我要如何提升廣告活動的成效?

我要如何提升廣告活動的成效?

了解為何要提高點選率 (CTR)、廣告排名、平均點選成本 (CPC) 和成交率以及實現方法。

您已從廣告活動頁面索引標籤或廣告成效報表,透過追蹤點選率 (CTR)、平均廣告排名、每次點選成本 (CPC)、成交數及成交率,取得珍貴洞察資訊。以下提供一些方式,以利用這些資訊來提高廣告活動的新鮮度、關聯性及廣告成效。

注意

您的變更結果最久可能需要兩週才會開始顯示。因此,建議您每兩到四週定期執行廣告成效報表。

提高點選率 (CTR)。

原因:點選率越高表示越多人點選您的廣告。

作法:

  • 直接稱呼客戶 (使用「您」及「您的」) 並盡量明確 (使用「五折」而不是「大折扣」),藉此改善您的廣告複本。以下是撰寫有效廣告內容的其他一些建議。
  • 將高度相關的關鍵字和廣告分組到其專屬的廣告群組中。
  • 使用Bing Ads 關鍵字研究工具建立有效的關鍵字清單。
  • 提高平均廣告排名

提高廣告在網頁上的平均排名。

原因:潛在客戶最有可能看到第一頁排名 1 到 8 的廣告。

作法:

確保平均點選成本 (CPC) 位於根據您的成交率、廣告排名及所需投資報酬率所預期的範圍內。

原因:平均點選成本可協助您根據所取得的點選數及支付的費用,判斷投資報酬率是否理想。

作法:

  • 檢查平均廣告排名並調整出價,以在每次點選成本與廣告排名之間取得適當平衡。
  • 對同一廣告群組中的所有比對類型出價,而不只是一兩個比對類型。如此將有助於降低每次點選成本,並同時提高點選率和成交數。
  • 適當地使用目標設定 (特別是依位置鎖定目標) 可協助降低不太可能成為客戶之使用者點選廣告的次數。

提高成交數和成交率。

原因:成交數是指您希望客戶在檢視廣告之後完成的動作數;成交數越多,廣告活動越成功。持續低於 2% 到 3% 範圍的成交率,表示成交數較少且投資報酬率較低。

作法:

  • 開啟成交追蹤
  • 確保網站易於瀏覽且內容易於閱讀;分享您的成功案例並讓客戶分享其見證。以下是建立可信度更高方便客戶使用之網站的更多實用秘訣。
  • 讓您的網站連結頁面更加相關、饒富趣味、組織完善、容易使用且載入快速。
  • 從下列影片深入了解如何確保高品質的廣告和相關的連結頁面,以及如何為客戶創造絕佳的廣告體驗 (僅限英文):第 1 部分第 3 部分

注意

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