了解廣告額外資訊報表

了解廣告額外資訊報表

想要深入了解哪些廣告額外資訊能獲得最多曝光數和點選數?您可以在各種廣告額外資訊報表 (位於 [報表] 頁面) 和來電轉接詳細資料報表 (位於 [報表] 頁面和 [維度] 索引標籤上) 中查看以上資訊。

廣告額外資訊報表有四種類型:

  • 廣告額外資訊 - 依據關鍵字:此報表會顯示所有廣告額外資訊類型與點選類型 (指廣告中可點選的元件,例如廣告標題或開車路線) 的成效度量。您可以查看每個關鍵字獲得了多少廣告額外資訊曝光數,以及何種點選類型獲得了最多的點選數與曝光數。當您包含 [點選類型] 資料欄位時,此報表會向您展示廣告相對於其他廣告額外資訊的效果。
  • 廣告額外資訊 - 依據廣告:此報表所含的資訊與「廣告額外資訊 - 依據關鍵字」相同,只不過是依廣告而非關鍵字排序。
  • 廣告額外資訊詳細資料:此報表會顯示當廣告中出現不同的廣告額外資訊時,所測量到的成效度量。如此有助您分析哪個廣告額外資訊獲得的曝光數與點選數比較高。
  • 來電轉接詳細資料:顯示每次顧客利用通話額外資訊 (使用 Bing Ads 轉接號碼) 撥打電話的時間與通話時間長度。此報表有助您了解帳戶、廣告活動或廣告群組中的通話額外資訊成效如何。

如何建立廣告額外資訊報表

  1. [報表] 頁面的左窗格中,按一下 [標準報表] > [廣告額外資訊],然後按一下所需的廣告額外資訊報表類型。
  2. 選取 [顯示 (時間單位)][日期範圍] 和下載的 [格式]
  3. [要報告的項目],您可以選擇查看 [所有帳戶和廣告活動] 中的廣告額外資訊運作得如何,又或者,如果選取 [特定帳戶和廣告活動],請在出現的 [可用的項目] 方塊中選擇所需的帳戶。
  4. 若是「廣告額外資訊 - 依據關鍵字」和「廣告額外資訊 - 依據廣告」報表,請務必記得在 [選擇資料欄位] 下方選取 [廣告額外資訊類型名稱][點選類型]。您需要報表中的這些資料欄位來排序資料。
  5. 按一下 [執行] 以執行報表,或是按一下 [下載] 以 .csv、.tsv 或 .xlsx 檔案格式下載報表。
  6. 在報表中使用前幾個資料欄位來排序資料,以便檢閱所需內容。
注意

[廣告活動] 頁面的 [維度] 索引標籤上,也可以建立來電轉接詳細資料報表。在 [所有廣告活動] 頁面上,按一下 [維度] 索引標籤,然後開啟 [Show] 處的清單並按一下 [來電轉接詳細資料]

如何閱讀廣告額外資訊報表

以下是這些報告 (依額外資訊類型分組) 中所提供一些資料的範例,連同資料代表意義的簡短解釋:

報告資料
說明
關鍵字 廣告額外資訊類型 點選類型 曝光數 點選數

Contoso 網站連結額外資訊 廣告標題 (標題) 20 8
您的網站連結額外資訊會隨廣告標題顯示 20 次。廣告標題已被點選 8 次。
Contoso 網站連結額外資訊 網站連結 20 2
您的網站連結額外資訊被點選了 2 次。注意:廣告標題和網站連結始終一起顯示在廣告中。因此,這兩種點選類型擁有相同的曝光數,在本例中,均為 20 次。
Contoso 網站連結額外資訊 行駛路線 8 1
在您網站連結額外資訊隨廣告標題顯示的 20 次當中,開車路線連結顯示了 8 次,並被點選了 1 次。
Contoso 位置額外資訊 廣告標題 (標題) 15 5
您的位置額外資訊會隨廣告標題顯示 15 次。廣告標題已被點選 5 次。
Contoso 位置額外資訊 行駛路線 15 3
開車路線連結被點選了 3 次。注意:廣告標題和位置額外資訊始終一起顯示在廣告中。因此,這兩種點選類型擁有相同的曝光數,在本例中,均為 15 次。
Contoso 位置額外資訊 網站連結 8 2
在您位置額外資訊隨廣告標題顯示的 15 次當中,網站連結也顯示了 8 次,並被點選了 2 次。

我在報表中為何沒看到通話額外資訊的點選數和曝光數?

在不同的報表中,視您對廣告進行的通話額外資訊設定而定,顯示的通話額外資訊資料可能會有所不同。

選取的選項 報表 顯示的資料 花費的成本 可用範圍
Bing 轉接電話號碼,並顯示免費電話號碼 廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表 廣告額外資訊類型名稱 = 計量付費型額外資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
Bing 轉接電話號碼,並顯示免費電話號碼 來電轉接詳細資料報表: 通話詳細資料資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
Bing 轉接電話號碼,並顯示當地電話號碼 廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表 廣告額外資訊類型名稱 = 計量付費型額外資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
Bing 轉接電話號碼,並顯示當地電話號碼 來電轉接詳細資料報表: 通話詳細資料資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
在智慧型手機上顯示我的電話號碼 廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表 廣告額外資訊類型名稱 = 通話額外資訊 僅限點選撥號:收取每次點選成本出價 全球
僅限智慧型手機
在智慧型手機上顯示我的電話號碼 來電轉接詳細資料報表: 通話詳細資料並不適用於此選項

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