從 AdWords 匯入之後要檢查的項目

從 AdWords 匯入之後要檢查的項目

當您從 AdWords 匯入時,廣告活動中大部分的資訊都會包含在內。下列是匯入的項目清單,以及一些例外項目。

現在您已從 Google AdWords 匯入廣告活動,就能夠查看匯入狀態、檢閱錯誤記錄檔,還有編輯、暫停或刪除匯入排程。請注意,並非所有資訊均會匯入,但這並不表示 Bing Ads 不支援這些資訊。因此,在匯入之後,請務必檢閱您的廣告活動來確定一切是否都沒問題,並將遺漏的資訊新增回您的廣告活動中。

在匯入之後您應該檢查的項目

在匯入期間,需要特別注意部分特定情況。如果您要匯入以下任何項目,請務必檢閱下列資訊。

廣告群組目標語言expando image

在 Google AdWords 中,廣告活動可以有多個目標語言,但是在 Bing Ads 中,每個廣告群組只能有一個目標語言。當 AdWords 廣告活動有多個目標語言時,Bing Ads 會根據從 Bing Ads 市場上收集到的資料選取排名最高的語言。例如,如果廣告活動的目標設定是英文、法文和德文,則選取的會是英文,因為英文在這三種語言中具有最高的曝光數。下文會列出所有支援的語言。如果 AdWords 中的目標語言均不在清單中,廣告活動便不會匯入,而且會被標記下列錯誤訊息:「不支援的目標語言。」

Bing Ads 支援下列廣告群組廣告語言:

  • 英文
  • 繁體中文
  • 德文
  • 法文
  • 西班牙文
  • 葡萄牙文
  • 義大利文
  • 荷蘭文
  • 瑞典文
  • 挪威文
  • 丹麥文
  • 芬蘭文
出價和預算expando image

Bing Ads 和 Google AdWords 皆提供了功能來限制您每天的廣告活動支出。

Bing Ads 的最低出價和預算需求與 Google AdWords 不同。為了協助您快速地匯入所有資料,我們預設會提高所有因為過低而不符合 Bing Ads 最低限制的出價與預算。請謹記,在設定匯入期間,您可以選擇不要提高這些出價與預算,但如此一來,就不會匯入未達這些最低限制的廣告活動。

在 Bing Ads Editor 中從 Google AdWords 匯入時,Bing Ads 中的共用預算不會更新。請使用 Bing Ads web 應用程式從 Google 匯入共用預算。

排除字彙expando image

Bing Ads 不會使用廣泛比對排除字彙。如果您已在 Google 中設定了廣泛比對排除字彙,則在匯入至 Bing Ads 時,會被視為片語比對排除字彙。若要了解您可以在何處檢閱位置選項,請參閱如何新增不會觸發廣告的關鍵字 (排除字彙)

廣告發佈 (聯播網)expando image

廣告發佈是指您要在網際網路上的哪些地方顯示廣告。Bing Ads 提供的選擇有搜尋聯播網、內容聯播網或兩者都有,而匯入 Google AdWords 廣告群組時,則會以下列方式進行對應︰

如果類型為 [搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網)],我們會將其設為 [兩者]。如果類型為 [僅限多媒體廣告聯播網],我們會將其設為 [內容]。如果無法依類型判斷,我們就會檢查聯播網︰

  • 如果聯播網為 [Google 搜尋和多媒體廣告聯播網],我們會將其設為 [兩者]。
  • 如果聯播網為 [Google 多媒體廣告聯播網],我們會將其設為 [內容]。
  • 如果聯播網為 [Google 搜尋聯播網],我們會將其設為 [搜尋]。
若要深入了解,請參閱 關於廣告行銷

每次成交成本出價expando image

Bing Ads 沒有每次成交成本 (CPA) 出價。從 Google AdWords 匯入每次成交成本出價時,Bing Ads 會將每次成交成本出價變更為每次點選成本 (CPC) 出價。如果您在 Google AdWords 中使用每次成交成本出價,我們建議您在匯入之後檢閱您的廣告群組出價。

位置目標設定expando image

Bing Ads 會將 Google Ad Words 位置目標對應至相應位置。然而,如果 Google AdWords 中的位置目標在 Bing Ads 中並不存在,則對這些位置的廣告活動目標設定將對應至 Bing Ads 中的上層位置。例如,假設在 Google AdWords 的一個廣告活動中,您將位置目標設定為巴西巴拉那州的 Cafelândia 市。該城市在 Bing Ads 中並沒有直接對應的位置,所以匯入此位置目標時,Bing Ads 會將其對應至其上層位置,即巴拉那州。

如何得知哪一個位置目標對應至上層位置?

匯入位置目標後,您將會看到 [匯入摘要]。如果匯入時項目出現問題,您可將匯入錯誤下載至試算表。對應至上層位置的每一個位置將在下載的試算表中以警告予以顯示。之後,您可以決定是要保留上層位置,還是要更新或刪除位置。

購物廣告活動expando image

購物廣告活動僅供美國、英國、法國和德國使用,不供其他國家/地區匯入。將 Google AdWords 購物廣告活動廣告和產品群組匯入到 Bing Ads 購物廣告活動之前,請務必建立一個 Bing Merchant Center 商店。接著,匯入時您必須將商店連結到即將推出的購物廣告活動。

若您將使用現有的 Google AdWords 類別,請確保該類別的 [銷售國家/地區] 欄位中存在有效值。Bing Ads 對於此欄位支援以下國家/地區:

  • 美國
  • 英國
  • 法國
  • 德國
  • 澳洲

網址追蹤 - utm_source 參數expando image

如果您的 AdWords 廣告活動使用 utm_source 參數,該參數的值可能是 "Google"、"AdWords",或接近 "googleshopping" 或 "AdwordsIndia" 之類的變數。這些值將會由 "bing" 取代。

例如, http://www.example.com/?utm_source=google 會匯入為 http://www.example.com/?utm_source=bing

此可避免已匯入的廣告活動報告不正確的來源資訊。

無法匯入但可以使用 Bing Ads 重新建立的項目
  • 自動化規則
  • 排除字彙廣告庫
  • 年齡及性別目標
  • 廣告群組層級的網站連結額外資訊
  • 廣告群組層級的應用程式額外資訊
  • 廣告群組層級的位置額外資訊
  • 廣告群組層級的通話廣告額外資訊
  • 再行銷清單及關聯
  • IP 排除
重要
  • 請注意,上述清單不是已匯入貨品的完整清單。Bing Ads 會匯入管理廣告活動所需的所有資料,旨在為您提供最佳體驗。
  • 您現在可以從 Google AdWords 匯入下列資訊︰
    • 1 萬個廣告活動
    • 100 萬個廣告群組
    • 500 萬個關鍵字
    • 400 萬個廣告
    • 200 萬個廣告群組層級和廣告活動層級的排除字彙組合
    • 200 萬個廣告群組產品分割
    • 200,000 個所有其他實體組合
所匯入項目的詳細清單expando image

當您匯入廣告活動時,會匯入許多不同的資訊。您清楚了解廣告活動、廣告群組、關鍵字會是所匯入的其中一部分項目。但是,讓我們再進一步了解會匯入的實體與屬性層級。

對於搜尋與內容廣告活動而言,會匯入的主要實體︰

廣告活動expando image
  • 廣告活動名稱
  • [預算金額]
  • 預算類型
  • 出價策略:
    會匯入「成本效益管理系統」或「手動單次點擊出價」。「盡量爭取點擊」、「目標單次客戶開發出價」和「目標廣告投資報酬率」在 Bing Ads 中無法使用,因此,使用這些出價策略或任何其他出價策略的廣告活動在匯入後,均會設定為 [手動設定點選成本]。
  • 狀態
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
  • 時區:
    第一次匯入廣告活動時,會使用帳戶層級的時區。之後,時區就不會變更。
  • 廣告活動類型
  • 銷售國家/地區
廣告群組expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 狀態
  • 開始日期:
    匯入廣告活動的日期。
  • 結束日期:
    在匯入期間,這會設為永不。
  • 媒體 (廣告發佈)︰如果類型為 [搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)],我們會將媒體設為 [混合]。如果類型為 [僅限多媒體廣告聯播網],我們會將媒體設為 [內容]。
    如果無法依類型判斷,我們就會檢查 [聯播網]︰
    • 如果聯播網為 [Google 搜尋和多媒體廣告聯播網],我們會將媒體設為 [混合]。
    • 如果聯播網為 [Google 多媒體廣告聯播網],我們會將媒體設為 [內容]。
    • 如果聯播網為 [Google 搜尋聯播網],則媒體會設為 [搜尋]。
  • 出價策略:
    廣告群組會使用廣告活動的出價策略。廣告群組如果已明確設定為 [手動設定點選成本],則匯入時會採用 [手動設定點選成本]。
  • 計價模式
  • 廣告輪播:
    會從 Google AdWords 廣告活動壓平合併︰
    • [廣告點選數] 和 [最佳化成交數] 會對應至 [最佳化點選數]。
    • [平均輪播] 和 [無限期輪播] 會對應至 [平均輪播]。
    • 不會匯入開始日期和結束日期。
  • 搜尋出價
  • 內容出價
  • 語言:
    會從 Google AdWords 廣告活動壓平合併。如果有多種語言,我們會選取市場佔有率最高的語言。
  • 原始出價調整
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
關鍵字expando image
  • 關鍵字文字
  • 比對類型:
    第一次匯入某個廣告活動時,會匯入其比對類型。之後,比對類型就不會更新。
  • [出價]
  • 出價策略:
    關鍵字會使用廣告群組的出價策略。關鍵字如果已明確設定為 [手動設定點選成本],則匯入時會採用 [手動設定點選成本]。
  • 狀態
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 參數 1
  • 參數 2
  • 參數 3
  • 最終 URL
  • 最終行動網址
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
標準文字廣告expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 狀態
  • 標題
  • 文字:
    在 Bing Ads 中,Google AdWords 的 2 行式說明會合併成一行。我們不會匯入廣告自訂工具。
  • 顯示網址
  • 最終 URL
  • 最終行動網址
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
  • 裝置喜好設定
延展型文字廣告expando image
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 標題第 1 部分:
    Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 30 個字元。Google AdWords 會呼叫此標題 1。
  • 標題第 2 部分:
    Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 30 個字元。Google AdWords 會呼叫此標題 2。
  • 說明:
    Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 80 個字元。
  • 路徑 1:
    Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 15 個字元。
  • 路徑 2:
    Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 15 個字元。
  • 自訂參數
  • 追蹤範本
  • 最終 URL:
    Bing Ads 對於網址中的主機部分設有 35 個字元的上限。例如,如果 URL 為 http://www.edu.bing.co.uk/pages/one,而主機為 www.edu.bing.co.uk,則這不能超過 35 個字元。Google AdWords 則允許網址中的主機部分超過 35 個字元。
產品廣告expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 狀態
  • 促銷

對於搜尋與內容廣告活動而言,會匯入的廣告額外資訊︰

廣告活動層級的通話額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 電話號碼
  • 國家/地區代碼
  • 僅限通話
  • 已啟用通話追蹤
  • 需要免費追蹤號碼
  • 裝置喜好設定
廣告活動層級的位置額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 公司名稱
  • 街道地址
  • 街道地址 2
  • 城市名稱
  • 省/市代碼
  • 郵遞區號
  • 國家/地區代碼
  • 電話號碼
  • 緯度
  • 經度
  • 地圖圖示:
    我們會在匯入期間設為空白字串。
廣告活動層級的網站連結額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 顯示文字
  • 順序
  • 說明 1
  • 說明 2
  • 裝置喜好設定
  • 最終 URL
  • 行動裝置最終 URL
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
廣告群組層級的註標額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱
  • 文字
廣告活動層級的檢閱額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 文字
  • 來源
  • 網址
  • 是完全比對
廣告群組層級的檢閱額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱
  • 文字
  • 來源
  • 網址
  • 確切

對於搜尋與內容廣告活動而言,會匯入的目標設定與排除項目︰

廣告活動和廣告群組的網站排除expando image
  • 廣告版位網址:
    Bing Ads 可允許 2,500 個網站排除項目。Google AdWords 可允許 10,000 個網站排除項目。
廣告活動和廣告群組的排除字彙expando image
  • 比對類型:
    [廣泛比對] 會當成 [詞組比對] 匯入。
  • 關鍵字文字
廣告活動位置目標expando image
  • 位置:
    如果無法對應 Google AdWords 位置,我們會在匯入期間使用上層位置並顯示警告。如果沒有上層位置,我們會在匯入期間顯示錯誤。
  • 出價調整
廣告活動排除位置目標expando image
  • 位置
    如果無法對應 Google AdWords 位置,我們會在匯入期間顯示錯誤。
廣告活動和排程expando image
  • 開始小時
  • 開始時間 (分鐘)
  • 結束小時
  • 結束時間 (分鐘)
  • 出價調整:
    同等範圍︰-90% 到 + 900%
廣告活動平板電腦目標expando image
  • 出價調整:
    Google AdWords 允許 -100% 到 +900%。Bing Ads 允許 -100% 到 +900%,而 -100% 表示選擇退出。
廣告活動行動目標expando image
  • 出價調整:
    Google AdWords 允許 -100% 到 +900%。Bing Ads 允許 -100% 到 +900%,而 -100% 表示選擇退出。

針對 Bing 購物廣告活動匯入的主要實體︰

廣告群組的產品分割expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 狀態
  • 已排除
  • 父節點 ID
  • 產品條件
  • 產品價值
  • [出價]
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
產品範圍的廣告活動準則expando image
  • 廣告活動名稱
  • 產品條件 1
  • 產品價值 1
  • 產品條件 2
  • 產品價值 2
  • 產品條件 3
  • 產品價值 3
  • 產品條件 4
  • 產品價值 4
  • 產品條件 5
  • 產品價值 5
  • 產品條件 6
  • 產品價值 6
  • 產品條件 7
  • 產品價值 7

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