排除字彙 - 定義

排除字彙 - 定義

排除字彙是特定的字詞或片語,可協助防止對不可能點選您廣告的客戶顯示您的廣告。了解其重要性並查看範例。

說明

排除字彙是特定的字詞或片語,可協助防止對不可能點選您廣告的客戶顯示您的廣告。

您可以使用排除字彙來防止在搜尋查詢或其他輸入包含您的關鍵字、但與您的業務不相關時顯示廣告。例如,如果您銷售網球鞋,您不希望向搜尋「網球場」的客戶顯示您的廣告。新增「網球場」為排除字彙可達到此目的。

您需要知道的其他事情

您可以在廣告群組或廣告活動層級新增排除字彙,或是建立可以在多個廣告活動中共用的排除字彙清單。

重要性

向對您的產品或服務可能沒有興趣的客戶顯示您的廣告,對客戶來說不僅是不好的體驗,也會對您的廣告活動產生決定性的影響。至少,這些廣告將人為性地提高您的曝光數資料,更糟的是,您會因不必要的點選而支付成本。如果顯示您的廣告且使用者點選該廣告 (即使極有可能他們對您的產品並不感興趣),您仍會為該點選付費。

藉由使用排除字彙,您可以減少對未尋找您特定服務或產品的搜尋者顯示廣告的可能性,從而節省他們的時間以及您的潛在支出。

範例

如果您銷售鞋子且已指定「網球」和「網球鞋」做為關鍵字,則可以直接新增「球場」做為排除字彙,以防止搜尋「網球場」時顯示廣告。

同樣地,將「鞋子」做為您的關鍵字之一可能是合理的。但您可能也希望新增「煞車」做為排除字彙,避免向實際需要汽車商店的搜尋者顯示您的廣告。

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