.
  • O domínio da URL do Produto deve corresponder ao domínio da URL da Loja.
  • Deve ser um caminho abaixo da URL de destino da sua loja. Para agregadores, pode ser um link direto para a página de produtos do vendedor. Agregadores são sites de terceiros que consolidam itens no Bing em nome de comerciantes individuais. No catálogo que um agregador envia, o atributo de link deve ser um link direto para a página do produto do vendedor, e o atributo de nome do vendedor é obrigatório. A adição de itens enviados em nome do comerciante deve estar em conformidade com nossas políticas e Termos de Serviço.
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a URL do produto seja revisada com êxito. Se a URL do produto de um item existente for atualizada, ele será revertido para o status de revisão pendente até que tenha sido revisado novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
image_link URL de uma imagem do item

Exemplo:
http://www.bingshop.com/
images/ISI1.jpg

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 1000 caracteres

O link deve ser somente HTTP ou HTTPs. A imagem deve ser: bmp, gif, exif, jpg, png, tiff e o tamanho mínimo recomendado é de 220px por 220px. O tamanho da imagem não pode exceder 3,9 MB.
Nenhuma marca d'água nem texto de frete grátis. Apenas uma imagem por item.

  • Não inclua texto em suas imagens, inclusive mensagens promocionais.
  • Use imagens com um fundo branco para obter um efeito de "destaque".
  • Atualize o arquivo robots.txt para permitir que o Bing Ads rastreie seu site. Seu anúncio não poderá ser veiculado se o rastreamento estiver incompleto. Saiba mais.
  • A URL do link da imagem diferencia maiúsculas de minúsculas. A alteração do invólucro da URL fará com que a URL seja rastreada novamente.
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a URL de imagem seja rastreada com êxito. Se a URL da imagem de um item existente for atualizada, ela será revertida para o status de revisão pendente até que tenha sido rastreada novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
Etapa 2: Link para a loja do Bing Merchant Center de seu parceiroexpando image

Depois que tiver o feed de produtos, você precisará acessar a loja do Bing Merchant Center de seu parceiro de varejo. Após ter acesso, lembre-se de que você não poderá ver todos os produtos na loja de seu parceiro. Você verá apenas os produtos que correspondem diretamente aos itens em seu feed de produtos.

Para enviar uma solicitação:

  1. No painel esquerdo, clique em Biblioteca Compartilhada.
  2. Clique em Dados da empresa e em Feeds de produtos.
  3. Clique na guia Lojas Vinculadas e, em seguida, clique em Vincular à Loja.
  4. Digite a ID da Loja, o identificador da loja do Bing Merchant Center que você precisará obter de seu parceiro, além de anotações úteis ou lembretes para seu parceiro na seção Anotações.
  5. Clique em Enviar solicitação quando terminar.

Para aprovar uma solicitação:

  1. No menu superior, clique em Ferramentas e em Bing Merchant Center.
  2. Selecione a loja do Bing Merchant Center que você quer editar.
  3. Clique em Configurações e, em seguida, clique em Lojas vinculadas.
  4. Você verá uma grade que contém a ID do Cliente, o Nome do cliente e o Produto que seu parceiro associou à sua loja, além de Ações que você pode realizar na solicitação. Na coluna Ações, você pode Aceitar ou Recusar uma solicitação de vinculação.

Para remover o acesso de um parceiro de sua loja:

  1. No menu superior, clique em Ferramentas e em Bing Merchant Center.
  2. Selecione a loja do Bing Merchant Center que você quer editar.
  3. Clique em Configurações e, em seguida, clique em Lojas vinculadas.
  4. Encontre seu parceiro na grade e clique em Desvincular.
Etapa 3: Criar campanhas para realçar seus produtosexpando image

Depois de obter acesso à loja de seu parceiro, você precisará criar Campanhas de Compras do Bing como de costume. Além disso, você poderá filtrar produtos para suas campanhas de compras usando dados de seus feeds de produtos (como GTIN e MPN). Esse filtro adicional oferece maior flexibilidade para adicionar produtos específicos à sua campanha de compras.

Ao criar um grupo de anúncios, você precisa especificar o tipo de grupo de anúncios: valor de lance ou aumento de lance. Um grupo de anúncios com valor de lance permite que você faça lances para produtos que seu parceiro de merchandising não segmenta. Um aumento de lance permite ampliar o lance de seu parceiro.

Para configurar um grupo de anúncios para campanhas de compras:

  1. Vá para a página Campanhas, clique na guia Grupos de anúncios e clique em Criar um grupo de anúncios.
  2. Insira as Configurações do grupo de anúncios, inclusive o Nome do grupo de anúncios (até 256 caracteres), o Tipo de grupo de anúncios (valor do lance ou aumento de lance), o Idioma e o Local.
  3. Em Lances e Alvos, selecione o Valor do lance ou o Aumento de lance:

    Para o valor do lance: Especifique o valor fixo de seu lance cooperativo.

    Para o aumento de lance: Especifique em Aumento de lance o percentual que permite que seu lance cooperativo seja flexibilizado, bem como o Valor máximo de custo por clique que você está disposto a pagar. Seu custo por clique será o menor dos dois valores em relação ao lance de seu parceiro. Por exemplo, digamos que seu parceiro faça um lance de US$ 5,00 para uma palavra-chave. Se seu aumento de lance for definido como 20% e seu valor máximo for 50 centavos, sua parcela será de 50 centavos e não de US$ 1.)

  4. Insira as informações para criar seu anúncio.
  5. Selecione seu tipo de lance, palavras-chave ou posicionamentos e insira as palavras-chave.
  6. Clique em Salvar.
  7. Depois de clicar em Salvar, defina seus lances, a segmentação e configurações avançadas adicionais.

Usando relatórios para acompanhar lances cooperativos

Todos os relatórios de Campanhas de Compras do Bing existentes funcionarão para campanhas de lances cooperativos. Use os relatórios a seguir para acompanhar o desempenho de seus lances cooperativos.

Se você for um varejista, poderá ver o impacto dos lances cooperativos nos relatórios de Dimensões do produto e Partição de produção. Ambos os relatórios conterão as seguintes colunas: Impressões cooperativas assistidas e Cliques cooperativos assistidos acompanharão, respectivamente, impressões e cliques em uma campanha cooperativa.

Partição de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversão média para cada grupo de produtos em suas Campanhas de Compras do Bing. Por que executá-lo: Para ver os dados de desempenho para os grupos de produtos em suas campanhas de compras e otimizar suas campanhas de forma apropriada.
Unidade de partição de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversões para cada grupo de produtos em suas campanhas de compras. Dependendo do período do relatório e colunas que você escolher, o relatório poderá incluir mais de uma linha por grupo de produtos. Por que executá-lo: Para ver os dados de unidade de partição de produtos de seus Grupo de Produtos em Campanhas de Compras.
Dimensão de produto
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversão para cada produto em seu catálogo [cada item de linha no catálogo do Bing Merchant Center]. Por que executá-lo: Para determinar quais de seus produtos estão disparando anúncios e obtendo mais cliques e otimizar aqueles que não estão se saindo tão bem.
Termo de pesquisa do produto
O que é mostrado: Impressões, cliques, taxa de clickthrough e posição média para termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. Por que executá-lo: Para ver o que seu público está pesquisando quando seus anúncios são mostrados. Você pode usar essas informações para fazer adições, remoções ou edições embasadas para sua palavra-chave e listas de palavras-chave negativas.
Contagem de correspondências de produto
O que é mostrado: O número de produtos que são correspondentes e direcionados no nível de campanha, grupo de anúncios e nível de grupo de produtos. Por que executá-lo: Para ver se você cobriu seu lance no inventário de Campanhas de Compras do Bing.

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