Microsoft Shopping 廣告活動 與產品廣告的最佳做法

Microsoft Shopping 廣告活動 與產品廣告的最佳做法

使用購物廣告活動和產品廣告時必須牢記的其中一項要點，便是將熟悉的策略運用於其他廣告。然而，例如設定適當目標、使用排除字彙及定期監控等仍是重要的技術。因此當您 設定購物廣告活動 時，別忘了這些業已熟知的最佳作法。

開始使用及建立摘要

高品質的摘要對於讓您的購物活動從頭開始非常重要。以下是一些您需要考慮的事項：

• 不需要從頭開始: 匯入現有的 Google Ads 摘要和購物廣告活動，節省時間和精力。首先，您需要查看有關 匯入購物廣告活動和產品廣告的重要資訊。
• 建立及維護高品質的摘要: 列出摘要中所有可用的產品，確保使庫存和可用性欄位維持在最新狀態。請每天重新整理摘要。
• 為每個產品優惠填入盡可能多的屬性: 您在摘要中提供的資訊越多，您的產品廣告就越有可能顯示在相關查詢中。包含自訂標籤、 Bing 類別和商家類別等屬性特別實用。仔細編寫且完整的說明也將協助您獲得更多曝光數。
• 請勿用「雜項」來表示類別: 是的，「雜」甚至更糟。
• 使用高品質影像: 影像必須為 220x220 或更高像素。對於從與客戶關聯性最強之層面顯示產品的影像，請加以測試及最佳化。您使用的影像應該能輕易地辨識為目標產品。
• 經常測試您的摘要並查看錯誤: 請嘗試在每個摘要更新中檢閱錯誤，以避免待處理項目。
• 使用單一商店: 如果您是整合商，則應使用單一商店，並將每個賣方摘要各拆成不同的摘要。

圖像

影像正是能讓您的產品廣告出類拔萃的功臣。以下是一些可加入哪種影像的提示：

• 使用高品質影像: 影像必須為 220x220 或更高像素。對於從與客戶關聯性最強之層面顯示產品的影像，請加以測試及最佳化。您使用的影像應該能輕易地辨識為目標產品。
• 沒有浮水印： 您的影像中不應出現水印、「免運費」或其他促銷文字。
• 沒有預留位置: 請勿使用「影像不可用」或其他類似的預留位置。具有這些預留位置的廣告不會顯示。
• 注意您的框線: 使用最小的縮進；一般只有影像的 10% 左右。縮進大於 60% 的影像很可能不會顯示。

產品廣告

產品廣告的最佳做法與您大概已在對文字廣告採取的做法類似。請注意，促銷文字不再適用於產品廣告， —建議您改用商家促銷活動。 深入了解

• 使用負關鍵字: 儘管購物廣告活動不使用關鍵字來觸發產品廣告，不過您還是可以使用排除字彙來避免產品因應不相關和成效不佳的查詢來顯示。
• 分析資料: Microsoft Advertising現在提供了四種資料豐富的報表來協助您分析購物廣告活動。您將能獲得自己產品廣告的特殊深入解析，並獲得能讓您更加了解自己廣告成效的重要資訊。

編列預算

現在您已擁有購物廣告活動，您需要考慮產品廣告和其他廣告的成本。

• 根據分配給其他廣告的預算來設定購物廣告活動預算: 初期請考慮依照分配給相同產品之關鍵字的預算，將相近的預算分配給購物廣告活動。有些廣告商發現開始將總預算的 30% 分配給購物廣告活動是個不錯的做法。

出價

就跟文字廣告一樣，您需要設定並監控產品廣告出價，確保您的廣告活動成效一如預期：

• 勿削價競爭: 由於產品廣告與文字廣告的競爭發生在每個查詢中，因此您的出價應該與文字廣告的出價相當 (至少在點選記錄建立之前應是如此)。因此，請針對與該產品或產品群組關聯性最強之關鍵字的目前出價，將最初的產品目標出價設定為等於或大於該價格的值。
• 藉由較高的出價來提升成效優良之產品的報酬: 由於產品廣告會吸引曝光數和點選數，因此您應該監控其廣告成效並視需要調整出價。您可能想要提高成效最佳之產品的出價來增加曝光數份額，並獲取最高的投資報酬率。
• 為智慧型手機和平板電腦客群設定出價調整: 若要吸引行動裝置客群，您應該在廣告活動 UI 中修改智慧型手機和平板電腦裝置的出價提升 (從 -100% 到 +100%)。
• 別忽略成效不佳的廣告: 請檢閱成效不佳的廣告以避免廣告曝光率因出價過低而受限。

最佳化

以下還有幾項您在建立廣告活動時，以及廣告活動開始刊登後 (更為重要) 需考慮的事項：

• 使用廣告活動優先順序: 將廣告活動優先順序設為 高，以便讓特定廣告活動優先於其他廣告活動。將特定廣告活動的廣告活動優先順序設為 [高]，會讓該廣告活動比其他設為 [低] 或 [中] 的廣告活動更頻繁顯示廣告。同樣地，[中] 廣告活動優先順序的購物廣告活動，優先順序會高於其他預設為 [低] 優先順序的廣告活動。如果有多個優先順序不同的廣告活動鎖定了同一項產品，那麼廣告活動優先順序依然適用，即 —「高」優先於「中」，而「中」於優先「低」。不過，如果有產品被任何商家規則 (例如位置鎖定、最低出價等) 篩除掉，則廣告活動優先順序會套用於未被篩除掉的產品。例如，假設您有一個以相同產品為目標的「高」和「中」廣告活動，且已選取投放該產品。不過在套用位置鎖定後，「高」優先順序廣告活動中的產品被篩除掉了；這時候，會投放的產品，將是「中」優先順序廣告活動中未被篩除掉的產品。
• 監控文字廣告與產品廣告在一段時間內的績效差異: 文字廣告和產品廣告擁有不同的每次點選成本、點選率及成交率。請使用 Microsoft Advertising 報告來監控成效，並為出價、產品群組及預算等實施適當的最佳化措施，以達成業務目標。
• 測試、測試、測試： 就像使用文字廣告一樣，測試是長期成功的關鍵。測試不同版本的文字、替換影像，以及產品目標的細度。例如，您可能會發現根據特定產品或特定商務目標的產品目標執行效能優於包含眾多產品群組的目標。
• 使用自訂目的地 URL 追蹤產品目標績效: 與 將特定連結網址用於特定關鍵字 相似，您也可以為特定產品群組設定特定的連結網址。這樣一來，您便可以個別追蹤這些網頁的瀏覽次數，以便評量各個產品群組的成效。
• 使用可用的 Microsoft Advertising 報告: 使用廣告成效報表來追蹤廣告成效，其中包括產品廣告與購物廣告活動專用報表。實用的報表包括 [維度] 索引標籤上的購物報表、廣告曝光佔有率報表以及搜尋詞彙報表。