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如何新增不會觸發廣告的關鍵字 (排除字彙)

排除字彙是特定的字詞或片語，可協助防止對不可能點選您廣告的客戶顯示您的廣告。它們可協助篩選不相關的流量，進而有助於提高點選率 (CTR)、廣告排名和每次點選成本 (CPC)。

使用 排除字彙可以避免為了回應特定搜尋查詢或其他輸入而使廣告顯示。您可以在廣告活動或廣告群組層級新增排除字彙，或是建立在廣告活動中使用的排除字彙共用清單。 每一個排除字彙最多可包含 100 個字元。每個共用型排除字彙清單最多可以包含 5,000 個排除字彙。 深入了解排除字彙。

在廣告活動或廣告群組層級新增排除字彙

  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [關鍵字] > [排除字彙] 。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上，然後選取 [關鍵字] > [排除字彙]。

  2. 選取 [廣告活動] 或 [廣告群組]。
  3. 選取 [新增排除字彙]。
  4. 選取適當的廣告活動或廣告群組，然後視需要新增排除字彙。
  5. 選取 [儲存] 。
注意
  • 新增排除字彙時，請勿使用連字號 (-) 來表示這是排除字彙。您可以使用中括弧 ([]) 來表示完全比對排除字彙，以及使用引號 ("") 來表示片語比對排除字彙。
  • 如果廣告活動有多個廣告群組各自具有不同的語言設定，則 Microsoft Advertising 只會將排除字彙新增到語言設定跟帳戶一樣的廣告群組。

將搜尋字詞新增為排除字彙

您可以研究搜尋詞彙，然後將想要的搜尋詞彙新增至您的關鍵字清單。您也可以使用此功能，建立排除字彙來識別您要避免的搜尋查詢。

了解搜尋字詞以及如何將其新增為排除字彙。

在廣告活動或廣告群組層級編輯或刪除排除字彙

  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [關鍵字] > [排除字彙] 。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上，然後選取 [關鍵字] > [排除字彙]。

  2. 選取 [廣告活動] 或 [廣告群組]。
  3. 選取一或多個要修改或刪除的排除字彙旁邊的核取方塊。
  4. 選取 [刪除] 或 [編輯] 。如果正在編輯，請進行變更 > [儲存] 。
注意

當您大量編輯排除字彙時， Microsoft Advertising 會使用帳戶的語言設定。

在帳戶層級使用共用的排除字彙清單

首先必須先建立一個排除字彙清單並新增您的排除字彙。完成後，即可將該清單新增至一或多個廣告活動。

步驟 1：建立排除字彙清單

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [排除字彙清單] 。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [排除字彙清單]。

  2. 選取 [建立排除字彙清單] 。
  3. 輸入清單名稱，然後一行輸入一個排除字彙。您一次最多可以輸入 5,000 個排除字彙。
  4. 選取 [儲存] 。
步驟 2：將排除字彙清單新增至一個以上的廣告活動

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [排除字彙清單] 。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [排除字彙清單]。

  2. 選取要新增至一或多個廣告活動的清單本身的名稱。
  3. 選取 [這份清單中的廣告活動]。
  4. 選取 [新增廣告活動]。
  5. 在要與這個排除字彙清單建立關聯的廣告活動旁邊，選取加號按鈕。
  6. 選取 [儲存] 。

編輯或刪除共用型排除字彙清單

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [排除字彙清單] 。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [排除字彙清單]。

  2. 若要刪除清單，請選取清單旁邊的核取方塊 > [刪除]。
  3. 若要編輯清單，請選取清單名稱，然後選取 [新增排除字彙]，或是選取一或多個排除字彙的核取方塊來進行 [刪除]。
  4. 若要編輯關鍵字，請選取關鍵字、輸入所需的變更 > [儲存]。

將共用型排除字彙清單新增至廣告活動

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [排除字彙清單] 。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [排除字彙清單]。

  2. 選取清單名稱。
  3. 選取 [這份清單中的廣告活動]。
  4. 選取 [新增廣告活動]。
  5. 從可用的廣告活動清單中，在要與這個清單建立關聯的廣告活動旁邊，選取加號按鈕。
  6. 選取 [完成]。

將共用型排除字彙清單從廣告活動中移除

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [排除字彙清單] 。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [排除字彙清單]。

  2. 選取清單名稱。
  3. 選取 [這份清單中的廣告活動]。
  4. 在要從清單中移除的廣告活動旁邊，選取核取方塊 > [刪除] 。

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