追蹤及改進廣告活動成效的更多方法

追蹤及改進廣告活動成效的更多方法

一旦您具有一些使用廣告成效報表及最佳化廣告活動及連結頁面的經驗,即可嘗試更進階的技巧和功能。

一旦您具有一些使用廣告成效報表及最佳化廣告活動及連結頁面的經驗,即可嘗試更專業的技巧和功能。以下提供的一些建議,可協助您讓廣告活動保持一致、讓廣告效果良好並產生您想看到的投資報酬率。建立報表時,您可以透過選取建立所有列於此處的報表。

追蹤關鍵字品質評分expando image

原因:品質評分代表關鍵字與使用者搜尋查詢或其他輸入的相關程度,以及廣告及廣告活動在一段時間內的競爭力。當關鍵字相符時,低品質評分表示您的廣告會較少顯示在 Bing Network。

作法:新增品質評分和歷史品質評分至您的關鍵字廣告成效報表。請使用這項資訊來最佳化您的關鍵字、廣告和連結頁面。

使用 [熱門項目與其他項目的比較] 資料欄位協助您改善廣告排名expando image

原因:若廣告是在搜尋結果頁面的頂端或主版面、排名 (廣告排名 1-4) 而不是在側邊欄 (廣告排名 5-8),則可能會有越多人看到您的廣告。

作法:當您執行帳戶、廣告活動、廣告群組、報告和關鍵字廣告成效報表時,請納入 [熱門項目與其他項目的比較] 屬性資料欄位:

  • 了解您的廣告會顯示在 Bing Network 的何處。
  • 比較主版面廣告位置和側邊欄廣告位置中,廣告之間的實際每次點選成本 (CPC) 及點選率 (CTR)。然後視需要最佳化關鍵字出價,以改善廣告排名和廣告活動成效
追蹤網站連結額外資訊的成效expando image

原因: 網站連結額外資訊會將潛在客戶帶往您網站上具有潛在客戶所欲尋找之產品或資訊的特定頁面,藉以增加點選率及成交數。

作法:使用 Bing Ads 廣告額外資訊報表監控您所使用之網站連結額外資訊的有效性。

執行廣告曝光佔有率報表expando image

原因: 第一步為增加曝光率以改善廣告排名及點選率,並影響成交數。

作法: 執行廣告曝光佔有率報表,以預計您可以藉由採取最佳化廣告活動步驟來獲得的曝光數。

使用排除字彙衝突報表expando image

原因:若您的排除字彙碰巧與您出價的關鍵字產生衝突,則您會失去曝光率和點選數,點選率也可能會下降。

作法:

使用 [商機] 索引標籤上的 [關鍵字建議] 功能expando image

原因:新增建議的字詞和片語可協助您的廣告更常顯示,並改善點選率和成交率。

作法:請查看關鍵字建議,包括針對 Bing Network 上的關鍵字所建議的第一頁出價及預估的每月搜尋數。這些統計資料可協助您決定是否要將建議的關鍵字新增至關鍵字清單。若要深入了解,請參閱使用 Bing Ads 建議改進廣告活動成效


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