了解如何使用排除字彙來鎖定正確的客戶

了解如何使用排除字彙來鎖定正確的客戶

您可以將排除字彙新增到廣告活動或廣告群組,以協助避免支付對您產品不感興趣之客戶的點選數。

您可以使用排除字彙或關鍵字片語,避免在當搜尋查詢或其他輸入包含關鍵字、但與您的連結頁面內容無關時,顯示您的廣告。

對於新增排除字彙的逐步說明,請參閱本文章

例如,如果您的廣告銷售鞋類,而且您指定了網球鞋做為關鍵字,就可以使用做為排除字彙,避免廣告為了回應網球場的搜尋而出現。

排除字彙選項

您可以將新增排除字彙到:

  • 廣告活動。廣告活動層級的關鍵字會套用到廣告活動中的所有關鍵字。請注意,在廣告活動層級指派的排除字彙也會套用至廣告群組層級 (還有廣告群組特有的任何排除字彙)。每一個廣告活動都可以包含數以千計的排除字彙。
  • 廣告群組。除了在廣告活動層級設定的任何排除字彙以外,這些排除字彙也會套用至廣告群組。每一個廣告群組都可以包含數以千計的排除字彙。
  • 排除字彙清單。透過共用排除字彙清單,您可以將整個排除字彙清單套用至多個廣告活動,並藉由編輯單一清單來變更多個廣告活動。

我的廣告是否會出現?

若要回答這個問題,請將排除字彙程序分成兩個步驟

步驟 1:比對關鍵字與搜尋查詢

如果您針對關鍵字出價,而且符合 (廣泛、片語或完全) 客戶的搜尋查詢或其他輸入,就表示您的廣告具有顯示的資格,且您可以繼續進行步驟 2。如果不符合,請暫停。您的廣告不符合顯示的資格。

步驟 2:使用排除字彙篩選

此時 Bing Ads 就會查看搜尋查詢或其他輸入,並將其與您的排除字彙進行比對。如果符合 (片語或完全 - 視您針對排除字彙所設定的內容而定),系統將篩選出該特定關鍵字,而且您的廣告將不具有顯示的資格。

下圖是步驟 2 所進行程序的範例。左邊有許多已通過步驟 1 的查詢,因此能夠移至步驟 2。接下來,我們將透過您的排除字彙清單來篩選這些查詢。在本例中,我們只使用一個排除字彙項目:女鞋。資料表會顯示將該關鍵字設定為片語比對或完全比對的結果。針對排除字彙使用片語比對對於潛在廣告顯示產生的影響比較明顯,只有原始四個查詢中的兩個查詢能夠觸發顯示。

範例

出價的關鍵字 (廣泛比對):寬頭鞋

排除字彙:女鞋

搜尋查詢 排除完全 排除片語
寬頭男鞋 是 是
寬頭女鞋 是 是
女鞋 否 否
寬頭女鞋 是 否

是 = 廣告符合顯示資格

否 = 廣告不會顯示

如需詳細資訊,請觀賞我們關於排除字彙的影片

注意
  • 您可以從 Excel 檔案或 .csv 檔案匯入排除字彙。
  • Bing Ads 不支援關鍵字層級的排除字彙。如果您要使用協力廠商或自訂應用程式來新增排除字彙,這些應用程式可能會允許您輸入關鍵字層級的排除字彙。不過, Bing Ads 不會在篩選查詢時使用它們。因此,請避免使用關鍵字層級的排除字彙,而是改為將這些排除字彙新增至廣告群組或廣告活動層級。
  • 您無法在排除字彙中使用下列字元及字元組合:, (逗號)、\n\t\r
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