如何設定最終 URL 追蹤?

如何設定最終 URL 追蹤?

將追蹤參數新增至您的最終 URL 或追蹤範本,以深入了解每次點選。

訪客檢視您網站的某頁面時,您知道他們是如何連結到您的網站嗎?他們是透過 Bing 的廣告連結?他們使用哪些關鍵字才找到您的網站?此流量是哪些廣告活動帶來的?使用網址追蹤功能即可得到這些答案。若要這麼做,您必須新增一些追蹤資訊至最終 URL。

雖然變數名稱和參數可能變更,但結構會永遠相同:

  • 您的最終 URL
  • { } 括住的參數,用來告知 Bing Ads 當有人點選廣告時您想傳回的資料為何。下表清單可供您選擇特定參數。
  • 您定義為儲存該資料的變數。變數的名稱由您決定,但應該是用於網站指令碼以儲存參數傳回之值的名稱。您的網站管理員可以協助您定義要使用的適當名稱。

讓我們看個例子:

如果您想要追蹤觸發您廣告的搜尋查詢,只要將粗體部分的文字添加到廣告的最終 URL 即可:

http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}

在上述範例中:

  • http://www.contoso.com 是您的最終 URL。
  • 參數 {QueryString} 來自下表並讓 Bing Ads 知道須傳回搜尋使用者輸入的搜尋查詢。
  • MyQueryStringVariable 是您定義為儲存該資料的變數。

將所有項目放在一起,外觀如下:

www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}

另請注意,部分參數為條件式。例如:{IfMobile:string} 僅在廣告顯示於行動裝置上時,才會傳回指定字串。如果使用此結構,則網址將如下所示:

http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}

如何在廣告中新增網址追蹤功能

  1. 根據以下項目中的清單,決定您想要追蹤哪些內容: 我可以使用哪些追蹤參數或網址參數?
  2. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]
  3. 按一下 [廣告] 索引標籤。
  4. 選取現有的廣告或建立新的廣告。
  5. [最終 URL] 文字方塊中,以下列格式輸入網址:www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}.

    該字串不區分大小寫,必須包含左括號和右括號,且不能用於廣告標題、文字或顯示網址。

    變數是您定義的名稱。它應該是用於公司網站指令碼的變數名稱,作用是識別參數傳回的?。

    parameter 來自參數清單,其作用在於明確告訴 Bing Ads,當有人點選廣告時,要傳回哪些資料。

注意

對於 Bing 購物廣告活動,則追蹤資訊要添加至摘要檔案的 [連結] 資料欄位中。若要深入了解,請參閱 如何建立摘要檔案?

範例

識別觸發您廣告的比對類型expando image
{MatchType}
網址範例:www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
假如您的廣告是由完全比對觸發。變數 myMatchVariable 設為字母「e」,然後產生的網址是 www.contoso.com?myMatchVariable=e。當搜尋使用者點選該廣告時,會被導向至 www.contoso.com?myMatchVariable=e

您網站上的指令碼便可使用該資訊來記錄此為完全比對。追蹤此資訊可能會導致您特定比對類型的出價增加或減少,或是一起移除該比對類型,以更具效率或成本效益的方式,更靈活地運用預算。

追蹤您的廣告在各種裝置 (手機、平板電腦和桌上型電腦) 上的點選次數expando image
{Device}
網址範例:www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
例如,您的廣告是在行動裝置上顯示和點選。因此變數 myDeviceIndicator 會設定為「m」。使用者會被導向至 www.contoso.com?myDeviceIndicator=m。您的網站分析工具會擷取 myDeviceIndicator 值並新增到行動點選數的計數。您發現特定關鍵字觸發許多來自行動裝置的點選數,而且您選擇據以最佳化廣告和登陸頁面。
同時記錄觸發廣告的搜尋查詢和比對類型expando image

最終 URL 加上兩個追蹤參數後,格式看起來如下:

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2

{QueryString} 和 {MatchType}
此範例顯示您如何使用多個查詢參數。若要追蹤多個傳回的值,只要使用 & 符號分隔參數即可。此處,變數「queryText」設定為使用者輸入而觸發您廣告的搜尋查詢,而且變數「match」設定為「e」、「p」、「b」或「c」,以代表觸發您廣告的比對類型。

假如搜尋使用者搜尋「books about green tea」,就會出現片語比對關鍵字「green tea」。使用者會被導向至 www.contoso.com?queryText=books about green tea&match=p.您的網站指令碼會記錄變數 queryText 設為「books about green tea」且 match 設為「p」。從這份聯合資訊,您發現一個問題:您並未販售關於綠茶的書籍 (您只有賣綠茶)。因此,您要考慮是否要將比對類型變更為完全比對,或是包含「books」這個排除字彙。


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