數字在廣告成效報表中的意義

數字在廣告成效報表中的意義

以下為可持續追蹤的 Bing Ads 廣告成效報表統計資料。這些報表會提供您可實際行動的資訊,讓您改善廣告活動、關鍵字、廣告及連結頁面的廣告成效。

以下是一些重要的廣告成效統計, [廣告活動] 頁面 找到的廣告成效快照中,或是執行廣告成效報表時都會使用到這些統計。隨著追蹤這些統計資料的時間過去,而獲得資訊之後,您可以做出充滿見識的選擇並 最佳化您廣告活動的廣告成效

點選率 (CTR)expando image

說明:廣告 被點選的次數,除以顯示廣告的次數 (曝光數)。例如,如果您廣告的點選數為 50,曝光數為 2,348,則您的點選率為 2.13%。

重要性:點選率是快速判斷廣告文案有效性的一種好方法。優良的點選率約為 2%。若低於 1%,請考慮進行一些變更,例如說明您產品之所以和競爭對手與眾不同的原因,以 改進廣告複本

平均廣告排名 (Avg. pos.)expando image

說明:廣告在網頁上的平均排名。

重要性:若您的平均廣告排名在第 3 頁或更低,客戶可能不會看到您的廣告。若要提升廣告排名,請嘗試增加關鍵字出價,例如使用出價調整鎖定客戶

平均點選成本 (Avg.CPC)expando image

說明:某廣告其所有點選數的總成本除以點選數。此為每次有人點選您廣告時,向您收取的平均金額。例如,若您為 300 次點選數支付 48.35 美元,則您的平均點選成本為 0.16 美元。

重要性:平均點選成本可協助您判斷是否有獲得良好的投資報酬率 (ROI)。您認為可以接受的投資報酬率,就可能是您定義合理平均點選成本的要素之一。Bing Ads 的平均每次點選成本約為 0.84 美元,但是根據您的業務類型及投資報酬率目標,平均點選成本也可能明顯較高或較低。

您的預算與可接受的每次點選成本密不可分。例如,預算消耗過快時,就需要降低每次點選成本。若經常有剩餘的預算,就可以設定較高的每次點選成本。

若每次點選成本不是您想要或所預期的,請審查出價金額及每次點選成本,並與您的平均廣告排名進行比較,然後視需要調整關鍵字出價

成交數expando image

說明:成交數是客戶檢視您廣告之後,所完成的動作。此動作可能為購買您的產品、註冊您的網路研討會、加入組織,或您認為可代表廣告成功的最佳評量方式。當您 開啟成交追蹤時,即會提供成交率與成交數。

重要性:若您的廣告有良好的點選率,但僅有少許成交數,您就是在為沒有帶給您收入的廣告付費。請試著讓內容易於閱讀,並將您的購買優惠方案放在頁面頂部,以 改善您的連結頁面

成交率 (%)expando image

說明:成交數除以點選總數。例如,若您廣告活動的廣告有 300 次點選數及 4 次成交數,則成交率為 1.33%。當您 開啟成交追蹤時,即會提供成交數與成交率。

重要性:成交率越高,您的廣告活動及其廣告成效越好。優良的成交率通常在 2% 到 3% 之間。如果成交率持續低於此數值,請確認您的連結頁面組織完善、饒富趣味、容易使用,且與客戶所搜尋的目標相關,以 改善連結頁面

曝光數 (和曝光數分成)expando image

說明:曝光數是廣告顯示在搜尋結果頁面的次數。曝光數分成是您廣告的曝光次數 (目標市場上可用的總曝光數百分比)。

重要性:沒有曝光率就沒有點選數或成交數。您應該監控及調整先前統計內容中的曝光率。例如,若您的點選率很低,就可能是低曝光率所造成。

See more videos...