使用動態文字參數自動自訂您的廣告

使用動態文字參數自動自訂您的廣告

透過將動態文字參數 {keyword}、{param1}、{param2} 和 {param3} 插入到廣告的任何部分,您可以依據使用者搜尋的內容,自動自訂顯示在您廣告中的內容。如此可協助您建立更具相關性的廣告。

透過將動態文字參數 {keyword}、{param1}、{param2} 和 {param3} 插入到廣告的任何部分,您可以依據使用者搜尋的內容,自動自訂顯示在您廣告中的內容。這表示您的廣告會「即時」更新來配合使用者尋找的內容。使用動態文字可協助改善廣告的點選率 (CTR) 和成交率、品質評分和頁面上的廣告版位,讓您的廣告相關性更高。

廣告顯示關鍵字

以下是您可對動態文字執行的一些操作,以及各操作的執行步驟:

將關鍵字插入您的廣告expando image

以上範例顯示關鍵字插入了廣告中,方法如下:

  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動],然後按一下 [廣告] 索引標籤。
  2. 按一下 [建立廣告]
  3. [廣告標題][廣告文字][顯示網址][連結網址] 下方,按一下 [動態文字],然後選取 [預留位置 {KeyWord}]。可將 {KeyWord} 新增至廣告中的多處位置。

    廣告標題和廣告文字動態文字連結

  4. 將預設文字新增至 {Keyword} 動態文字參數。例如,{Keyword:default} 了解預設文字
  5. 按一下 [儲存]
注意
  • 您可以控制關鍵字顯示在廣告中時的大寫方式
  • 您可以在顯示網址的子目錄中使用動態文字字串,但您無法在顯示網址的主機名稱中使用動態文字字串。例如,Contoso.com/{keyword} 可做為顯示網址使用,但是 {keyword}.contoso.com 或 Contoso{keyword}.com 會遭拒。
根據您的關鍵字將您的客戶傳送到特定的登陸頁面expando image

如果您的每個關鍵字有不同的登陸頁面如下:

如果關鍵字是:則連結頁面為:
蘇門答臘咖啡www.contoso.com/Sumatra
夏威夷科納咖啡www.contoso.com/Kona

建立您的連結網址如下:

  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動],然後按一下 [廣告] 索引標籤。
  2. 按一下 [建立廣告]
  3. 按一下 [連結網址] 欄位下方的 [動態文字],然後按一下 [預留位置 {KeyWord}]

    連結網址動態文字連結

  4. 將預設文字新增至 {Keyword} 動態文字參數。例如,{Keyword:default} 了解預設文字
  5. 按一下 [儲存]
注意
根據特定關鍵字將自訂文字插入您的廣告中expando image

除了動態插入關鍵字 (第一個範例) 之外,您也可針對每個關鍵字新增一些自訂文字。

比如您針對不同的產品有不同的折扣:

廣告產品折扣想要的廣告
夏威夷科納咖啡50%我們的夏威夷科納咖啡目前為 50% 折扣優惠!
蘇門答臘咖啡25%我們的蘇門答臘咖啡目前為 25% 折扣優惠!

您可以只用單一廣告來顯示想要的文字。若要執行此操作,請使用參數:{param1}、{param2} 或 {param3}。這些參數的值會指派給特定關鍵字。

[參數 1] 資料欄位

將這個參數與 {關鍵字} 變數組合,您就能建立自己的廣告內容,如下所示:

我們的 {關鍵字} 咖啡目前為 {param1} 折扣優惠!"

方法如下:
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動],然後按一下 [廣告] 索引標籤。
  2. 按一下 [建立廣告]
  3. [廣告標題][廣告文字][顯示網址][連結網址] 下方,按一下 [動態文字],然後選取 [預留位置 {param1}][預留位置 {param2}][預留位置 {param3}]。可將這些參數新增至廣告中的多個位置。

    廣告標題和廣告文字動態文字連結

  4. 將預設文字新增至 {param1}、{param2} 和 {param3} 動態文字參數。例如,{param1:default} 了解預設文字
  5. 按一下 [儲存]
  6. 按一下 [關鍵字] 索引標籤。
  7. 按一下 [資料欄],然後按一下 [修改資料欄] 以確保已選取 Param1、Param2 和/或 Param3 以進行顯示。
  8. 尋找您想要新增動態文字的目標關鍵字,然後將滑鼠指標停留在適當 [參數] 資料欄位的空白空間上方。此時將顯示小型鉛筆圖示。
  9. 按一下鉛筆圖示,然後輸入該參數的文字。視需要針對每個關鍵字和每個參數重複上述步驟。
  10. 按一下 [儲存]
注意

您可以在顯示網址的子目錄中使用動態文字字串,但您無法在顯示網址的主機名稱中使用動態文字字串。例如,Contoso.com/{keyword} 可做為顯示網址使用,但是 {keyword}.contoso.com 或 Contoso{keyword}.com 會遭拒。

還有一件事...使用預設文字的重要性

在廣告副本中實作動態文字時,應提供預設字串 (例如:{Param1:default}),讓系統在關鍵字的 Param1 為空值或空白,或包含 Param1 代換值導致展開字串超過元素限制時可以使用;若未提供,廣告可能無法正常播送。

當您使用任何動態文字時 (比如 {param1}{keyword}),請確認最後產生的廣告不會超出字元限制:

  • 廣告標題:25 個字元
  • 廣告內容:71 個字元

如果廣告具有超過字元限制的動態文字,將不會顯示此廣告。只要在廣告標題 (或廣告內容) 中使用預設文字,就可以在允許的字元限制內保留廣告內容。

您可以透過輸入冒號並在預留位置名稱後輸入預設文字,定義動態文字的預設值:{param1:default}.不論廣告是否有超過字元限制,預設文字都會出現在廣告中。

如果任何預設值都會以此方法出現在您的廣告中,則所有參數的預設值會顯示在廣告中。廣告將不會在使用其他參數的替代文字時使用某個參數的預設值。

預設文字範例

比如您建立一個廣告,該廣告的廣告標題和廣告內容中包含動態文字:

最好的 {keyword:Coffee}
我們有最好的選擇!購買 {keyword:coffee} ,一磅 {param1:$7} 美元起。
www.fourthcoffee.com

[關鍵字] 索引標籤上,請針對這些關鍵字輸入下列變數:

關鍵字 {param1}
蘇門答臘咖啡 9 美元
阿拉比卡無咖啡因咖啡 $15

如果某人搜尋「蘇門答臘」,而且您的關鍵字出價夠高,您的廣告會顯示如下:

最好的蘇門答臘咖啡
我們有最好的選擇!購買蘇門答臘咖啡,一磅 9 美元起。
www.fourthcoffee.com

不過,若是搜尋「Decaffeinated Arabica」(阿拉比卡無咖啡因咖啡),則您的廣告標題會超出 25 個字元,而且您的廣告內容會超出 71 個字元。但是,如果您已設定了預設文字,則會如下所示:

最好的咖啡
我們有最好的選擇!購買咖啡,一磅 7 美元起。
www.fourthcoffee.com

請注意,之前也使用了 {param1} 預設值。請記住,如果預設文字會用於廣告的任何位置 (在此處是用於 {keyword}),則將會用於廣告中的所有參數。因此它也會用於 {param1}。

注意

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