購物廣告活動與產品廣告的最佳做法

購物廣告活動與產品廣告的最佳做法

我們從 Bing Ads 專家和廣告商的意見中,歸納出幾項建立及管理購物廣告活動與產品廣告的簡要秘訣和竅門。
重要

Bing 購物廣告活動已取代產品廣告活動!

使用購物廣告活動與產品廣告時要記住的其中一項要點,便是將您已熟悉的策略運用於其他廣告。然而,諸如設定適當目標、使用排除字彙及定期監控等仍是重要的技術。因此當您設定購物廣告活動時,別忘了這些業已熟知的最佳做法。

重要

購物廣告活動和產品廣告僅在美國、英國、澳洲、法國和德國推出。

開始使用及建立目錄expando image

若要讓購物廣告活動有個不錯的開始,高品質的目錄相當重要。需考慮的事項包括:

  • 不需要從頭開始藉由匯入現有的 AdWords 摘要和購物廣告活動來節省時間和精力。首先,請參閱此關於匯入購物廣告活動與產品廣告的重要資訊
  • 建立及維護高品質的目錄:列出目錄中所有可用的產品,確保使庫存和可用性欄位維持在最新狀態。請每天重新整理目錄摘要。
  • 為每項產品優惠填入盡可能多的屬性:在目錄中提供的資訊越多,您的產品廣告因應相關查詢而顯示的機率也越高。包含自訂標籤等屬性,Bing 類別和商家類別會特別有用。仔細編寫且完整的說明也將協助您獲得更多曝光數。
  • 請勿以「其他」當作類別:「有的沒的」也不會好到哪去。
  • 使用高品質的影像:影像必須為 220x220 或更高像素。對於從與客戶關聯性最強之層面顯示產品的影像,請加以測試及最佳化。您使用的影像應該能輕易地辨識為目標產品。
  • 經常測試目錄摘要及檢查錯誤:請嘗試檢閱每次目錄更新時產生的錯誤,以避免錯誤累積。
  • 使用單一存放區:如果您是彙總者,應使用單一存放區並將每個賣方摘要分為不同的目錄。
影像expando image

影像正是能讓您的產品廣告出類拔萃的功臣。以下是一些可加入哪種影像的提示:

  • 使用高品質的影像:影像必須為 220x220 或更高像素。對於從與客戶關聯性最強之層面顯示產品的影像,請加以測試及最佳化。您使用的影像應該能輕易地辨識為目標產品。
  • 無水印:您的影像中不應出現水印、「免運費」或其他促銷文字。
  • 無預留位置:請勿使用「影像不可用」或其他類似的預留位置。具有這些預留位置的廣告不會顯示。
  • 注意您的框線:使用最小的縮進;一般只有影像的 10% 左右。縮進大於 60% 的影像很可能不會顯示。
產品廣告expando image

產品廣告的最佳做法類似於您可能已針對文字廣告採取的做法,再加上促銷文字的變化:

  • 為每個廣告群組建立多個廣告:建立多個具有不同促銷文字的廣告,以便了解哪些是最成功的廣告。(並非所有人都能使用促銷文字功能。儘管如此,您仍然可以輸入促銷文字,只不過這些文字不會一直顯示於您的廣告上。如果促銷文字未出現,別擔心,這項功能很快就會有了。)
  • 使用有意義的促銷文字:強調顯示獨特的優惠項目和適用於產品群組中所有優惠的關鍵賣點。促銷文字能提升廣告排名,幫助凸顯廣告和吸引注意力,同時也已獲得證實能增加點選率。
  • 使用排除字彙:儘管購物廣告活動不使用關鍵字來觸發產品廣告,不過您還是可以使用排除字彙來避免產品因應不相關和成效不佳的查詢來顯示。
預算expando image

現在您已擁有購物廣告活動,您需要考慮產品廣告和其他廣告的成本。

  • 根據分配給其他廣告的預算來設定購物廣告活動預算:初期請考慮依照分配給相同產品之關鍵字的預算,將相近的預算分配給購物廣告活動。有些廣告商發現開始將總預算的 30% 分配給購物廣告活動是個不錯的做法。
出價expando image

就跟文字廣告一樣,您需要設定並監控產品廣告出價,確保您的廣告活動成效一如預期:

  • 勿削價競爭:由於產品廣告與文字廣告的競爭發生在每個查詢中,因此您的出價應該與文字廣告的出價相當 (至少在點選記錄建立之前應是如此)。因此,請針對與該產品或產品群組關聯性最強之關鍵字的目前出價,將最初的出價設定為等於或大於該價格的值。
  • 藉由較高的出價來提升成效優良之產品的報酬:由於產品廣告會吸引曝光數和點選數,因此您應該監控其廣告成效並視需要調整出價。您可能想要提高成效最佳之產品的出價來增加曝光數份額,並獲取最高的投資報酬率。
  • 為智慧型手機和平板電腦客群設定出價調整:若要吸引行動裝置客群,您應該在廣告活動 UI 中修改智慧型手機和平板電腦裝置的出價提升 (從 -100% 到 +100%)。
  • 別忽略成效不佳的廣告:請檢閱成效不佳的廣告以避免廣告曝光率因出價過低而受限。
最佳化expando image

以下還有幾項您在建立廣告活動時,以及廣告活動開始刊登後 (更為重要) 需考慮的事項:

  • 使用廣告活動優先順序:將廣告活動優先順序設為 [高],以便讓特定購物廣告活動的刊登順序優先於其他廣告活動。將特定廣告活動的廣告活動優先順序設為 [高],會讓該廣告活動比其他設為 [低] 或 [中] 的廣告活動更頻繁顯示廣告。同樣地,[中] 廣告活動優先順序的購物廣告活動,優先順序會高於其他預設為 [低] 優先順序的廣告活動。
  • 監控文字廣告與產品廣告在一段時間內的廣告成效差異:文字廣告和產品廣告擁有不同的每次點選成本、點選率及成交率。請使用 Bing Ads 報表來監控廣告成效,並為出價、產品群組及預算實施適當的最佳化措施,以達成業務目標。
  • 測試、測試,再測試:與文字廣告一樣,測試是贏得長期勝利的關鍵。請測試不同版本的促銷文字、替代影像及產品目標的細微性。例如,您也許會發現,以特定產品或特定業務目標為基礎的產品目標,其成效要優於包含眾多產品群組的目標。
  • 使用自訂的連結網址來追蹤產品目標廣告成效:將特定連結網址用於特定關鍵字相似,您也可以為特定產品群組設定特定的連結網址。這樣一來,您便可以個別追蹤這些網頁的瀏覽次數,以便評量各個產品群組的廣告成效。
  • 使用可用的 Bing Ads 報表:使用廣告成效報表來追蹤廣告成效,其中包括產品廣告與購物廣告活動專用報表。實用的報表包括 [維度] 索引標籤上的購物報表、廣告曝光佔有率報表以及搜尋詞彙報表。

See more videos...