如何透過調整出價鎖定客戶

如何透過調整出價鎖定客戶

針對對廣告活動最重要的人口統計資料 (例如:性別、年齡、位置、特定時段),使用出價調整來增加您的出價。 目標

出價調整會增加或減少對特定鎖定客戶的出價。

例如,假設您想要增加向 25-34 歲客戶顯示廣告的機會。您對關鍵字「shoes」的出價為 $1.00 美元。您針對 25-34 歲的年齡群組新增 20% 的出價調整。現在當鎖定年齡的搜尋使用者搜尋「shoes」時,您的出價為 $1.20 美元,便因此更有可能贏得出價並讓您的廣告顯示。若要了解如何運用目標及新增出價調整,請參閱 如何鎖定客戶

多個出價調整

如果符合多個目標條件,且有人點選您的廣告,您便需要對符合的每個出價調整付費 (但不需為不符合的出價調整付費)。下列說明運作方式的範例;第一個說明舊方法,第二個範例說明更新的方法。

  • 關鍵字出價 = $3.00 美元
  • 目標地點 = 芝加哥,出價調整 = 出價 + 20%
  • 目標日 = 星期六,出價調整 = 出價 + 10%
  • 目標裝置 = 平板電腦,出價調整 = 出價 - 20%

若資料如上,則使用新方法的可能出價金額上限如下:

搜尋使用者 #1

目標:

  • 住在芝加哥 (乘以 120%)
  • 在星期六搜尋 (乘以 110%)

出價上限:

  • $3.00 × 1.20 × 1.10 = $3.96
搜尋使用者 #2

目標:

  • 在星期六搜尋 (乘以 110%)

出價上限:

  • $3.00 × 1.10 = $3.30
搜尋使用者 #3

目標:

  • 住在芝加哥 (乘以 120%)
  • 使用平板電腦裝置 (乘以 80%)

出價上限:

  • $3.00 × 1.20 × 0.80 = $2.88
搜尋使用者 #4

目標:

  • 無相符項目

出價上限:

  • $3.00

使用出價調整時需注意的一些事項:

  • 出價調整會四捨五入到最接近的百分比數字。
  • 大部分變數的出價調整範圍為 -90% 到 +900% (以 1% 為增量)。
  • 如上述,大多數目標的負面出價調整可以低至 -90%。不過,如果是針對平板電腦或智慧型手機使用負值出價調整,可以低至 -100%。針對其中任一種裝置使用 -100%,表示選擇不在該裝置上顯示您的廣告。
  • 當您針對地理位置、特定星期或特定時段進行出價調整時,可以使用目標設定來選擇要對鎖定客戶還是所有客戶顯示廣告。當您針對年齡或性別進行出價調整時,您的廣告會向所有客戶顯示,但您的調整出價會提高廣告對指定的年齡和性別目標客群顯示的可能性。無論是哪一種情況,唯有當符合一個或多個目標條件且有人點選您的廣告時,您才需要支付調整出價費用。
注意

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