搜尋聯播網和內容聯播網的差異為何?

搜尋聯播網和內容聯播網的差異為何?

您可以選擇在任何一個聯播網,或同時在兩個聯播網上顯示廣告。您可以參閱本文以了解兩者。
重要

2017 年 6 月 30 日之後,Bing Ads 將停止在內容聯播網上刊登廣告。深入了解

廣告群組的廣告發佈設定會定義您要在哪裡投放廣告:在搜尋聯播網還是內容聯播網 (或兩個聯播網都要投放)。

搜尋聯播網expando image

搜尋聯播網包含 Bing.com (以及在 Bing 擁有及營運的網站,例如 MSN.com、Bing.de 和 Bing.co.uk)、AOL.com (包含 AOL 擁有及營運的網站) 與 Yahoo.com (包含 Yahoo 擁有及營運的網站)。搜尋聯播網也包含其他協力廠商網站、Microsoft 與 Yahoo 聯盟搜尋合作夥伴擁有及營運的網站。

搜尋廣告與 Bing 意圖廣告都是發佈到搜尋聯播網上。意圖廣告目前僅可供有限數量的客戶使用,且僅會顯示在如 MSN 等特定網站上。如果您的廣告活動可以使用意圖廣告,則您可以在廣告活動與廣告群組的設定頁面上,使用原生廣告出價調整來管理意圖廣告的使用與出價。

利用搜尋聯播網,您可以依需要縮小廣告行銷範圍:您可以將搜尋廣告顯示在搜尋聯播網中的所有網站上;僅限在 Bing、AOL 和 Yahoo 擁有及營運的網站上;或僅限在聯盟搜尋合作夥伴網站上。如需詳細資訊,請移至流量品質中心,然後按一下 [廣告版位]

我們的廣告發行商廣告成效報表 (在 [報表] 頁面上) 是一個很棒的工具,可用來判斷您的廣告在搜尋聯播網網站上的成效。從這個報表中,您會看到您的廣告在不同網站的顯示頻率;這有助於您判斷哪些網站有效益,而哪些沒有。然後您可以使用排除功能將特定網站從搜尋廣告行銷中排除。若要深入了解,請參閱 如何避免特定使用者看見您的廣告

注意

廣告發佈選項 [僅限 Bing、AOL 與 Yahoo 搜尋 (擁有及經營)] 以及 [僅限 Bing、AOL 與 Yahoo 聯合搜尋合作夥伴] 適用於在下列位置設定的廣告:美國加拿大英國愛爾蘭澳洲法國德國挪威。選取這些市場以外地區時,即使透過廣告語言選取或目標設定,這些設定也不會顯示。所有其他位置皆使用 [所有搜尋聯播網],即使選取了另外兩個選項也一樣。當您執行廣告發行商廣告成效報表時,即可查看符合這些廣告行銷規則的網站。若要了解廣告語言及位置目標設定如何影響看到廣告的客戶,請參閱廣告語言和位置目標設定會如何影響能看見廣告的對象?

內容聯播網expando image

內容聯播網是指在 Windows 應用程式中執行的 Bing Ads 廣告行銷網路。當您選取內容聯播網做為行銷通路時,除了您選取的任何其他比對類型之外,您新增的任何關鍵字都會包含內容 比對類型。內容聯播網的廣告稱為「內容廣告」。請參閱 什麼是關鍵字比對類型?我要如何使用?,以取得詳細資料。

例如,如果廣告的關鍵字屬於應用程式的一部分,即會顯示內容廣告。如果服飾公司的廣告內含關鍵字 "dress" 以及 "shoes",並且有一個與時尚相關的內容聯播網應用程式,那麼即使檢視應用程式的人並未搜尋 "dress" 或 "shoes",您的廣告還是會顯示。這就是內容比對類型關鍵字能為您提供的優點。若要深入了解,請參閱搜尋廣告和內容廣告之間的差異內容廣告如何運作


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