透過競價深入解析報告了解您的競爭力

競價深入解析報告會顯示您的廣告與其他廣告客戶廣告的競爭情形。報告是根據具有可用之競價深入解析的曝光數,除以所選範圍中所有關鍵詞的總曝光數。

競價深入解析報告會顯示您的廣告與其他廣告客戶廣告的競爭情形。報告是根據具有可用之競價深入解析的曝光數,除以所選範圍中所有關鍵詞的總曝光數。

每當有人在 Microsoft 搜尋聯播網 上執行搜尋時, Microsoft Advertising 都會執行廣告競價,以決定要顯示哪些廣告,以及廣告會位於搜尋結果頁面的什麼位置。競價深入解析會根據每個顯示網址網域提供廣告成效資料的重要統計資料,包括曝光數佔有率和平均排名。

管理員帳戶層級競價深入解析報告與帳戶層級競價深入解析報告

如果您想要查看所有帳戶的競價深入解析匯總,您可以在主管帳戶層級執行競價深入解析報告。您也可以在任何這些帳戶內的行銷活動、廣告群組和關鍵字層級執行報告。

凡是擁有管理員帳戶存取權的人 (即使透過階層/管理員帳戶連結),都可以針對該帳戶執行競價深入解析報告。如果代理機構連結至單一廣告帳戶,則無法在該帳戶上方的管理員帳戶層級執行報告。

重要
  • 在管理員帳戶層級執行的報告只會查看專家帳戶的競價深入解析。
  • 您無法針對超過 300 個帳戶執行競價深入解析報告。使用 [新增篩選] 以顯示少於 300 個帳戶,並再次執行報告。
執行報告expando image
帳戶層級的競價深入解析報表:
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告活動]

  2. 在頁面功能表中,選取 [廣告活動][廣告群組][關鍵字]
  3. 選取 [競價深入解析]
  4. 選取 [下載],然後選取報表的 [格式][區隔]
  5. 選取 [下載]
管理員帳戶層級的競價深入解析報告:
  1. 從頂端功能表選取您的帳號,然後選取管理員帳戶 (不是廣告帳戶)。
  2. 在頁面功能表中,選取 [競價深入解析]

    重要

    如果您沒有任何專家帳戶,您就不會在頁面功能表上看到 [競價深入解析]

  3. 選取 [下載],然後選取報表的 [格式][區隔]
  4. 選取 [下載]

讀取報告

競價深入解析報告會顯示您與競爭者的關鍵成效統計資料。

[顯示網址網域] 會列出與您參與相同競價之其他廣告客戶的顯示網址。

顯示的統計資料為「曝光數佔有率」、「重疊率」、「排名超前率」、「頁首 (主版面) 率」、「排名超越佔有率」及「帳戶優先順序」。按一下報告中的每一欄以深入了解。以下是每個關鍵計量的意義:

  • 曝光數佔有率:在 Microsoft 搜尋聯播網 上顯示廣告的次數,除以可用總曝光數。使用這個函數來比較您的曝光數佔有率與和您競爭之廣告商的曝光數佔有率。
  • 重疊率:您的廣告與競爭者的廣告同時出現在搜尋結果頁面中的時間百分比。如果比率很高,那麼這個廣告客戶就是競爭者,為其廣告與您的廣告出現在相同的搜尋結果頁面中。
  • 排名超前率:競爭者的廣告在搜尋結果頁面中所顯示位置高於您廣告的時間百分比。如果該比率較高,則表示其他廣告客戶獲得了比您更具優勢的廣告排名。該比率較高可能是由於您廣告的品質評分較低或出價較低所致。
  • 頁首 (主版面) 率:在 Microsoft 搜尋聯播網 上頁面頂端顯示廣告的次數,除以實際獲得的廣告總曝光數。頁面頂端的廣告通常會獲得更多點選數。
  • 排名超越佔有率:在搜尋結果頁面中,您廣告顯示次數高於競爭者,或是頁面中有您的廣告,而沒有競爭者廣告的時間百分比。如果該比率高,表示您的廣告可以取得優於其他廣告客戶的廣告排名。
  • 帳戶優先順序:當您在深入解析中表現不佳的競爭者網域時,系統會建立一張深入解析卡片。帳戶的優先順序取決於一個表現優異的競爭者網域在該帳戶的深入解析中排名較高。

藉由顯示您的成功之處,以及哪些部分可能缺乏可提升廣告成效的改善建議,競價深入解析報告可以協助您做出策略性最佳化的決定。

注意
  • 只有當您有足夠的曝光數時,才會執行競價深入解析報告。如果這是新的行銷活動,或是曝光數太少,將不會產生報告。
  • 競價深入解析報表中所列的競爭網站,是指和您輸入相同競價、且具有同樣曝光數資格的網站。競爭者不一定取決於其關鍵字、比對類型或其他目標設定與您自己的有多相似,而競價深入解析不會為其他廣告客戶提供這些計量的完整報告。
  • 競價深入解析報告的資料保留期間為 180 天。

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