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Fazendo parceria com varejistas que vendem seus produtos, as campanhas de compras para Marcas ajudam você a alcançar e influenciar clientes em potencial no Microsoft Search Network e no Microsoft Audience Network. As Campanhas de Compras para Marcas permitem que você:
Para começar como uma marca, confira estas etapas:
No menu superior, selecione Ferramentas > Comprar marcas.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Compras para marcas.
Depois que você insere suas marcas, os varejistas que vendem seus produtos podem ser identificados e vinculados automaticamente (o que recomendamos) ou você pode gerenciar as solicitações de vínculo do varejista individualmente. A página Visão geral fornece informações sobre seus varejistas vinculados e produtos correspondentes.
No menu superior, selecione Ferramentas > Comprar marcas.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Compras para marcas.
Como é feita a correspondência entre minhas marcas e os varejistas?
É feita a correspondência entre as marcas e os varejistas por meio do Gráfico de Produtos de Marca do Microsoft, que:
Com as campanhas de compras para marcas, você só precisa criar uma única campanha que alcance todas as plataformas de compras (pesquisa, comércio eletrônico e lojas físicas).
Para começar, navegue até Campanhas > Criar campanha > Aumentar as vendas de produtos. Siga as etapas do assistente e, quando for a hora de escolher um Varejista, selecione Adicionar parceiro de varejo.
Os varejistas devem aprovar solicitações de vinculação de marcas à loja Microsoft Merchant Center. Depois que um link de marca para varejista é estabelecido, marcas e varejistas são capazes de fazer ofertas cooperativas em produtos compartilhados.
Resumindo, um feed de produtos é uma lista de itens que você está promovendo com terceiros. Um feed de produtos contém uma lista de atributos do produto, como título, descrição e preço do produto.
Use o modelo de importação de feed de produtos para criar uma lista, que você precisará enviar ao Microsoft Advertising seguindo estas etapas:
No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Nome de campo | Descrição | O que você precisa saber |
---|---|---|
id
(obrigatório) |
Um identificador exclusivo para o item.
Exemplo: Requisitos: |
|
brand
(obrigatório) |
Fabricante, marca ou editor do item.
Exemplo: Requisitos: Limite de 70 caracteres |
|
mpn
(obrigatório) |
Número de peça do fabricante
Exemplo: Requisitos: |
|
gtin
(obrigatório) |
Global Trade Item Number (Número Global de Item Comercial). O campo GTIN tem um limite de 50 caracteres, com cada valor GTIN com até 14 dígitos. Para vários valores de GTIN, separe-os por uma vírgula e um espaço.
Exemplo: Requisitos: |
Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos. |
title | O título do item.
Exemplo: Requisitos: Limite de 150 caracteres. Não coloque entre aspas. |
|
description | A descrição do item.
Exemplo: Requisitos: Limite de 10.000 caracteres. Nenhum código HTML. Não coloque entre aspas. |
|
link | URL direta da página do item em seu site.
Exemplo: Requisitos: 0 a 2.000 caracteres Somente HTTP ou HTTPs e sem redirecionamento. Para as URLs de redirecionamento, use o campo ads_redirect. |
|
image_link | URL de uma imagem do item
Exemplo: Requisitos: Limite de 1.000 caracteres O link deve ser somente em HTTP ou HTTPs. A imagem deve estar em: BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIF e o tamanho mínimo recomendado é de 220px por 220px. O tamanho da imagem não pode exceder 3,9 MB. |
|
Recomendamos que você habilite a aprovação automática para solicitações de vinculação de repositório. Isso garante que, quando todas as novas marcas que vendem seus produtos forem integradas, elas sejam vinculadas automaticamente à sua Microsoft Merchant Center conta. Sem vinculação automática, você precisará verificar e aprovar as solicitações manualmente.
Para solicitações de parceiros de varejo aprovadas automaticamente:
No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Para aprovar uma solicitação de parceiro de varejo:
No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Para remover o acesso de um parceiro de sua loja:
No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Você pode exibir os desempenhos de suas campanhas na página Todas as Campanhas. Todos os relatórios existentes Campanhas de compras da Microsoft dão suporte a campanhas de compras para marcas.
Se você for um varejista, poderá ver o impacto das Campanhas de Compras para Marcas nas dimensões do produto e nos relatórios de partição de produção. Ambos os relatórios contêm impressões assistidas, cliques assistidos e, se você tiver o controle de conversão habilitado, conversões assistidas. Respectivamente, essas métricas acompanham impressões, cliques e conversões em campanhas de compras para marcas.
Partição de produtos | |
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O que ele mostra: as impressões, cliques, gastos, custo médio por clique (CPC) e conversão média de cada grupo de produtos em seu Campanhas de compras da Microsoft. | Por que executá-lo: para ver os dados de desempenho de grupos de produtos em suas campanhas de compras e otimizar suas campanhas de forma apropriada. |
Unidade de partição de produtos | |
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos, o custo médio por clique (CPC) e as conversões médias para cada grupo de produtos nas suas Campanhas de compras da Microsoft. Dependendo da hora do relatório e das colunas escolhidas, o relatório pode incluir mais de uma linha por grupo de produtos. | Por que executá-lo: para ver os dados da unidade de partição de produtos de seus grupos de produtos em campanhas de compras. |
Dimensão de produto | |
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos, a média de custo por clique (CPC) e a conversão de cada produto em seu catálogo (cada item de linha no catálogo do Microsoft Merchant Center). | Por que executá-lo:Para determinar quais de seus produtos estão disparando anúncios e obtendo mais cliques e otimizar aqueles que não têm um desempenho tão bom. |
Termo de pesquisa do produto | |
O que ele mostra: as impressões, os cliques, a taxa de cliques (CTR) e a posição média para termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. | Por que executá-lo: para ver o que a sua audiência está procurando quando seus anúncios são mostrados. Você pode usar essas informações para fazer adições, remoções ou edições informadas em suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas. |
Contagem de correspondências de produto | |
O que ele mostra: o número de produtos que foram correspondentes e direcionados no nível de campanha, grupo de anúncios e nível de grupo de produtos. | Por que executá-lo: para ver se você cobriu seu lance no inventário das Campanhas de compras da Microsoft. |