什麼是每次點選付費 (PPC) 廣告?

什麼是每次點選付費 (PPC) 廣告?

每次點選付費廣告代表您是在潛在客戶點選您的廣告時付費。您只需付清出價金額,無須支付其他金額。此逐步解說會說明 PPC 的運作方式。

每次點選付費廣告代表您是在潛在客戶點選您的廣告時付費。您只需付清關鍵字的出價金額,無須支付其他金額。以下為 PPC 廣告運作方式的快速總覽:

當客戶在 Bing、AOL 或 Yahoo 中進行搜尋時,將顯示您含有相符關鍵字的廣告。例如,您想為銷售的不同茶葉類型建立廣告。若要顯示廣告,關鍵字可以是:

  • 完全比對:與關鍵字完全相符 (包括某些相近變化) 的搜尋查詢。例如:如果您的關鍵字是 [紅花],只搜尋 [紅花] 就會觸發廣告。
  • 片語比對:包含關鍵字中排列順序相同的所有字詞的搜尋查詢 (就算查詢中同時存在其他字詞亦同)。例如,如果您的關鍵字是「紅花」,搜尋「大紅花」「紅花洋裝」時會觸發廣告,但「黃花」「紅色香花」則不會。
  • 廣泛比對:包含關鍵字中的字詞或關鍵字相關概念的搜尋查詢。例如,如果您的關鍵字是「紅花」,則「紅花」「緋紅罌粟花」「購買緋紅花」等相關搜尋都可能觸發您的廣告。

在搜尋結果頁面上顯示廣告的空間有限。為決定哪些廣告要顯示在搜尋結果頁面上的哪個位置,Bing Ads 會將這些位置拍賣掉。您的廣告排名是依您的出價及其他廣告成效條件而定。

您的廣告每次顯示就是我們所謂的曝光數。但是,您只在有人點選您的廣告時才需要為出價付費,而不是在顯示廣告時付費,而您支付的金額上限即為您的出價。

不過這只是個開端。現在您已了解其運作方式的基本概念,請查看 如何在 Bing Ads 中讓您的廣告活動快速啟動及執行,取得如何利用 Bing Ads 開始您自己的 PPC 廣告活動之詳細資訊。

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