購物廣告活動的優點是什麼？

購物廣告活動的優點是什麼？

背景

若要全面了解購物廣告活動，首先要確保您了解 產品廣告和 Microsoft Merchant Center目錄摘要。產品廣告是根據您 目錄摘要檔案 中的產品建立而來，內含自訂影像、 商家促銷活動、售價和賣方詳細資料。

購物廣告活動優點

您可以使用購物廣告活動建立產品廣告，以用比傳統文字廣告更有效的方式宣傳您的產品。產品廣告會在搜尋結果頁面上使用更多空間、包含引人注目的影像，以及更有機會吸引客戶瀏覽您的網站。

作為產品廣告的新型式，購物廣告活動會比舊式的產品廣告活動有更多優勢。

• 增強對廣告活動的控制: 您可以使用購物活動中提供的 廣告活動優先順序 設定，指定特定廣告活動的優先順序高於其他的廣告活動。 Microsoft Advertising 將會顯示來自這些較高優先順序廣告活動的廣告，而非來自其他廣告活動的廣告，不論出價如何。如果有多個優先順序不同的廣告活動鎖定了同一項產品，那麼廣告活動優先順序依然適用， —即「高」優先於「中」，而「中」於優先「低」。不過，如果有產品被任何商家規則 (例如位置鎖定、最低出價等) 篩除掉，則廣告活動優先順序會套用於未被篩除掉的產品。例如，假設您有一個「高」優先順序和一個「中」優先順序的廣告活動都鎖定了同一項產品，而該產品已獲選刊登。不過在套用位置鎖定後，「高」優先順序廣告活動中的產品被篩除掉了；這時候，會刊登的產品將是「中」優先順序廣告活動中未被篩除掉的產品。
• 自訂標籤: 自訂標籤是與各產品相關的新欄位，可依照您的需求任意使用。例如，自訂標籤可用來辨識各產品為暢銷品、季節項目、獨家優惠或是高利潤項目。建立下述的產品群組時，自訂標籤會特別實用。
• 產品群組: 產品群組會取代產品目標，並提供高彈性的方式，根據各種特性來組織您的產品。例如，您可以根據品牌、條件或自訂標籤來建立產品群組。購物活動中的每個廣告群組都會與單一產品群組建立關聯。這可讓您針對該廣告群組中的項目建立高度相關的廣告。 本文 提供產品群組的其他相關資訊。
• 在多個國家/地區顯示您的產品: 在廣告活動層級，您可以建立多個購物廣告活動，每個您希望鎖定的國家/地區都可以有一個。您的廣告活動的 銷售國家/地區必須符合您的摘要的 銷售國家/地區。另一種選擇是建立單一購物廣告活動來鎖定多個國家/地區。根據預設，購物廣告活動將針對您的所有產品摘要，無論其目標位置為何。您還可以為您的廣告活動指定一個與產品摘要上的摘要標籤相符的 摘要標籤。此摘要標籤可用於多個摘要，無論其目標地區為何。若要深入了解，請參閱 關於 Microsoft Shopping 廣告活動 摘要檔案。如果您想以單一購物廣告活動鎖定多個國家/地區，那麽當您使用廣告活動精靈時，您必須使用 [讓我選擇特定位置] 選項，在 [位置] 底下指出 所有可用的國家/地區或釘選特定國家。

您準備好開始時， 本文說明如何開始使用購物廣告活動。