什麼是廣告額外資訊?

什麼是廣告額外資訊?

廣告額外資訊 (位置額外資訊、通話額外資訊、網站連結額外資訊、應用程式額外資訊、影像額外資訊、註標額外資訊、評論額外資訊和結構化額外資訊) 可讓您使用網站連結、地址、電話號碼、應用程式連結、影像、註標、評論或程式碼片段來豐富您的廣告。

廣告額外資訊是關於您的公司的其他片段資訊,例如電話號碼或指向您網站上特定頁面的連結,您可以將這些資訊新增到您的廣告中。廣告額外資訊可自由新增到您的廣告中,通常是以您所獲得的所有點選數收費。加入廣告額外資訊可以提升廣告的能見度,導致更高的點選率並增加您的投資報酬率。

為何未刊登我的廣告額外資訊?

即使廣告額外資訊符合刊登條件,但不保證一定會刊登。是否刊登額外資訊取決於許多因素。以下列出其中幾項因素︰

  • 廣告的相關性和品質
  • 所提供之額外資訊資料的相關性和品質
  • 頁面上的廣告空間可用性
  • 使用者訊號,例如位置、使用的裝置等
  • 您已為廣告啟用了其他的額外資訊
  • 競爭廣告的額外資訊資料的可用性

我們的演算法會最佳化並兼顧使用者與廣告主的需求,以及搜尋結果頁面的限制。我們的演算法會根據所有可用的額外資訊資料、配置的空間,以及它可能為廣告主和使用者帶來的正面影響,評估數百種可能的組合,來為每個廣告選擇最佳的版面配置。

最佳做法:提供額外資訊資料,讓我們的演算法可以評估適用於您的廣告的所有可能版面配置。它會增加所配置額外空間的變化,進而提升您廣告的點閱數。

位置額外資訊expando image

說明
當您啟用位置額外資訊時,可以選擇顯示最接近客戶之營業地點的地址,而且可以加入當地電話號碼。更棒的是,如果客戶是在智慧型手機上檢視您的廣告,就可以點選該號碼,直接撥打給您。

位置額外資訊

位置額外資訊特別強大的功能在於,顯示給客戶的地址通常是最接近他們的營業地點。如果您針對廣告活動設定了多個營業地點, Bing Ads 將會顯示最接近客戶之地點的地址和電話號碼。地點顯示的範圍大約為 50 英哩。如果您並未輸入距離客戶 50 英哩內的營業地點,您的廣告就不會顯示任何地點。

順風車額外資訊

除了顯示您的位置外,位置額外資訊還提供一項便捷功能,可以讓 iPhone 使用者從您的廣告中呼叫順風車前往您的營業地點。位置額外資訊的順風車功能就像一個註釋,它會自動包含位置,不需要另外進行設定。客戶可以按一下您廣告中的搭車圖示來啟動 Uber 應用程式,並且,如果客戶已經登入其 Uber 帳戶,目的地就會預先填入您的地址。如果您想退出順風車功能,請連絡您的客戶經理或 連絡支援人員

您建立的位置會套用至特定一個客戶 ID 中的所有廣告活動。也請您注意,在廣告活動層級啟用位置額外資訊,會套用至廣告活動中的所有廣告群組和廣告。

能夠設定於:所有 Bing 市場

刊登於:中國以外的所有其他 Bing 市場。

查看在廣告中顯示您的營業地址

通話額外資訊expando image

說明
您通常會使用位置額外資訊來提供與本地相關聯的地址和當地電話號碼。使用通話額外資訊時,您可以提供與特定地點不相關,但適用於廣告出現之所有地點的電話號碼。

通話額外資訊

通話額外資訊還有其他的好處,可讓您將廣告指定為僅撥打廣告。當您選取僅撥打廣告時,無法從智慧型手機點選廣告中的網站連結。相反,您的電話號碼是使用者可以點選的唯一連結。點選電話號碼連結就會開始撥打該號碼,我們會向您收費,上限為您的出價金額 (就像使用者點選網站連結一樣)。

有了通話額外資訊,您有兩個選擇:您可以使用自己的電話號碼或使用 Bing Ads 轉接電話號碼。使用轉接號碼時,我們會指派唯一的電話號碼,並在廣告中顯示該電話號碼。當客戶撥打此號碼時,通話便會被轉至您公司的電話號碼。無論來電者位於何處,轉接號碼都可讓您追蹤經由此廣告打來的電話,以便您分析廣告成效。

通話額外資訊可以與位置額外資訊搭配使用。同時使用這兩項功能時,顯示的電話號碼以及按一下撥打的可用性會因檢視廣告所用的裝置而異。若要了解搭配使用這些功能可預期的目標,請參閱 如果同時使用通話額外資訊和位置額外資訊,會發生什麼情況?

能夠設定於:所有 Bing 市場

刊登於:在美國和英國的所有裝置上均可顯示。在所有其他 Bing 市場 (中國除外),則僅能在智慧型手機上顯示。

查看如何在廣告中新增可點選的電話號碼?

網站連結額外資訊expando image

說明
網站連結額外資訊為廣告中額外的連結,可帶領使用者前往您網站上特定的頁面。這讓您可以宣傳特定產品、服務,或是網站區段,並且準確地將潛在客戶帶到他們所要搜尋的資訊。此功能可以提高點選率與成交數量。

網站連結額外資訊

若要了解如何啟用網站連結額外資訊,請參閱如何在廣告文字下方啟用、編輯或刪除網站連結額外資訊。對於每個廣告活動,您最多可以輸入 10 個網站連結。預設會在廣告活動層級設定網站連結,但是,您也可以在廣告群組層級中設定網站連結。在廣告群組層級中指定網站連結會覆寫與廣告活動相關聯的網站連結。

您也可以在每一個 [網站連結額外資訊] 下方新增兩行描述性文字。這些增強的網站連結額外資訊可增加廣告大小來吸引他人對您廣告的注意。只有搜尋結果頁面頂部的高品質廣告才會觸發增強的網站連結額外資訊,以便確保將說明新增至高效能的廣告活動,如品牌詞彙廣告活動。廣告可以顯示 2、4 或 6 個具有說明的增強型網站連結,或是在單一列中顯示 4 或 6 個不含說明的網站連結,這由 Bing 決定。

顯示廣告時, Bing Ads 會判斷何者是與將要顯示的廣告最為相關的連結,並將其包含在您的廣告中。然而,您也可以影響廣告中要包含的連結。在您清單中上方輸入的連結會較其下方的連結有較高的優先次序。

Bing Ads 只會將網站連結額外資訊顯示在主版面中,並只針對高品質的廣告與廣告活動。因此,請確認您要加入網站連結額外資訊的廣告活動擁有最高成效。以全新的廣告活動來說,需要一段時間才會開始顯示網站連結額外資訊,因為我們需要一些時間建立廣告活動的記錄和品質評分。

能夠設定於:所有 Bing 市場

刊登於:所有 Bing 市場

查看如何在廣告文字下方啟用、編輯或刪除網站連結額外資訊網站連結額外資訊的改善

影像額外資訊expando image

說明
藉由影像額外資訊將視覺元素新增至您的廣告。為您的廣告提供視覺元素有助於讓廣告出類拔萃,還能讓客戶更清楚地了解點選廣告後可期待看到什麼內容。

影像額外資訊

無需支付任何其他費用即可將影像額外資訊新增到您的廣告 - 只有在客戶按一下您的影像額外資訊連結時才需要支付。

能夠設定於:所有 Bing 市場

刊登於:中國以外的所有其他 Bing 市場。

查看將視覺元素新增到您的廣告

應用程式額外資訊expando image

說明
將應用程式額外資訊新增到您的廣告,以透過廣告在 PC、平板電腦和智慧型手機中推銷您的應用程式。在您的廣告中推銷應用程式安裝除了可以增加造訪次數,還可以增加應用程式的下載量和使用量。

應用程式額外資訊

與網站連結額外資訊有所不同,應用程式額外資訊會自動偵測客戶的裝置和作業系統,並將其直接導向到正確的應用程式市集。

能夠設定於:所有 Bing 市場

刊登於:中國、香港和台灣以外的所有其他 Bing 市場。

查看在廣告中連結您的應用程式

註標額外資訊expando image

說明
註標額外資訊提供額外文字片段,可醒目提示您網站的產品或優惠。此額外資訊不可點選,並且可在廣告說明之外顯示。提供您網站的其他詳細資料可提高您的廣告與潛在客戶的相關程度。

註標額外資訊

每個廣告活動和廣告群組均可擁有 20 個與其關聯的註標額外資訊,並且必須至少有 2 個註標與刊登註標的廣告活動或廣告群組相關聯。請記住,您的廣告不會始終顯示註標,並且如果顯示註標,顯示的格式可能會有所不同。註標額外資訊可免費新增到您的廣告中。

能夠設定於:所有 Bing 市場

刊登於:中國以外的所有其他 Bing 市場。

查看使用註標額外資訊,以額外文字片段來醒目提示您的廣告

評論額外資訊expando image

說明
潛在客戶在搜尋產品或服務時,都希望了解其他客戶的體驗。使用評論額外資訊,在您的廣告中分享來自信譽良好的第三方來源有關您網站的正面評論結果。您可以重述或完全引述來源中的內容。

評論額外資訊

每個廣告活動和廣告群組均可擁有 20 個與其關聯的評論額外資訊。與其他額外資訊相同,評論額外資訊不會始終隨您的廣告一起顯示。您可以免費新增評論額外資訊,當客戶按一下它,即可將客戶導向至第三方評論來源。

能夠設定於:所有 Bing 市場

刊登於:中國以外的所有其他 Bing 市場。

查看在您的廣告中分享評論

結構化程式碼片段額外資訊expando image

說明
可讓潛在客戶得知更多關於您產品與服務特定層面的背景資訊。

結構化程式碼片段額外資訊

一個廣告活動或廣告群組可以有 20 個與之關聯的結構化程式碼片段額外資訊。與其他額外資訊相同,您的廣告不會始終顯示結構化程式碼片段額外資訊,而且顯示的格式可能會有所不同。結構化程式碼片段可免費新增到您的廣告。

能夠設定於:所有 Bing 市場

刊登於:中國以外的所有其他 Bing 市場。

查看將結構化程式碼片段新增至您的廣告

價格額外資訊expando image

說明
一種每次點選付費型額外資訊,會向行動裝置上的潛在客戶顯示您的產品或服務以及對應的價格。

一個廣告活動或廣告群組可以有 20 個與之關聯的價格額外資訊。價格額外資訊只會顯示於列在結果頁面頂端的廣告上,協助您增加點選數。請謹記,價格額外資訊可供免費新增至廣告,而且不一定會應每次查詢來顯示。

能夠設定於:美國境內的行動裝置

刊登於:美國

查看將價格額外資訊新增到您的廣告

注意

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