開始使用購物廣告活動

開始使用購物廣告活動

了解若要開始使用購物廣告活動,需要做什麼動作。

背景

為完整瞭解購物廣告活動,首先需確認您瞭解產品廣告Bing 商家中心目錄。產品廣告從您目錄中的產品建立,且包含自訂影像、促銷文字、價格和賣方詳細資料。

開始使用

如果您從未使用過 Bing Ads 產品廣告或 Google 購物廣告活動,您將需要從頭建立購物廣告活動。下面說明如何開始使用。

但是,如果您使用過產品廣告,則在 Bing Ads 或 AdWords 中,您擁有另外兩個開始使用 Bing 購物廣告活動的選項:

從 AdWords 匯入您的購物廣告活動expando image

匯入您的 AdWords 購物廣告活動,就如匯入標準搜尋廣告活動一樣。此處是匯入過程的詳細資訊。

重要

匯入前,確保您的摘要檔案與 Bing 購物廣告活動相容。並非所有 Google 摘要屬性都受 Bing Ads 支援。以下是差異清單。

建立要與現有產品廣告廣告活動同時執行的新 Bing 購物廣告活動expando image

如果您已在 Bing Ads 中設定產品廣告,您可以建立使用現有目錄摘要檔案的新 Bing 購物廣告活動。新的購物廣告活動不會取代現有的產品廣告廣告活動,但會變為隨其他廣告活動一起執行的新廣告活動。下面是您需要遵循的步驟:

  1. 首先,根據需要更新目錄摘要:
    • 考慮新增自訂標籤。如需自訂標籤的詳細資訊,請參閱目錄摘要的組織方式。如果您正在為您的產品廣告廣告活動使用 Bing Ads 標籤和 Bing Ads 群組,您需要在購物廣告活動中將這些標籤切換為自訂標籤。
    • 考慮使用改進的 Bing 和產品類別。以下為完整類別清單
  2. 下一步,遵循建立購物廣告活動步驟。由於您已在使用產品廣告,您可能已完成前三個步驟,僅需要完成步驟 4。

    在新的廣告活動中,特別注意下面的設定:

    • 廣告活動優先順序:廣告活動優先順序將處理可能從多個廣告活動顯示相同產品廣告的情況,例如從現有的產品廣告廣告活動和新的購物廣告活動。具有最高優先順序之廣告活動的廣告將優先於其他廣告活動中的相同廣告,而不考慮出價。一般來說,您要確保您的購物廣告活動的優先順序比產品廣告廣告活動的優先順序高。

      如果您要建立特定事件 (例如銷售或促銷) 相關的廣告活動而不變更廣告活動中的出價,廣告活動優先順序可能也非常有用。

    • 商店 ID:設定購物廣告活動時,系統會要求您將廣告活動與現有的商店連結。確保將您的廣告活動連結到正確的商店,因為您一旦儲存廣告活動,將無法變更商店。此後,連結到新商店的唯一方式就是刪除廣告活動並從頭開始。
    • 產品篩選條件:依預設,您的商家中心商店中的所有產品將包含在廣告活動中。如果想要僅在廣告活動中包含一部分產品,請使用產品篩選條件。
  3. 購物廣告活動一旦建立,最後的步驟是建立一或多個產品群組

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