什麼是關鍵字比對類型?我要如何使用?

什麼是關鍵字比對類型?我要如何使用?

比對類型包括廣泛、片語、完全等....您可以取得說明,了解可於 Bing Ads 中使用哪些比對類型,而哪些比對類型適用於您的廣告活動和廣告群組。 比對類型

關鍵字比對類型為 Bing Ads 用於決定搜尋查詢或其他輸入必須密切符合您關鍵字的程度。一般而言,比對類型越準確,成交率就越高,而且曝光數可能會減少。尋找成交數和曝光數之間的適當平衡有助於最大化廣告活動的投資報酬率。

以下是不同可用比對類型的簡介:

廣泛比對 (搜尋聯播網)

語法:   關鍵字

觸發廣告的情況:包含關鍵字中的字詞或關鍵字相關概念的搜尋查詢。

範例:如果您的關鍵字為「紅花」,則「紅花」「緋紅罌粟花」「購買緋紅花」等相關搜尋都可能會觸發您的廣告。

廣泛比對修飾詞 (搜尋聯播網)

語法:   +關鍵字

觸發廣告的情況:包含經過修改的關鍵字或任何相近變化的搜尋查詢,排列順序不拘。

範例:如果您的關鍵字為「紅花」,搜尋「紅花」「罌粟紅」時都會觸發廣告,但「黃花」則不會。

注意:廣泛比對修飾詞僅影響搜尋廣告。在內容聯播網上,廣泛比對修飾詞用作廣泛比對關鍵字。

深入了解廣泛比對修飾詞的強大功能

片語比對 (搜尋聯播網)

語法:   "關鍵字"

觸發廣告的情況:搜尋查詢,包含您關鍵字中所有字詞 (或任何相近變化),順序要相同,即使該查詢中還存在其他字詞也一樣。

範例:例如:如果您的關鍵字為 "紅花",則搜尋「大紅花」「紅花洋裝」時,會觸發您的廣告,但「黃花」「紅色香花」則不會。

完全比對 (搜尋聯播網)

語法:   [關鍵字]

觸發廣告的情況:與關鍵字完全相符 (包括某些相近變化) 的搜尋查詢。

範例:如果您的關鍵字是 [紅花],則只有在搜尋「紅花」時,才會觸發您的廣告。

排除比對 (搜尋聯播網)

語法:   [關鍵字]"關鍵字"

觸發廣告的情況:不會觸發您廣告的搜尋查詢。排除字彙可以當做完全比對或片語比對來套用。

範例:例如:如果您的關鍵字為 "花" 而排除字彙為 "紅",則搜尋「紅花」時不會觸發您的廣告,但搜尋「黃花」時則會。

深入了解使用排除字彙來鎖定正確的客戶。

內容比對 (內容聯播網)
重要

過了 2017 年 6 月 30 日,Bing Ads 就會停止在內容聯播網上刊登廣告,且不再支援內容比對。深入了解

語法:   (關鍵字)

觸發廣告的情況:包含關鍵字、廣告標題或廣告內容的任何字詞 (順序不限) 的搜尋查詢必須符合屬於內容聯播網的 Windows 應用程式中的輸入。

範例:如果您的關鍵字是「紅花」,而且網站上的頁面要求包含字詞「花」的廣告,則會觸發您的廣告。

注意:內容比對會在內容聯播網 (包括從美國 Windows 市集 下載的 Windows Phone 與 Windows 應用程式) 中觸發您的廣告。廣告播送只會對行動應用程式與 Windows Media 資產進行。

相近關鍵字變體

對於 [完全比對][片語比對] 關鍵字,您的廣告在查詢符合關鍵字的細微變化時也會顯示,因此您無須自行新增所有這些變化,就能實現最多的相關比對。相近變體比對會在美國、英國、澳洲、加拿大、法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典和瑞士發生。[廣泛比對修飾詞] 關鍵字也會將相近變化納入考慮。

會納入考慮的相近變化類型範例包括︰

  • 複數詞:關鍵字 luxury +resorts 將會符合查詢 luxury resort
  • 衍生詞:關鍵字 +swim team 將會符合查詢 swimming team
  • 拼字錯誤:關鍵字 Hawaii +vacation 將會符合查詢 Hawaii vacaton
  • 縮寫及縮略字:關鍵字 Redmond +Washington 將會符合查詢 Redmond WA
  • 字詞混合及分割:關鍵字 +super +market 將會符合查詢 supermarket
  • 常見拼字變化:關鍵字 community theatre 將會符合查詢 community theater
  • 標點符號:關鍵字 real estate 將會符合查詢 real-estate
  • 重音:關鍵字 +café 將會符合查詢 cafe。美國與加拿大的英文廣告不會將重音符號的相近變化納入考慮。
  • 重新調整順序:關鍵字 chicken teriyaki 將會符合 teriyaki chicken。只有當字詞重新調整順序後並不會改變查詢字詞的意思時,才會進行此操作。
  • 斷字/功能字tv schedule for tonight 將會視同符合關鍵字 tv schedule tonight。只要不影響查詢背後的意圖,斷字/功能字 (例如:is、a、the、on、for、in) 便可能會遭省略。

選擇適當的比對類型

如果您不確定要使用哪種比對類型,建議您先使用 [廣泛比對]。這將給您帶來立即吸引目標客戶的最佳機會。然後可以透過搜尋詞彙廣告成效結果報表來精簡關鍵字清單。以下是如何最佳化關鍵字清單的一些快速提示:

  • 如果報表中大部分的搜尋詞彙與您的廣告不相關,您可能希望考慮將相關的關鍵字切換為其中一種更具體的比對類型。
  • 對於您希望更頻繁觸發廣告的搜尋詞彙,請以更加具體的比對類型 (如「片語」或「完全」) 將其新增到關鍵字清單。
  • 對於您不希望觸發廣告的關鍵字,請將之作為排除字彙並新增到關鍵字清單中。

使用哪個比對類型?

如果您對多個包含類似文字但屬於不同比對類型的關鍵字出價,則顯示廣告時,範圍最小的比對類型的優先順序最高。例如,如果您同時針對完全比對關鍵字 [red flower] 和廣泛比對關鍵字 flower 出價,則針對 red flower 的搜尋會觸發完全比對而非廣泛比對。比對類型的順序,從範圍最大到最小為:

  • 廣泛比對
  • 廣泛比對修飾詞
  • 片語比對
  • 完全比對

將對範圍最小的比對出價收取廣告點選費用。此外,為了避免重複報告,所有報表 (如關鍵字廣告成效報表) 都將僅報告優先的比對類型。在此範例中,將針對完全比對 [red flower] (而廣泛比對 flower) 報告曝光數。

若要深入了解,請參閱搜尋聯播網及內容聯播網之間的差異搜尋廣告和內容廣告之間的差異,以及了解您的廣告顯示所在位置

注意

您是新的廣告客戶嗎?想要一些免費的 Bing Ads 輔導嗎?

See more videos...