使用圖表查看廣告活動各層級資料

使用圖表查看廣告活動各層級資料

透過帳戶廣告成效趨勢圖表,您可以快速瞭解您的帳戶、廣告活動和廣告群組在某段期間內的成效。

[廣告活動] 頁面與 [帳戶摘要] 頁面的大部分索引標籤上都會顯示帳戶廣告成效趨勢圖表,而且圖表都是開啟的。您隨時可以按一下 [顯示圖表] 切換開關將圖表關閉。廣告成效圖表切換開關

在任何圖表中,都有十一個不同的度量可供選擇︰平均點選成本、點選數、每次成交成本 (CPA)、成交數 (Conv)、點選率 (CTR)、曝光數、支出、平均排名、成交率、收入和 ROAS,而且還可以選擇進行每日、每週、每月或每季的時間比較。圖表的高點和低點分別顯示成效顯著和成效不佳的部分。

使用這個圖表,您可以比較近期的成效:

  • 和前期或去年同期比較,只要開啟比較即可。
  • 移動平均比較,用來衡量廣告活動是否成功的成效基準。
  • 平日和週末之間。
如何檢閱廣告成效趨勢圖表expando image
  1. 按一下頁面頂端的 [帳戶摘要][廣告活動]
  2. 如果圖表為關閉狀態,請按一下 [顯示圖表] 切換開關 廣告成效圖表切換開關 將其開啟。圖表會一直保持開啟狀態,直到關閉為止。
  3. 選取時間範圍以及比較範圍。
    深色線表示最近這期的成效趨勢,而淺色線則表示前期、去年同期或移動平均值的比較圖表,視您的選擇而定。週末會以灰色直條標示。
  4. 將游標移至圖表上方,可以查看目前和過去的成效差異。也可以查看比較摘要,它會顯示出選取時間範圍和比較範圍間的總成效差異。
運作方式expando image

在 [廣告活動] 或 [帳戶摘要] 頁面上,在帳戶廣告成效趨勢圖表展開的情況下,選取日期範圍並開啟 [比較]。深色線表示最近這期的成效趨勢,而淺色線則表示前期、去年同期或移動平均值的比較圖表,視您的選擇而定。週末會以灰色直條標示。將游標暫留在圖表上,可以查看目前成效與過去成效的差異。也可以查看比較摘要,它會顯示出選取時間範圍和比較範圍間的總成效差異。

成效比較圖表的重要部分
範例expando image

您想查看新的廣告活動隨時間獲得多少點選數。從過去三個月的表現來看,您發現點選數的整體表現不錯,但是圖表顯示出有些期間點選數減少。您將日期範圍縮小至上個月,並注意到點選數在週末時大幅減少。若要確認此並非異常,請選取 [顯示移動平均值] 核取方塊。淺色線與您所看到過去四週的表現一致。

有了這項資料之後,您就可以進行調查並採取行動。例如,您的客戶是否只在週間搜尋您的產品?若是如此,可能只要鎖定星期一至星期五。或者可能是週六和週日的競爭較激烈,您需要提高週末的出價。若要對您的廣告活動進行類似的調整,請參閱我要如何讓廣告出現在客戶面前?如何透過調整出價鎖定客戶

移動平均的計算方式expando image

透過過去四天的成交衡量指標的平均值來計算移動平均。這四天均?每週的同樣四天。例如,如果您想知道週三的點選數,移動平均會以過去四個星期的週三來計算點選數平均。移動平均可避免受到隨機波動的影響,因此可作為基準。其可回答以下問題:廣告活動今天的表現和平常相較的結果如何?請注意,移動平均值僅適用於最多 30 天的時間範圍。

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