了解廣告額外資訊報告

了解廣告額外資訊報告

想要深入了解哪些廣告額外資訊能獲得最多曝光數和點選數?您可以在各種廣告額外資訊報表 (位於 [報表] 頁面) 和來電轉接詳細資料報表 (位於 [報表] 頁面和 [維度] 索引標籤上) 中查看以上資訊。

廣告額外資訊報表有四種類型:

  • 廣告額外資訊 - 依據關鍵字:顯示所有廣告額外資訊類型和點選類型的廣告成效評量。點選類型指的是廣告中您可點選的每個元件 (例如,廣告標題和行駛路線)。報表依關鍵字組織,可讓您查看獲得的廣告額外資訊曝光數以及哪一種點選類型獲得最多點選數和曝光數。當您包含 [點選類型] 資料欄位時,此報表會向您展示廣告相對於其他廣告額外資訊的效果。如果您想要在不使用廣告標題的情況下檢閱廣告額外資訊的廣告成效,請移除 [點選類型] 資料欄位或執行廣告額外資訊詳細資料報表。注意:由於此報表顯示的是相對廣告成效,因此 [曝光數]、[點選數]、[成交數]、[支出] 資料欄位不會累加。
  • 廣告額外資訊 - 依據廣告:顯示的資訊與「廣告額外資訊 - 依據關鍵字」報表相同,但組織依據為廣告。
  • 廣告額外資訊詳細資料:顯示有關廣告額外資訊的詳細資訊,包括廣告額外資訊名稱和 ID。該報表讓您能夠分析廣告額外資訊是否獲得了足夠的曝光數和點選數。
  • 來電轉接詳細資料:顯示來自使用 Bing Ads 轉接號碼的通話額外資訊的每次通話時間和持續時間。此報表可讓您了解帳戶、廣告活動或廣告群組搭配通話額外資訊的廣告成效。

如何建立廣告額外資訊報表

  1. [報表] 頁面的左窗格中,依次按一下 [標準報表][廣告成效],然後按一下 [廣告額外資訊 - 依據關鍵字][廣告額外資訊 - 依據廣告][廣告額外資訊 - 依據詳細資料]
  2. 針對所有帳戶或特定帳戶選取 [顯示 (時間單位)][日期範圍][下載格式][要報告的項目]
  3. 若是「廣告額外資訊 - 依據關鍵字」和「廣告額外資訊 - 依據廣告」報表,請確定在 [選擇資料欄位] 下方選取 [廣告額外資訊類型名稱][點選類型]。您需要報表中的這些資料欄位來排序資料。
  4. 按一下 [執行] 以執行報表,或是按一下 [下載] 以 CSV、TSV 或 XLSX (Microsoft Excel) 檔案格式下載報表。
  5. 在報表中使用前幾個資料欄位來排序資料,以便檢閱所需內容。

如何建立來電轉接詳細資料報表

您可以在兩個位置取得來電轉接詳細資料報表資訊 - [報表] 頁面或 [廣告活動] 頁面上的 [維度] 索引標籤。

  1. 對於 [報表] 頁面,在左窗格中按一下 [標準報表],按一下 [廣告成效],然後按一下 [來電轉接詳細資料],後續步驟與廣告額外資訊報表的指示相同。
  2. 對於 [維度] 索引標籤,在 [廣告活動] 頁面上按一下 [維度] 索引標籤,然後按一下 [顯示] 旁邊的 [來電轉接詳細資料]

如何閱讀廣告額外資訊報表

以下是這些報告 (依額外資訊類型分組) 中所提供一些資料的範例,連同資料代表意義的簡短解釋:

報告資料
告訴您...
關鍵字 廣告額外資訊類型 點選類型 曝光數 點選數

Contoso 網站連結額外資訊 廣告標題 (標題) 20 8
您的網站連結額外資訊會隨廣告標題顯示 20 次。廣告標題已被點選 8 次。
Contoso 網站連結額外資訊 網站連結 20 2
網站連結額外資訊已被點選 2 次。注意:廣告標題和網站連結始終一起顯示在廣告中。因此,這兩種點選類型擁有相同的曝光數,在本例中,均為 20 次。
Contoso 網站連結額外資訊 行駛路線 8 1
您的網站連結額外資訊會隨廣告標題顯示 20 次,其中行駛路線亦會顯示 8 次。行駛路線已被點選 1 次。
Contoso 位置額外資訊 廣告標題 (標題) 15 5
您的位置額外資訊會隨廣告標題顯示 15 次。廣告標題已被點選 5 次
Contoso 位置額外資訊 行駛路線 15 3
行駛路線已被點選 3 次。注意:廣告標題和位置額外資訊始終一起顯示在廣告中。因此,這兩種點選類型擁有相同的曝光數,在本例中,均為 15 次。
Contoso 位置額外資訊 網站連結 8 2
您的位置額外資訊會隨廣告標題顯示 15 次,其中網站連結亦會顯示 8 次。網站連結已被點選 2 次。

我在報表中為何沒看到通話額外資訊的點選數和曝光數?

您可以透過幾種不同的方法來設定您的通話額外資訊,這會影響您報表中的資料。

您可以在 [廣告活動] 頁面上的 [廣告額外資訊] 索引標籤上設定通話額外資訊。選取 [通話額外資訊] 後,會有以下三種不同的選項:

  • Bing 轉接電話號碼,並顯示免費電話號碼:潛在客戶可以點選您廣告中的電話號碼 (點選撥號) 或直接撥打該號碼 (手動撥號)。
  • Bing 轉接電話號碼,並顯示當地電話號碼:潛在客戶可以點選您廣告中的電話號碼 (點選撥號) 或直接撥打該號碼 (手動撥號)。
  • 在智慧型手機上顯示我的電話號碼:在智慧型手機上檢視時,潛在客戶只能點選您廣告中的電話號碼 (點選撥號)。

以下是每種類型的報表中的內容:

選取的選項 報表 顯示的資料 花費的成本 可用範圍
Bing 轉接電話號碼,並顯示免費電話號碼 廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表 廣告額外資訊類型名稱 = 計量付費額外資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
Bing 轉接電話號碼,並顯示免費電話號碼 來電轉接詳細資料報表: 通話詳細資料資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
Bing 轉接電話號碼,並顯示當地電話號碼 廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表 廣告額外資訊類型名稱 = 計量付費額外資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
Bing 轉接電話號碼,並顯示當地電話號碼 來電轉接詳細資料報表: 通話詳細資料資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
在智慧型手機上顯示我的電話號碼 廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表 廣告額外資訊類型名稱 = 通話額外資訊 僅限點選撥號:收取每次點選成本出價 全球
僅限智慧型手機
在智慧型手機上顯示我的電話號碼 來電轉接詳細資料報表: 通話詳細資料並不適用於此選項

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