使用廣泛比對及廣泛比對修飾詞

使用廣泛比對及廣泛比對修飾詞

了解廣泛比對修飾詞、如何將之與廣泛比對類型搭配使用,以及它會對提供廣告適格性的影響。

對關鍵字使用「廣泛比對」類型時,一旦搜尋查詢或其他輸入內容包含您關鍵字中以「任意」順序出現的個別字詞,或包含與您關鍵字「相關」的字詞,您的廣告即獲得顯示資格。如果您發現有些廣泛比對關鍵字會比對到跟您業務無關的搜尋字詞,可以使用廣泛比對修飾詞來微調或限制廣泛比對的套用方式。

以下是廣泛比對及其他比對類型的基本資訊。

廣泛比對可以提供哪些幫助

將搜尋關鍵字設為廣泛比對的好處有哪些?

  • 花更少的時間建立關鍵字清單。嘗試釐清似乎無止盡的關鍵字變化非常耗時。有了廣泛比對,Bing Ads 可為您完成這項工作!如此一來,您不必擔心建立關鍵字清單會嘗試覆蓋所有相關的搜尋。
  • 把錢花在有效的關鍵字上。並非所有關鍵字變化都會導致點選您的廣告,因此 Bing Ads 會針對這些特定關鍵字變化停止顯示廣告。如此一來,您將能夠關注確實有效的關鍵字,並且不會產生無效關鍵字變體的點選費用。我們正不斷努力改進廣泛比對功能,以確保您的廣告僅會針對相關詞彙顯示。

以下是部分廣泛比對作用方式的範例:

廣泛比對關鍵字 可能會針對以下項目的搜尋顯示廣告:
Hawaii hotels Hawaii rentals
Honolulu Hawaii hotels
Hawaii Maui hotels
最佳 SUV SUV 比較
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卡車出租優惠
紫色高跟鞋 女士的高跟鞋紫色
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請記住,有時不同的選項可能對您更有幫助。例如:

  • 您的品質評分顯示您的廣告在市場上的競爭力。低的品質評分意味著您競爭對手的廣告活動成效表現優於您,換句話說,他們的廣告更頻繁且更顯著地顯示在搜尋結果頁面上。
  • 使用廣泛比對時,多用較短的關鍵字而非較長的關鍵字,也可以提高比對品質。
  • 如果您有意提高點選率 (CTR),請考慮使用完全比對和片語比對。雖然這意味著您廣告的顯示頻率將較使用廣泛比對時少很多,但較高的 CTR 表示您的廣告所針對的目標更加精準。

什麼是廣泛比對修飾詞?

假設您建立了廣泛比對關鍵字 Hawaii HotelsHawaii Rentals 的查詢可能也會觸發您的廣告顯示,因為「rentals (出租)」與「hotels (旅館)」相關。但是您擁有一家旅館,而且不想引來尋找房地產出租的搜尋者流量。這時該怎麼辦?只需將「+」廣泛比對修飾詞加入您的關鍵字,讓其變成 Hawaii +Hotels。這會告訴 Bing Ads,查詢中必須有 Hotels 一詞 (或相近變化),才能刊登您的廣告。

以下是一些廣告可能的顯示方式範例:

搜尋詞彙 廣告是否符合資格?
廣泛比對關鍵字

Hawaii Hotels

廣泛比對修飾詞關鍵字

夏威夷 + 飯店

Hawaii Hotels 是 是
Hawaii Rentals 是 否
Maui Hotels 是 是
Maui Rentals 是 否
Hotels Hawaii Maui 是 是
Hotels Maui Rentals 是 是
Rentals Hawaii Maui 是 否

如果是在美國、英國、澳洲、加拿大、法國、德國和印度境內放送的英文、法文與德文廣告,加上廣泛比對修飾詞的字詞其任何相近變化亦可觸發廣告。會納入考慮的相近變化類型範例包括︰

  • 複數詞:關鍵字 luxury +resorts 將會符合查詢 luxury resort
  • 衍生詞:關鍵字 +swim team 將會符合查詢 swimming team
  • 拼字錯誤:關鍵字 Hawaii +vacation 將會符合查詢 Hawaii vacaton
  • 縮寫及縮略字:關鍵字 Redmond +Washington 將會符合查詢 Redmond WA
  • 字詞混合及分割:關鍵字 +super +market 將會符合查詢 supermarket
  • 常見拼字變化:關鍵字 community theatre 將會符合查詢 community theater
  • 標點符號:關鍵字 real estate 將會符合查詢 real-estate

如果您發現廣泛比對修飾詞的相近變化不正確觸發廣告,請將這些相近變化新增至排除字彙。

重要

廣泛比對修飾詞僅影響搜尋廣告。在內容聯播網上,廣泛比對修飾詞用作廣泛比對關鍵字。

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