瞭解及使用產品群組

瞭解及使用產品群組

產品群組是用來指定您 Bing 商家中心目錄中的哪些產品應納入特定廣告群組。本文將說明更多內容,並提供詳細範例。

產品群組是什麼?

產品群組是用來指定您 Bing 商家中心目錄中的哪些產品應納入特定廣告群組。

注意

若要瞭解產品群組,請首先確定您熟悉產品廣告購物廣告活動

在您建立購物廣告活動後,Bing Ads 會建立一個預設廣告群組。該廣告群組含有一個產品群組,其中包含您 Bing 商家中心目錄摘要中的所有產品。不過,您通常不會想要擁有一個包含所有產品的廣告群組,而是希望讓每個廣告群組只包含密切相關的產品,以便能更有效地管理廣告的顯示與時間。透過產品群組,您可將該預設群組縮小至自訂的特定產品清單,並將每個產品群組分割成最多 7 層。

您可使用您目錄摘要中的下列屬性,選擇要納入任何特定產品群組的特定產品。

  • 類別 (每項優惠最多五個)
  • 品牌
  • 條件
  • 項目 ID (亦稱為商家產品識別項)
  • 產品類型
  • 自訂標籤 (每項優惠最多五個)

您可使用多個屬性進一步縮小群組範圍。例如,您可根據品牌和條件建立產品群組。

範例

瞭解產品群組的最好方式是查看範例。

假設 Matt 是一間小型玩具店的擁有者,他的目錄包含下列項目:

商家產品識別項 標題 品牌 類別 1 類別 2 產品類型 自訂標籤 0
1111 玩具 1 Tailspin Toys 玩具與遊戲 室內 繪圖 年齡 1-5
2222 玩具 2 Wingtip Toys 玩具與遊戲 室內 貼紙 年齡 1-5
3333 玩具 3 Tailspin Toys 玩具與遊戲 戶外 粉筆 年齡 6-12
4444 玩具 4 Wingtip Toys 玩具與遊戲 室內 夜光玩具 年齡 6-12
5555 玩具 5 Tailspin Toys 媒體 室內 DVD 青少年
6666 玩具 6 Wingtip Toys 玩具與遊戲 戶外 運動 青少年
7777 玩具 7 Tailspin Toys 媒體 室內 書籍 年齡 1-5
8888 玩具 8 Wingtip Toys 玩具與遊戲 室內 繪圖 年齡 6-12

他希望其廣告群組僅包含適合 1-5 歲兒童的玩具。為實現這一點,他只需將預設產品群組縮小為「自訂標籤 = 年齡 1-5」的產品群組。

另一個範例,假設 Matt 想要建立僅包含適合 1-5 歲兒童的 Tailspin Toys 玩具的廣告群組。他只需建立「品牌 = Tailspin Toys」且「自訂標籤 = 年齡 1-5」的產品群組。

建立產品群組在 Bing Ads 中的外觀

現在來看看第二個範例在 Bing Ads 中的外觀。

Matt 已建立其購物廣告活動,且正在查看預設廣告群組,其中含有包含所有產品的預設產品群組:

螢幕擷取畫面:產品群組 - 所有產品


首先,他只想選取來自 Tailspin Toys 的玩具。所以他按一下鉛筆圖示,顯示下列項目。在下拉式清單中,Matt 想按 [品牌] 分類所有產品。

螢幕擷取畫面:產品群組 - 分割


接著 Matt 選擇 Tailspin Toys 並儲存此變更。他的產品群組現在如下所示:

螢幕擷取畫面:產品群組 - 更新的產品群組


現在 Matt 想再進一步分類 Tailspin Toys,只選取適當的年齡群組。所以他按一下 Tailspin Toys 旁的 [+],畫面移至:

螢幕擷取畫面:產品群組 - 向下切入


在下拉式清單中,他選擇將 [自訂標籤 1] 自訂為 Tailspin Toys,然後選取 [年齡 1-5]。儲存變更後,他的產品群組現在如下所示:

螢幕擷取畫面:產品群組 - 向下切入


現在產品群組仍包含目錄摘要中的所有項目,只是分類為 "Tailspin Toys"、[年齡 1-5] 和其他一切項目,他希望這一廣告群組僅包含適合 1-5 歲兒童的 Tailspin Toys 玩具。他需要排除其他一切項目。請注意,Bing Ads 已建立包含 [其他一切] 的數個資料列。

所以,若要排除其他一切項目,Matt 只需按一下適當出價旁的 [+] 圖示,再選取 [已排除] 即可。首先他按一下 ["Tailspin Toys" 中的其他一切] 旁的 [+],然後選取 [已排除]

螢幕擷取畫面:產品群組 - 排除


["Tailspin Toys" 中的其他一切] 執行此操作將排除「玩具 3」和「玩具 5」。對 [「所有產品」中的其他一切] 再次執行相同操作將排除「玩具 2」「玩具 4」「玩具 6」和「玩具 8」。

現在,Matt 的廣告群組中含有一個只包含適合 1 至 5 歲幼兒的 Tailspin Toys 玩具的產品群組。

注意
  • 廣告群組和產品群組之間具有一對一關係。換句話說,每個廣告群組都有一個產品群組,反之亦然。
  • 您可在每個廣告群組中的 [產品群組] 索引標籤上檢視產品群組。
  • 檢視產品群組時,如果 [產品群組] 資料欄位中的項目左邊有個小三角形,代表該資料列已按一些其他屬性加以分類。按一下小三角形即可展開該資料列,並查看更精細的區隔。
  • 請記得「排除」不想列在產品群組中的項目。
  • 您可以將目錄摘要中的產品群組縮小至最多 7 層。例如,[辦公用品] > [辦公用具] > [書寫與繪圖用具] > [筆和鉛筆] > [筆] > [新品]

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