從 AdWords 匯入了什麼?

從 AdWords 匯入了什麼?

當您從 AdWords 匯入時,廣告活動中大部分的資訊都會包含在內。下列是匯入的項目清單,以及一些例外項目。

如果您已在使用 Google AdWords,則直接將您的 AdWords 廣告活動匯入 Bing Ads,將能省下許多時間。不過請注意,並非所有資訊均會匯入,但這並不表示 Bing Ads 不支援這些資訊!因此,在匯入之後,請務必檢閱您的廣告活動來確定一切是否都沒問題,並將遺漏的資訊新增回您的廣告活動中。

會匯入哪些項目

當您匯入廣告活動時,會匯入許多不同的資訊。您清楚了解廣告活動、廣告群組、關鍵字會是所匯入的其中一部分項目。但是,讓我們再進一步了解會匯入的實體與屬性層級。

對於搜尋與內容廣告活動而言,會匯入的主要實體︰

廣告活動expando image
  • 廣告活動名稱
  • [預算金額]
  • 預算類型
  • 出價策略:
    會匯入「成本效益管理系統」或「手動單次點擊出價」。「盡量爭取點擊」、「目標單次客戶開發出價」和「目標廣告投資報酬率」在 Bing Ads 中無法使用,因此,使用這些出價策略或任何其他出價策略的廣告活動在匯入後,均會設定為 [手動設定點選成本]。
  • 狀態
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
  • 時區:
    第一次匯入廣告活動時,會使用帳戶層級的時區。之後,時區就不會變更。
  • 廣告活動類型
  • 銷售國家/地區
廣告群組expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 狀態
  • 開始日期:
    匯入廣告活動的日期。
  • 結束日期:
    在匯入期間,這會設為永不。
  • 中:如果類型為 [搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)],我們會將媒體設為 [混合]。如果類型為 [僅限多媒體廣告聯播網],我們會將媒體設為 [內容]。
    如果無法依類型判斷,我們就會檢查 [聯播網]︰
    • 如果聯播網為 [Google 搜尋和多媒體廣告聯播網],我們會將媒體設為 [混合]。
    • 如果聯播網為 [Google 多媒體廣告聯播網],我們會將媒體設為 [內容]。
    • 如果聯播網為 [Google 搜尋聯播網],則媒體會設為 [搜尋]。
  • 出價策略:
    廣告群組會使用廣告活動的出價策略。廣告群組如果已明確設定為 [手動設定點選成本],則匯入時會採用 [手動設定點選成本]。
  • 計價模式
  • 廣告輪播:
    會從 Google AdWords 廣告活動壓平合併︰
    • [廣告點選數] 和 [最佳化成交數] 會對應至 [最佳化點選數]。
    • [平均輪播] 和 [無限期輪播] 會對應至 [平均輪播]。
    • 不會匯入開始日期和結束日期。
  • 搜尋出價
  • 內容出價
  • 語言:
    會從 Google AdWords 廣告活動壓平合併。如果有多種語言,我們會選取市場佔有率最高的語言。
  • 原始出價調整
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
關鍵字expando image
  • 關鍵字文字
  • 比對類型:
    第一次匯入某個廣告活動時,會匯入其比對類型。之後,比對類型就不會更新。
  • [出價]
  • 出價策略:
    關鍵字會使用廣告群組的出價策略。關鍵字如果已明確設定為 [手動設定點選成本],則匯入時會採用 [手動設定點選成本]。
  • 狀態
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 參數 1
  • 參數 2
  • 參數 3
  • 最終 URL
  • 最終行動網址
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
標準文字廣告expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 狀態
  • 標題
  • 文字:
    在 Bing Ads 中,Google AdWords 的 2 行式說明會合併成一行。我們不會匯入廣告自訂工具。
  • 顯示網址
  • 最終 URL
  • 最終行動網址
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
  • 裝置喜好設定
延展型文字廣告expando image
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 標題第 1 部分:
    Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 30 個字元。Google AdWords 會呼叫此標題 1。
  • 標題第 2 部分:
    Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 30 個字元。Google AdWords 會呼叫此標題 2。
  • 說明:
    Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 80 個字元。
  • 路徑 1:
    Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 15 個字元。
  • 路徑 2:
    Bing Ads 和 Google AdWords 可允許 15 個字元。
  • 最終 URL:
    Bing Ads 對於網址中的主機部分設有 35 個字元的上限。例如,如果 URL 為 http://www.edu.bing.co.uk/pages/one,而主機為 www.edu.bing.co.uk,則這不能超過 35 個字元。Google AdWords 則允許網址中的主機部分超過 35 個字元。
產品廣告expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 狀態
  • 促銷

對於搜尋與內容廣告活動而言,會匯入的廣告額外資訊︰

廣告活動層級的通話額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 電話號碼
  • 國家/地區代碼
  • 僅限通話
  • 已啟用通話追蹤
  • 需要免費追蹤號碼
  • 裝置喜好設定
廣告活動層級的位置額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 公司名稱
  • 街道地址
  • 街道地址 2
  • 城市名稱
  • 省/市代碼
  • 郵遞區號
  • 國家/地區代碼
  • 電話號碼
  • 緯度
  • 經度
  • 地圖圖示:
    我們會在匯入期間設為空白字串。
廣告活動層級的網站連結額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 顯示文字
  • 順序
  • 說明 1
  • 說明 2
  • 裝置喜好設定
  • 最終 URL
  • 行動裝置最終 URL
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
廣告活動層級的註標額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 文字
廣告群組層級的註標額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱
  • 文字
廣告活動層級的檢閱額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 文字
  • 來源
  • 網址
  • 是完全比對
廣告群組層級的檢閱額外資訊expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱
  • 文字
  • 來源
  • 網址
  • 確切

對於搜尋與內容廣告活動而言,會匯入的目標設定與排除項目︰

廣告活動和廣告群組的網站排除expando image
  • 廣告版位網址:
    Bing Ads 可允許 2,500 個網站排除項目。Google AdWords 可允許 10,000 個網站排除項目。
廣告活動和廣告群組的排除字彙expando image
  • 比對類型:
    [廣泛比對] 會當成 [詞組比對] 匯入。
  • 關鍵字文字
廣告活動位置目標expando image
  • 位置:
    如果無法對應 Google AdWords 位置,我們會在匯入期間使用上層位置並顯示警告。如果沒有上層位置,我們會在匯入期間顯示錯誤。
  • 出價調整
廣告活動排除位置目標expando image
  • 位置
    如果無法對應 Google AdWords 位置,我們會在匯入期間顯示錯誤。
廣告活動和排程expando image
  • 開始小時
  • 開始時間 (分鐘)
  • 結束小時
  • 結束時間 (分鐘)
  • 出價調整:
    同等範圍︰-90% 到 + 900%
廣告活動桌上型電腦目標expando image
  • 出價調整:
    Google AdWords 允許 -100% 到 +900%。Bing Ads 允許 0% 到 +900%。Google AdWords 排除出價將匯入為 0%。
廣告活動平板電腦目標expando image
  • 出價調整:
    Google AdWords 允許 -100% 到 +900%。Bing Ads 允許 -100% 到 +900%,而 -100% 表示選擇退出。
廣告活動行動目標expando image
  • 出價調整:
    Google AdWords 允許 -100% 到 +900%。Bing Ads 允許 -100% 到 +900%,而 -100% 表示選擇退出。目前並非所有人都具有此出價調整範圍。有些人的出價調整範圍仍會是 -90% 到 +300%。

針對 Bing 購物廣告活動匯入的主要實體︰

廣告群組的產品分割expando image
  • 廣告活動名稱
  • 廣告群組名稱:
    Bing Ads 可允許 128 個字元。Google AdWords 則可允許 255 個字元。
  • 狀態
  • 已排除
  • 父節點 ID
  • 產品條件
  • 產品價值
  • [出價]
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
產品範圍的廣告活動準則expando image
  • 廣告活動名稱
  • 產品條件 1
  • 產品價值 1
  • 產品條件 2
  • 產品價值 2
  • 產品條件 3
  • 產品價值 3
  • 產品條件 4
  • 產品價值 4
  • 產品條件 5
  • 產品價值 5
  • 產品條件 6
  • 產品價值 6
  • 產品條件 7
  • 產品價值 7

不會匯入哪些項目,但是其仍受 Bing Ads 支援?

  • 排除字彙廣告庫
  • 廣告群組層級的網站連結額外資訊
  • 廣告群組層級的應用程式額外資訊
  • IP 排除
  • 廣告活動電腦目標 - 出價調整
  • 廣告活動平板電腦目標 - 出價調整

您需要知道的事情

在匯入期間,需要特別注意部分特定情況。如果您要匯入以下任何項目,請務必檢閱下列資訊。

廣告群組目標語言expando image

在 AdWords 中,廣告活動可以擁有多個目標語言,但是在 Bing Ads 中,每個廣告群組只能擁有一個目標語言。AdWords 廣告活動擁有多個目標語言時,Bing Ads 將依據廣告曝光數來選取排名最高的支援語言。如果 AdWords 中的目標語言均未顯示在下方的清單中,則系統不會匯入廣告活動並標記下列錯誤訊息:「不支援的目標語言。」

Bing Ads 支援下列廣告群組廣告語言:

  • 英文
  • 繁體中文
  • 德文
  • 法文
  • 西班牙文
  • 葡萄牙文
  • 義大利文
  • 荷蘭文
  • 瑞典文
  • 挪威文
  • 丹麥文
  • 芬蘭文
自動化規則expando image

自動化規則未從 Google AdWords 匯入。您需要在 Bing Ads 中重新建立規則。

每次成交成本出價expando image

Bing Ads 沒有每次成交成本 (CPA) 出價。從 Google AdWords 匯入每次成交成本出價時,Bing Ads 會將每次成交成本出價變更為每次點選成本 (CPC) 出價。如果您在 Google AdWords 中使用每次成交成本出價,我們建議您在匯入之後檢閱您的廣告群組出價。

位置目標設定expando image

從 Google AdWords 將位置目標匯入 Bing Ads 時,位置目標必須與對應的位置相符。然而,如果 Google AdWords 中的位置目標在 Bing Ads 中並不存在,則對這些位置的廣告活動目標設定將對應至 Bing Ads 中的上層位置。例如,假設在 Google AdWords 的一個廣告活動中,您將位置目標設定為巴西巴拉那州的 Cafelandia 市。該城市未在 Bing Ads 中直接對應,所以匯入此位置目標時,Bing Ads 會將其對應至其上層位置,即,巴拉那州。

如何得知哪一個位置目標對應至上層位置?

匯入位置目標後,您將會看到 [匯入摘要]。如果匯入時項目出現問題,您可將匯入錯誤下載至試算表。對應至上層位置的每一個位置將在下載的試算表中以警告予以顯示。之後,您可以決定是保留上層位置,還是更新或刪除位置。

購物廣告活動expando image

購物廣告活動僅供美國、英國、法國和德國使用,不供其他國家/地區匯入。將 Google AdWords 購物廣告活動廣告和產品群組匯入到 Bing Ads 購物廣告活動之前,請務必建立一個 Bing Merchant Center 商店。接著,匯入時您必須將商店連結到即將推出的購物廣告活動。

若您將使用現有的 Google AdWords 類別,請確保該類別的 [銷售國家/地區] 欄位中存在有效值。Bing Ads 對於此欄位支援以下國家/地區:

  • 美國
  • 英國
  • 法國
  • 德國
  • 澳洲

網址追蹤 - utm_source 參數expando image

如果您的 AdWords 廣告活動使用 utm_source 參數,該參數的值可能是 "Google"、"AdWords",或接近 "googleshopping" 或 "AdwordsIndia" 之類的變數。這些值將會由 "bing" 取代。

例如, http://www.example.com/?utm_source=google 會匯入為 http://www.example.com/?utm_source=bing

此可避免已匯入的廣告活動報告不正確的來源資訊。

共用的預算expando image

使用 [從 Google AdWords 匯入] 時,Bing Ads 中的共用預算不會更新。如果在 Bing Ads 中,您嘗試將 Google AdWords 廣告活動預算資訊匯入到使用共用預算的廣告活動,則廣告活動預算不會更新。

重要

請注意,上述清單不是已匯入貨品的完整清單。Bing Ads 會匯入管理廣告活動所需的所有資料,旨在為您提供最佳體驗。

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