Advertising Editor Advertising Intelligence

Como segmentar clientes.

Você pode direcionar seus anúncios usando diversas variáveis e depois pode aumentar o valor de seu lance para melhorar as chances de exibição de seus anúncios.
Observação

Se você estiver anunciando em conexão com qualquer serviço financeiro, de seguro, de educação, de carreira e emprego e/ou de moradia, você não pode usar os dados demográficos dos indivíduos — como idade, sexo, local etc. —, para fins de personalização da publicidade, segmentação ou criação de perfis de clientes.

Você pode direcionar seus anúncios usando uma variedade de variáveis. Você também pode aplicar ajustes de lance para aumentar a exposição do anúncio a clientes potenciais que você têm como alvo. Observe que, se você estiver usando estratégias de lance automatizadas, utilizaremos ajustes de lance como sinais para otimizar o desempenho.

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Campanhas.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Campanhas.

  2. Selecione o nome da campanha que você deseja alterar.
  3. Para segmentar por localização geográfica:
    • Selecione Locais.
    • Selecione os locais que você deseja direcionar ou excluir. Você pode direcionar:
      • Todos os países/regiões disponíveis
      • Países/regiões e estados/províncias selecionados
      • Condados selecionados dentro dos Estados Unidos
      • Cidades, áreas metropolitanas e códigos postais selecionados.* Para obter uma lista completa de disponibilidade de país/região para idioma do anúncio e local de destino, consulte Como o idioma do anúncio e a segmentação de localização afetam quem poderá ver meus anúncios?

        *Observação:

        • Nem todos os CEPs têm suporte para direcionamento exatamente dentro de seus limites. Se você direcionar a um CEP incompatível, ele será convertido em um direcionamento por raio (veja abaixo).
        • Para os CEPs do Canadá e do Reino Unido, apenas o primeiro segmento (para o Canadá, os primeiros 3 caracteres; para o Reino Unido, o primeiro segmento de 2 a 4 caracteres) será reconhecido. Se você inserir o segundo segmento, poderá usar apenas o direcionamento por raio.
        • Os limites de alguns códigos postais na Austrália, Canadá, França, Alemanha e Reino Unido não aparecem com precisão no mapa que você vê no Microsoft Advertising, mas a segmentação dentro deles ainda funcionará com precisão.
      • Um raio especificado em torno de um CEP, coordenadas*, ponto de referência ou área. (Observação: não é possível excluir usando a segmentação de raios.)

        *As coordenadas podem ser pesquisadas no formato "[latitude], [longitude]" com os graus na forma decimal — ​​por exemplo, "44.590,-104.716".

      Importante

      Microsoft Advertising irá respeitar suas configurações de segmentação de locais e excluir os locais que você não quiser segmentar. No entanto, a segmentação e as exclusões de locais podem nem sempre funcionar devido a fatores além do controle do Microsoft Advertising, como as configurações do dispositivo do cliente ou os limites inerentes à localização geográfica por GPS, endereços IP, redes Wi-Fi e Bluetooth.

    • Observe que, se você estiver usando esse recurso no modo inteligente, ele estará disponível apenas nos Estados Unidos e no Canadá. Para mais informações, confira Introdução aos modos de conta do Microsoft Advertising.
    • Selecione quem exatamente deve ver seus anúncios: pessoas em seus locais segmentados, pessoas pesquisando ou visualizando páginas sobre seus locais segmentados ou ambos.
  4. Para segmentar por outras variáveis, você pode navegar por diferentes páginas no menu recolhível à esquerda.
    1. Para segmentar por dia ou hora do dia específicos, ajuste as configurações no Agendamento de anúncios. Você pode aumentar os ajustes de lances em até 900% e reduzi-los em até 90%. Observação: ao segmentar por hora, você pode optar por basear o agendamento no Fuso horário da sua conta ou no Fuso horário do espectador do anúncio.
    2. Para ajustar outras segmentações de campanha, como Idade, Sexo, Dispositivo, Empresa, Setor e Função de trabalho, selecione Demográficos.

      Observação

      A segmentação por dispositivo, empresa, setor, função de trabalho e dia ou hora específica do dia não está disponível para o Modo inteligente.

      Observação

      Microsoft Advertising não dá suporte ao direcionamento de dispositivo por modelo/marca.

    3. Para segmentar por empresa, setor e/ou cargo, selecione Editar segmento em cada tipo de segmento. Pesquise ou procure empresas, setores e/ou cargos e selecione Segmentar para as opções adequadas. Selecione Concluído para cada tipo de segmento. Para terminar, defina um ajuste de lance para cada segmento.
    4. Para segmentar por tipo de dispositivo, selecione Dispositivo. Você pode segmentar computadores, tablets ou smartphones. Os ajustes de lance para tipos de dispositivo podem variar de -100% a +900%. Observe que iremos alterar seus lances automaticamente para o tipo de dispositivo em tempo real para otimizar o desempenho e aumentar suas chances de uma conversão. Usaremos seu ajuste de lance como um ponto de referência, mas o valor real do lance poderá ser maior ou menor.
  5. Selecione Salvar.
Observações
  • Os anúncios não serão exibidos para clientes menores de 18 anos se o conteúdo do anúncio for determinado para lidar com assuntos adultos, como jogos de azar, tabaco, armas, violência, álcool ou discurso de ódio.
  • Para desativar a exibição de anúncios para clientes menores de 18 anos, independentemente do conteúdo dos seus anúncios, basta enviar esse formulário (ao selecionar o link, você precisará entrar em Microsoft Advertising se não tiver não está conectado no momento). Você pode optar por voltar usando o mesmo formulário.
  • As informações de idade da conta da Microsoft do cliente serão usadas para determinar a idade do cliente.

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