利用競價詳細資訊報表了解您的競爭力

利用競價詳細資訊報表了解您的競爭力

競價詳細資訊報表會為您顯示您與其他廣告商之間的廣告競爭狀況。報告是根據含有可用競價詳細資訊的曝光數除以您選取範圍內所有關鍵字的總曝光數得出的。

競價詳細資訊報表會為您顯示您與其他廣告商之間的廣告競爭狀況。報告是根據含有可用競價詳細資訊的曝光數除以您選取範圍內所有關鍵字的總曝光數得出的。

每當有人在 Bing Network 上執行搜尋時,Bing Ads 都會執行廣告競價,以決定要顯示哪些廣告,以及廣告會位於搜尋結果頁面的什麼位置。競價詳細資訊會根據每個顯示網址網域提供廣告成效資料的重要統計資料,包括曝光數分成和平均排名。

執行報表expando image
  1. 在 Bing Ads 中,選取 [廣告活動] 索引標籤、[廣告群組] 索引標籤或 [關鍵字] 索引標籤。
  2. 選取 [詳細資料],然後在 [競價詳細資訊] 下選取 [已選][全部]

閱讀報表

競價詳細資訊報表會顯示您與競爭對象的關鍵績效統計資料。

[顯示網址網域] 會列示與您參與相同競價之其他廣告商的顯示網址。

顯示的五種統計資料分別為曝光數分成、平均排名、重疊率、排名超前率以及頁頂佔據率。在報表中按一下各欄以深入了解。以下是每個關鍵評量的代表意義:

  • 曝光數分成:廣告曝光在 Bing Network 上的次數除以可用曝光總數。使用此資訊可以比較您的曝光數分成以及與您競爭的廣告主之曝光數分成。
  • 平均排名:已播送之廣告在網頁上的平均排名。雖然排名會發生變化,但是排名 1-4 的廣告會顯示在搜尋結果頁面的頂部,而排名 5-10 會顯示在其他位置 (如,側邊欄)。使用此資訊可將您的廣告排名與競價中所有廣告的平均排名進行比較。
  • [重疊率]:您的廣告與競爭者的廣告同時出現在搜尋結果頁面中的時間百分比。如果該比率很高,則此廣告商為競爭者,因為其廣告與您的廣告出現在了相同的搜尋結果頁面中。
  • [排名超前率]:競爭者的廣告在搜尋結果頁面中所顯示位置高於您廣告的時間百分比。如果該比率很高,則其他廣告商獲得了比您更為合意的廣告排名。這一比率偏高可能是由於品質評分較低或出價較低。
  • [頁頂佔據率]:您的廣告在主版面 (隨機搜尋結果上方的高級廣告位) 顯示的時間百分比。頁面頂部的廣告易於獲得更多點選數。
  • 高排名佔比:在搜尋結果頁面中,您廣告顯示次數的百分比高於競爭者;或是頁面中有您的廣告,而沒有競爭者的廣告。如果排名高,表示您的廣告可以取得優於其他廣告商的廣告排名。

藉由顯示您的成功之處,以及哪些部分可能缺乏可提升廣告成效的改善建議,競價詳細資訊報表可以協助您做出戰略性最佳化的決定。

注意
  • 僅當您有足夠的曝光數時,才會執行拍賣詳細資訊報表。如果這是新的廣告活動,或是您的曝光數太少,則不會產生報表。
  • 競價詳細資訊報表中所列的競爭網站是指和您輸入相同競價、且符合相同曝光數的網站。競爭者不一定會判斷和您的關鍵字、比對類型或其他目標設定的相似程度,且競價詳細資訊不會提供其他廣告商的這些指標的完整報表。

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