如何製作有效的廣告？

如何製作有效的廣告？

如何讓您的廣告出類拔萃？雖然沒有神奇的公式可用，不過有一些實用的建議事項。我們將在此提供一些秘訣，讓您能夠撰寫引人注目的廣告來鎖定正確客戶。這些構想可協助您增加 點選率 (CTR)，同時提升非常重要的 品質評分以及廣告活動 投資報酬率。若要深入了解，請參閱 深入解釋品質評分和品質影響力和 我要如何提升廣告行銷活動的成效？

這裡有一些建議事項：

• 保持您廣告的相關性。改善 關聯性的一個方式是在您的廣告標題和廣告內容中使用客戶的熱門 搜尋查詢關鍵字。
• 在廣告群組中建立多個廣告。每個廣告群組最多可以包含 100 個廣告 (包含有效廣告和暫停廣告)， Microsoft Advertising 會平均輪播這些廣告。若要了解哪些字詞和片語最吸引目標客群的目光，請試驗各種廣告標題和文字。當您根據點選率和 成交數找出最有效力的一個或兩個廣告時，您就可以刪除廣告群組中的其他廣告讓廣告活動投資報酬率最大化。
• 描述您產品的獨特之處。這是萬變不離其宗的廣告原則。為什麼客戶要購買您的產品？它是否能解決問題？它是否能節省時間或金錢？或者它是否具有獨特的功能或特性？例如，如果您的產品所提供的顏色多於競爭廠商所提供的顏色，您可以在廣告中提到顏色的選擇。
• 使用客戶的語言。研究典型客群的年齡群組和性別，然後根據觀察撰寫您的廣告。請使用可能會吸引典型客戶的字詞和書寫語調。
• 直接稱呼客戶。在您的廣告中使用「您」或「您的」，直接對他們說話。您應該了解我們的意思。
• 預先設定訪客資格。在您的廣告中使用可吸引真正潛在客戶的字詞。例如，如果您只提供高檔的產品，請勿使用類似折扣、特價和便宜等字詞。請在廣告中清楚說明產品的適用對象。這樣就可以排除不太可能轉換成銷售的點選數，進而節省成本。
• 盡量具體。您所提供的描述越清楚且明確，效果就越好。例如，指定確切的折數 (例如「五折」) 而非「大降價」。
• 加入行動號召。為客戶提供理由，讓他們立即點選您的廣告。提供特定的呼籲動作，例如鼓勵客戶索取手冊或要求諮詢、下載免費的電子書、訂閱電子報或是利用限時折扣。
• 列出產品或服務的價格。如果您的產品或服務的價格具有競爭力，請考慮在您的廣告中強調價格的優勢。為了確保您的廣告得到核准，請確定廣告可連結到同時包含產品 (或服務) 和價格的連結頁面。

應避免的事：

• 隨機使用大寫。例如，「在 sWiMsUiTs 上尋找超值優惠」。
• 使用過多的標點符號。例如，「泳衣大降價!!!!所有樣式都五折!!!」
• 滑稽的拼字和行話。例如，「叫捧友來這裡買泳衣」。
• 在廣告或連結頁面中誤導客戶。例如，「所有商品全部八折」，可是廣告連到的登陸頁面上只有部分商品八折。

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