追蹤及改進廣告活動成效的更多方法

為什麼：品質分數表示您的關鍵字與人們的搜尋查詢或其他輸入的相關性，以及您的廣告和行銷活動在一段時間內的競爭力。低品質分數表示當關鍵字符合時，您的廣告較不可能出現在 Microsoft 搜尋聯播網 上。

如何：將 品質分數和歷史品質分數新增至關鍵字成效報告。請使用這項資訊來最佳化您的關鍵字、廣告和連結頁面。

為什麼： 如果您的廣告位於搜尋結果頁面的頂端或主線位置 (廣告位置為 1-4)，而不是在底部或側邊欄 (廣告位置 5-8)，會有更多人看到您的廣告。

如何：當您執行帳戶、行銷活動、廣告群組、廣告和關鍵字 成效報告時，請包括 [熱門項目與其他項目] 欄位：

• 了解您的廣告會顯示在 Microsoft 搜尋聯播網 的何處。
• 比較在主版面廣告位置的廣告與底部或側邊欄廣告位置的廣告之每次點選成本 (CPC) 以及點選率 (CTR) 成本。然後視需要最佳化關鍵字出價，以改善廣告位置和行銷活動成效

原因： 網站連結額外資訊可以利用他們正在尋找的產品或資訊，將潛在客戶帶到您網站上的特定頁面，以增加廣告點選率和轉換數。

如何：使用 Microsoft Advertising 廣告額外資訊報表來監控您所使用的網站連結額外資訊的有效性。

原因： 更多曝光數是改善廣告位置和點選率，以及影響轉換數的第一步。

方法： 執行廣告曝光佔有率報表，藉由採取 最佳化廣告活動的步驟，以取得可能得到更多曝光數的估計值。

為什麼： 如果您的 排除字彙無意間與您出價中的關鍵字衝突，您將會損失曝光數和點選數，而廣告點選率則會下降。

作法：

• 執行排除字彙衝突報表以取得衝突的排除字彙清單。然後使用該結果，刪除或變更衝突的排除字彙。
• 如需詳細資訊，請參閱 了解如何使用排除字彙來吸引正確的客戶。

為什麼：新增建議的單字和片語可協助您的廣告更頻繁地顯示，並提升點選率和轉換率。

如何：檢閱建議的關鍵字，包括建議的第一頁出價，以及估計在 Microsoft 搜尋聯播網 上的每月搜尋關鍵字數目。這些統計資料可協助您決定是否要將建議的關鍵字新增至關鍵字清單。如需詳細資訊，請參 使用 Microsoft Advertising 建議改進廣告活動成效 閱。