在購物行銷活動中建立產品廣告

產品廣告可讓您運用自己 Microsoft Merchant Center 商店摘要中的特定產品資訊來強化廣告內容。透過此文章了解如何刊登產品廣告。

產品廣告是使用購物行銷活動來建立。產品廣告是在搜尋結果頁面上佔據更多廣告空間、讓廣告更吸引潛在客戶的絕佳方法。產品廣告可讓您即時運用自己 Microsoft Merchant Center 商店摘要中的特定產品資訊來強化廣告內容。

若要開始使用產品廣告,請完成下列每個步驟:

Product ad steps

聲明您的網域

您必須先聲明是網域擁有者,然後才能建立 Microsoft Merchant Center 商店。如果您已經對自己的網域新增通用活動追蹤 (UET) 標籤來進行成交追蹤和再行銷,就可以使用該 UET 標籤來驗證該網域。如需詳細資料,請參閱 驗證和認領您的網站網址。否則,請閱讀該文件來深入了解如何透過 Bing 網站管理員工具 進行網域驗證。

  1. 移至 Bing 網站管理員工具 網址: http://www.bing.com/webmasters/about
  2. 使用您登入 Microsoft Advertising 時所用的相同 Microsoft 帳戶登入。如果您還沒使用 Microsoft 帳戶,請了解如何 登入 Microsoft Advertising
  3. 確定已填寫您的基本資料,方法為選取右上角帶有您姓名縮寫的按鈕,然後選取並填寫 [個人詳細資料][專業背景詳細資料]
  4. 在主畫面中,系統會提示您輸入網址 > 選取 [新增]
  5. 然後,您便會在畫面底部看到自己的 [網站網址]。在 [動作] 下,選取 [立即驗證]
  6. 選擇三個驗證步驟的其中一個: [XML 檔案][HTML 元標記][將 CNAME 記錄新增至 DNS]
  7. 照著所選路徑的步驟完成操作。
  8. 如果網址通過驗證,您便會看見 [儀表板] 頁面。

如需驗證網址的其他資訊,請參閱這些 詳細指示

建立 Microsoft Merchant Center 商店

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心] > [管理商店] (購物車圖示)。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心] > [管理商店] (購物車圖示)。

  2. 選取 [建立商店]
  3. 輸入您的 商店資訊連絡人詳細資料

上傳您的目錄摘要

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心] > [摘要]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心] > [摘要]

  2. 選取 [建立摘要],然後照著精靈中的步驟操作。
  3. 上傳檔案。

    注意: 我們最多可能需要三個工作天的時間來處理您的摘要檔案。

這些步驟會稍做歸納整理。如需詳細資訊,以下是一些 關於建立及上傳摘要的詳細資料

建立購物行銷活動

您可以針對 [購物客群][購物搜尋] 行銷活動使用 [預測性目標設定]

建立購物客群行銷活動
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [建立]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [建立]

  2. 選擇 [銷售產品] 做為行銷活動目標。
  3. 選取 [標準購物] 做為您的行銷活動類型。
  4. 選取下方的 [客群] [選擇您偏好的購物活動類型]
  5. 選取 [繼續]
  6. 依照行銷活動建立精靈提供的步驟進行。如需有關客群行銷活動建立步驟的詳細資訊,請參閱:
  7. 選取 [儲存]
建立購物搜尋行銷活動
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [建立]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [建立]

  2. 選擇 [銷售產品] 做為行銷活動目標。
  3. 選取 [標準購物] 做為您的行銷活動類型。
  4. 選取下方的 [搜尋] [選擇您偏好的購物行銷活動類型]
  5. 選取 [繼續]
  6. 在行銷活動建立步驟中逐項移動,請務必選擇您的 [行銷活動設定] ( 深入了解)、 購物設定行銷活動目標
  7. 最後一步是建立產品群組。如需詳細資訊,請參閱 此文章

如果您想要為購物搜尋活動設定客群目標,您可以在完成行銷活動建立之後進行。在 [所有行銷活動] 中,從左側面板中選取 [客群] 的購物搜尋活動。減少並增加客群類型的出價調整。

您需要知道的事項

  • 如果您需要對購物行銷活動進行編輯或變更,只需在左側面板選取行銷活動名稱 > [設定] 即可進行。
  • 若要監控這些行銷活動,您可以從 [報表] 頁面使用專為購物行銷活動建立的報表:
    1. 從頂端功能表中,依序選取 [報表] > [報表] > [產品廣告] > 選擇最符合您需求的選項。

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [報告] > [預設報表] > [產品廣告] > 選擇最符合您需求的選項

    2. 填寫必要資訊,然後選取 [ 執行] 或 [ 下載]

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