Bing Ads 與 AdWords 有何不同之處?

Bing Ads 與 AdWords 有何不同之處?

了解位置、預算編列選項、廣告文字和負面廣告字等差異,以了解這些差異在您匯入時可能產生的影響。

如果您是 Google 使用者,您會發現您很熟悉 Bing Ads 中使用的 PPC 廣告活動結構,以及許多用於建立和管理 PPC 廣告活動的重要功能及工具。其實,您可以輕鬆地將大部分的 Google 廣告活動直接匯入 Bing Ads (如需執行此步驟的指示,請參閱如何從 AdWords 或其他方案匯入廣告活動)。

不論您選擇匯入廣告活動或從頭開始建立,您應該知道 Bing Ads 和 Google 仍有些許不同之處。以下為您開始使用之際最應注意的事項清單。

  • 廣告位置:這是每個人皆應知道的最根本不同之處:您使用 Bing Ads 在 Bing、Yahoo,及其聯合搜尋合作夥伴上刊登廣告。使用 AdWords 則是在 Google 及其合作夥伴上刊登廣告。
  • 預算編列選項:兩種平台皆提供使用者功能以限制您每天的廣告活動支出。在 Bing Ads 中您也可以選擇每月預算。一些 Bing Ads 客戶會以每月費率來設定他們的預算。另外也請注意 Bing Ads 對預算和出價具有不同的低價設定。

    如需編列預算及預算選項的詳細資訊,請參閱 什麼是預算選項?
  • 廣告文字:Google 針對廣告複本使用兩行說明,而 Bing Ads 使用具有較長的 71 個字元限制。看起來沒差,對吧?但事實未必,只是需要一些時間才能證明。即使您成功從某個平台將廣告匯入另一個平台,請花點時間檢查這些廣告。單一字行可輕易地帶來不同的感覺並傳達不同的訊息。請確保您的廣告複本撰寫內容完好,並且在兩種格式中均能提供正確的閱讀結果。

    以下是某個廣告以及使用 Bing Ads 單一說明字行的範例:

    廣告範例

  • 排除字彙:Bing Ads 不會使用廣泛比對排除字彙。如果您已在 Google 中設定了廣泛比對排除字彙,則在匯入至 Bing Ads 時,會被視為片語比對排除字彙。
  • 目標設定選項:目標設定選項包含但不限於地點鎖定及特定時段目標設定,這是各個平台上很重要的不同之處。請務必檢閱每個平台的目標設定。某項產品所使用的設定,不一定適用於另一項產品。
  • 品質評分:這兩項產品決定品質評分的方式,以及使用品質評分決定關鍵字和廣告成效的方式皆不同。當您檢查某項產品的品質評分,並決定最佳化方式時,請了解這些最佳化策略可能並不適用於另一項產品。

    若要深入了解 Bing Ads 品質評分,請參閱何謂品質評分

See more videos...