報表中的資料欄位分別代表什麼意義?

報表中的資料欄位分別代表什麼意義?

本主題列出了多個最常用報表欄位的定義。
重要

所列的某些屬性和成效統計資料可能與仍為測試功能的報表類型相關聯,因此可能不會提供給所有 Bing Ads 廣告商。

Bing Ads中的報表和圖表結合了各種屬性和成效統計資料,為您提供了豐富的資訊。每個 Bing Ads 報表包含了這些屬性和統計資料的一個子集。下面是一些最常用 (或最令人困惑) 的報表欄位清單。

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名稱 說明
絕對頂端曝光數分成 (%) 您的廣告顯示在頂端版位的次數佔目標市場上可用總曝光數的百分比
廣告說明 廣告主體中包含的文字
廣告行銷 投放廣告的位置;例如,在搜尋結果頁面 (搜尋廣告) 還是在 Windows 應用程式 (內容廣告)
廣告元素總點選數 當這個廣告元素 (裝飾) 出現在廣告文案中時的點選次數,不論被點選的是這個廣告元素還是另一個廣告元素
廣告額外資訊 ID 所有廣告額外資訊都會有的識別元素。深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告額外資訊屬性值 額外資訊的顯示名稱。若是網站連結額外資訊,則為顯示文字。若是位置額外資訊,則為公司名稱。若是通話額外資訊,則為電話號碼。深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告額外資訊版本 各廣告額外資訊的版本元素。深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告額外資訊點選數總計 有關廣告額外資訊的可計費和不可計費點選數的總和
廣告額外資訊類型名稱 各廣告額外資訊的標題元素。深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告群組狀態 執行報表時的廣告群組狀態:[有效] 或 [已暫停]。請注意,廣告群組遭刪除後,原本底下的廣告與關鍵字仍可能會顯示為暫停或有效狀態。若要確認廣告群組是否刪除成功,請查看 [廣告群組狀態] 資料欄位。
廣告關聯性 您的廣告和登陸頁面與搜尋使用者查詢的關聯性。當您的報表包含此屬性時,請確保也包含 [廣告群組項目 ID] 屬性以保證報表的準確性。注意:將報表下載到檔案時,該欄會稱為「登陸頁面相關性」。
廣告狀態 執行報表時廣告的狀態:[有效]、[已暫停] 或 [草稿]
廣告內容 廣告主體中包含的文字
廣告標題 廣告標題文字
廣告類型 廣告的類型;例如,文字廣告或產品廣告
年齡層 廣告面向的搜尋使用者的年齡範圍
助點數 實體 (例如,帳戶、廣告活動、廣告群組或關鍵字) 間接促成與其他實體相關聯之成交的次數
變更的屬性 已由使用者修改的屬性
平均每次點選成本 平均每次點選成本,也就是廣告所獲一切點選的總成本除以點選次數
平均參與率 (%) 在一個月內,點選相關關鍵字時顯示廣告的頻率評量 (從 10% 到 100%)
平均排名 廣告在網頁上的平均排名
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名稱 說明
出價比對類型 與特定關鍵字相關聯,並且您已出價的比對類型。同一個關鍵字可能會有不同的比對類型,且各有不同的出價金額。
付款人名稱 廣告費用帳單的付款方名稱
計費類型 帳戶的計費方法,如發票或信用卡
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名稱 說明
廣告活動狀態 執行報表時的廣告活動狀態:[有效] 或 [已暫停]。請注意,廣告活動遭刪除後,原本底下的廣告群組、廣告與關鍵字仍可能會顯示為暫停或有效狀態。如果您不確定某個廣告活動是否刪除成功,請參閱 [廣告活動狀態] 資料欄位來正式確認。
變更者 對廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字做出特定變更的人員的姓名
通路 播放廣告的營銷活動提供商
城市 (實際地點) 使用者在點選廣告時所在實際地點的城市
城市 (搜尋中) 使用者所要搜尋的位置所屬的城市 (要系統可判斷出來並設定為城市才行),這不一定是使用者實際所在位置。例如,如果位在丹佛的使用者搜尋了波特蘭的租車資訊,那麼 [城市 (搜尋中)] 的值便會是 [波特蘭]。
點選數 點選數或廣告之任意可點選元素 (包括廣告標題、顯示網址或電話號碼) 上的其他使用者輸入
點選撥號 可點選通話額外資訊電話號碼上的點選數。這包含計量付費 (來電轉接) 和非計量付費電話號碼上的點選數。
點選數分成 在您廣告所參與的競價最後得到的總點選數當中,您廣告獲得的點選數 (約估) 所佔的百分比。這是指您抓住潛在顧客注意與購買意圖的比例。
點選類型 從您廣告的特定宣傳元素獲得的點選數
競爭力 (關鍵字競爭力) 關鍵字競爭是廣告主對特定關鍵字出價的人數指標。匯出或下載廣告活動資料時,競爭力會以數值的形式呈報。那些值可翻譯如下:
  • 值 < 0.51:競爭力「弱」
  • 0.51 < 值 < 0.81:競爭力「中」
  • 值 > 0.80:競爭力「強」
高度競爭關鍵字是指廣告主經常使用的關鍵字,因此通常必須要提高出價才能贏得較佳的廣告排名。中度或低度競爭的關鍵字通常可以讓廣告主有較為良好的投資報酬率。
元件連結網址 會在點選廣告元件時開啟的網頁位址。搜尋中的多媒體廣告 (RAIS) 僅適用於有品牌或商標廣告活動的搜尋網路。此屬性僅適用於多媒體廣告元件報告。
元件名稱 多媒體廣告元件的名稱。這與元件類型資料欄位不同,這會識別元件本身。搜尋中的多媒體廣告 (RAIS) 僅適用於有品牌或商標廣告活動的搜尋網路。此屬性僅適用於多媒體廣告元件報告。
元件類型 已點選多媒體廣告的元件類型 (基本、深度連結、最愛圖示、表單、影像、有標題的連結或影片)。搜尋中的多媒體廣告 (RAIS) 僅適用於有品牌或商標廣告活動的搜尋網路。此屬性僅適用於多媒體廣告元件報告。
衝突級別 識別出現衝突的級別 (帳戶、廣告活動、廣告群組)
成交率 (%) 成交數除以點選總數。
每次協助的成本 依實體 (例如,帳戶、廣告活動、廣告群組或關鍵字) 對與不同實體相關聯之成交貢獻的次數區分
國家/地區 在 [地理] 報表中,是指實際刊登廣告的國家/地區,或是顧客藉由搜尋或檢視的內容而表達出感興趣的國家/地區。
平均成交成本 每次成交成本:總支出除以您廣告促成的成交數
國家/地區 (實際位置) 在 [地理位置 (舊版本)] 報表中,使用者在點選廣告時實際所在的國家/地區
國家/地區 (搜尋中) 在 [地理位置 (舊版本)] 報表中,如果可判定使用者的地理意圖,則是國家/地區的名稱。如果使用者的意圖是國家/地區或是國家/地區的子地理位置 (使用者不一定要實際位於該國家/地區),則會設定城市。
點選率 廣告點選率,或者點選廣告的次數除以曝光數
貨幣代碼 標識計費帳戶所使用貨幣的代碼
目前最大的點選成本 搜尋使用者點選廣告時,向廣告商帳戶收取的目前最大的每次點選成本。當您的報表包含此屬性時,請確保也包含 [廣告群組項目 ID] 屬性以保證報表的準確性。
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名稱 說明
每日支出 每天支出的廣告活動預算的平均金額
週中的日 這個數字會告訴您資料來自星期幾。星期日 = 1、星期一 = 2、星期二 = 3、星期三 = 4、星期四 = 5、星期五 = 6、星期六 = 7
廣告播送比對類型 Bing Ads 實際用於在 Bing、AOL 和 Yahoo 搜尋結果頁上播放廣告的比對類型。這可能與出價比對類型有所不同 (如上所示)。
裝置作業系統 [裝置類型] 資料欄位中所回報裝置的作業系統。可能的值包括 [Android]、[Blackberry]、[iOS]、[其他]、[未知] 和 [Windows]。如果裝置的作業系統無法為系統所確定,或並非您可以鎖定的作業系統,那麼這個資料欄位中的值就會是 [未知]。您可以根據智慧型手機作業系統,了解您的廣告在哪個位置最有效,並設定智慧型手機出價調整,以最佳化成效。
文件號碼 唯一的計費文件識別號碼
文件類型 計費文件的類型,如信用票據
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名稱 說明
預估點選數 預估特定年齡群組或性別的客群可能會點選某個廣告的次數。
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預估點選率 (%) 特定年齡層或性別點選廣告的預估次數,除以整個廣告群組的預估點選總數 (包括未知年齡及性別人口統計的預估點選數)。此值以百分比形式表示 (0 - 100)。
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預估點選率百分比 (%) 預估點選率,或者廣告點選次數除以可能的曝光數 (以百分比形式表示)
預估成交數 預估成交數就是送到特定年齡群組或性別的客群,且實現銷售或其他成功標準的點選數。成交數會透過將一小段程式碼片段新增到您的網頁來進行測量,以便追蹤訪客造訪網站的進度。
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預估成交率 送到特定年齡群組或性別的客群且實現銷售或其他成功標準的預估成交數,除以特定年齡群組或性別的客群的預估點選數
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預估曝光數 預估廣告可能會向特定年齡群組或性別的客群刊登的次數
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預估曝光率 (%) 將預估特定年齡群組或性別會點選某個廣告的次數,除以預估整個廣告群組會有的總曝光數 (包括年齡及性別人口統計不明的預估曝光數)。此值以百分比形式表示 (0 - 100)。
注意:由於整個客群的性別和年齡未知,此值為預估值。
預期的點選率 在同一搜尋查詢下,您的關鍵字和廣告複本在市場上的競爭力。當您的報表包含此屬性時,請確保也包含 [廣告群組項目 ID] 屬性以保證報表的準確性。

注意:將報表下載到檔案時,該欄會稱為「關鍵字關聯性」。

額外成本 由廣告商選擇提供的成本資訊,包括非廣告成本、稅金和運費
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名稱 說明
漏斗成交率 成交數除以潛在客戶到達漏斗中步驟 1 的次數 (以百分比形式表示)
Gexpando image
名稱 說明
性別 接受廣告之搜尋使用者的性別 (男性或女性)
目標 追蹤潛在位置、瀏覽、預期和成交步驟之廣告活動分析目標的名稱
目標名稱 您為了進行通用活動追蹤而定義的標籤,方便您在報表中識別目標
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名稱 說明
歷史預期的點選率 從目前日期最久可回溯至過去 18 個月時間預期的點選率評分的歷史平均值。另請參閱下面的預期的點選率

注意:將報表下載到檔案時,該資料欄位會稱為「歷史關鍵字關聯性」。

歷史廣告關聯性 從目前日期最久可回溯至過去 18 個月時間的廣告關聯性評分的歷史平均值。另請參閱上面的廣告關聯性

注意:將報表下載到檔案時,該資料欄位會稱為「歷史連結頁面相關性」。

歷史連結頁面經驗 從目前日期最久可回溯至過去 18 個月內的連結頁面經驗評分的歷史平均值。另請參閱下面的連結頁面經驗

注意:將報表下載到檔案時,該資料欄位會稱為「歷史連結頁面使用者體驗」。

歷史品質分數 從目前日期最久可回溯至過去 18 個月時間的品質分數的歷史平均值。另請參閱下面的品質分數
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名稱 說明
未列入出價的曝光數分成 (%) 由於出價較低而未列入曝光數分成的百分比
未列入預算的曝光數分成 (%) 由於預算不足而未列入曝光數分成的百分比
未列入排名的曝光數分成 (%) 由於排名較低而未列入曝光數分成的百分比
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名稱 說明
標籤 標籤可讓您根據對您而言重要的任何內容,將廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字整理為群組。標籤的意思和套用對象都由您決定。
連結頁面經驗 集中評估您的網站上所有登陸頁面的品質。當您的報表包含此屬性時,請確保也包含 [廣告群組項目 ID] 屬性以保證報表的準確性。

注意:將報表下載成檔案時,這個資料欄位的名稱會變成「廣告相關性」。

位置類型 這個報表資料欄位會顯示廣告是根據使用者的實際位置還是感興趣的位置刊登
低品質點選成交率 (%) 源自於低品質點選的點選成交率
低品質點選成交數 源自於低品質點選的成交數
低品質點選率 (%) 低品質點選數除以點選總數
低品質點選數 展現出低商業機會及未對客戶計費的點選數
低品質曝光率 (%) 低品質曝光數除以曝光總數
低品質曝光數 從低品質關鍵字搜尋產生的曝光數
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名稱 說明
每月預算 一個行事曆月份內支出的平均預算金額
手動通話 透過撥號 (而非按一下號碼) 撥至通話額外資訊電話號碼的通話。雖然手動通話可能同時撥至計量收費 (來電轉接) 和非計量收費號碼,但是在 Bind Ads 報表的內容中,僅會報告撥至計量收費號碼之手動通話的資料。手動通話的成本包含在通話詳細資料報表上報告的通話轉接總成本中。
計量收費通話 撥至通話額外資訊中所建立轉接號碼的通話。計量收費通話包含點選通話和手動通話。計量收費通話包含在撥打電話總數中。
都會區 (實際地點) 使用者在點選廣告時所在實際地點的都會區。就美國目標設定而言,這屬於 Nielsen DMA® 的一部分。
要搜尋的都會區 如果可判定使用者的地理意圖,則是都會區的名稱。如果使用者的意圖是都會區或都會區內的城市,則會設定都會區,而且如果他們實際位於都會區,則不一定會設定。就美國目標設定而言,這屬於 Nielsen DMA® 的一部分。
最具體的位置 此報表資料欄位會顯示最精細的廣告刊登位置。例如,如果您在執行報表時同時選取了 [城市] 和 [國家/地區] 資料欄位, 則最具體的位置資料欄位所含的值會與 [城市] 資料欄位相同。
移動平均 用於成交趨勢圖表,透過過去四週同一天的成交衡量指標的平均值來計算移動平均。這四天均為每週的同樣四天。例如,如果您想知道週三的點選數,移動平均會以過去四個星期的週三來計算點選數平均。其可回答以下問題:廣告活動今天的表現和平常相較的結果如何?移動平均值僅適用於最多 62 天的時間範圍。
MTD 費用 (截至目前的月份) 從目前第一個月份支出的金額
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名稱 說明
應付淨額 應付總金額
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名稱 說明
參數 1 關鍵字相符時用於定義給定關鍵字的自訂登陸頁面的連結網址,或者是關鍵字相符時取代廣告中的 {param1} 的更常見的文字
參數 2 關鍵字相符時取代廣告中的 {param2} 的文字
參數 3 關鍵字相符時取代廣告中的 {param3} 的文字
電話曝光數 在所有裝置上顯示計量收費 (來電轉接) 號碼的次數
廣告版位名稱 廣告發行商廣告版位的名稱
產品名稱 廣告方案的名稱,例如 Bing Ads
臨近目標位置 臨近企業或其他位置
PTR 電話接通率:通話總數除以撥打電話總數。僅在已啟用 [點選通話額外資訊] 時適用。
Qexpando image
名稱 說明
品質影響力 已改進的品質評分可能對曝光數造成的影響。問與答:「改進品質評分對我有什麼好處?」只有當關鍵字品質評分介於 1 到 5 之間時,才會計算此度量。
品質評分 您的廣告活動在整體搜尋市場的競爭力。當您的報表包含此屬性時,請確保也包含 [廣告群組項目 ID] 屬性以保證報表的準確性
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名稱 說明
範圍 (英哩) 與目標位置的距離
廣告支出報酬率 (ROAS) 收入除以支出 (以百分比形式表示)
收入 廣告商選擇性提供的資訊,代表廣告商從成交活動獲得的收入
每次協助的收入 依協助數區分的收入
每次成交的收入 依成交數區分的收入
多媒體廣告子類型 多媒體廣告類型:影像及連結、影像、連結和表單、影片及連結、影片或醫藥。
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名稱 說明
廣告承攬商 與促進交易有關的廣告承攬商
搜尋查詢 搜尋使用者輸入的確切詞語
廣告曝光佔有率 (SOV) 廣告曝光佔有率讓您有個方向來預估您在市場上輸給競爭者的程度。所顯示的值通常會是可能或可用的動作 (例如曝光或點選) 所佔的百分比。

注意:此報表需要有足夠的曝光數分成資料,才能精確計算百分比值。如果您懷疑統計資料可能不正確,請嘗試針對較長的日期範圍執行報表,或針對相同的日期範圍執行其他廣告成效報表,並比較統計資料。

買方名稱 銷售訂單的客戶名稱
來源 廣告流量的來源,如下所示之一:
  • Bing、AOL 和 Yahoo 搜尋屬性
  • 擴展網路搜尋屬性
  • 不在上述任一群組中的網站的頂級網址
成本 (也稱為 CPC 成本) 每次點選成本乘以點選總數
州/省 (實際地點) 使用者點選廣告時實際所在的州或省
州/省 (搜尋中) 如果可判定使用者的地理意圖,則是州/省的名稱。如果使用者的意圖是州/省或是州/省的子地理,則會設定州/省,而且如果他們實際位於該國家/地區,則不一定會設定。
Texpando image
名稱 說明
戰術 廣告行銷 (如電子郵件、搜尋廣告或顯示廣告) 的方法
協力廠商廣告群組 您在 Bing Ads 以外之付費搜尋提供者上定義的廣告群組名稱
協力廠商廣告活動 您在 Bing Ads 以外之付費搜尋提供者上定義的廣告活動名稱
協立廠商關鍵字 您在 Bing Ads 以外之付費搜尋提供者上定義要追蹤的關鍵字
標題第 1 部分和第 2 部分 延展型文字廣告中第一個廣告標題與第二個廣告標題的文字。延展型文字廣告可讓您輸入兩個廣告標題 (以連字號分隔),每個廣告標題最長 30 個字元。如果使用動態文字,則兩個標題加起來必須少於 77 個字元。
熱門項目與其他項目 您廣告在 Bing、AOL 或 Yahoo 搜尋結果頁面上的位置 (主版面、底部或側邊欄)

 

注意
  • 如需點選品質的詳細資訊,請參閱 監控點選數:區分優劣
  • 在執行報表後,您可以自訂其版面配置,方法是重新排列屬性和成效統計資料,或者剔除不需要的資料。

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