利用重大影響力項目報表看看是什麼促使成效有所改變

利用重大影響力項目報表看看是什麼促使成效有所改變

使用 [維度] 索引標籤上的重大影響力項目報表,以協助說明廣告成效變更,或做為定期監控帳戶的方式。

使用重大影響力項目報表來協助說明成效變更,或做為定期監控帳戶的方式。它會識別對指定時段內的點選數、支出與成交數造成最大變更 (增加和減少) 的廣告活動和廣告群組,並且提供可能造成這些變更的原因和建議的動作。

執行報表expando image
  1. 移至 [所有廣告活動] 檢視中的 [廣告活動] 頁面。
  2. 按一下 [維度] 索引標籤。
  3. [顯示] 功能表中,按一下 [重大影響力項目]
  4. 在下拉式功能表中,選取要比較的天數:[7][14][28 天]
  5. 選擇過去最久 90 天前的 [比較結束] 日期。

它如何運作:如果您選擇持續期間為 7 天,且比較結束日期為 1 月 30 日,則重大影響力項目報表將顯示 1 月 24 日至 30 日的資料。它會將此日期範圍與此前同等時間長度的日期範圍進行比較。在此範例中,1 月 17 日至 23 日的資料會與 1 月 24 日至 30 日相比。

比較時段與摘要資料表

閱讀報表expando image

重大影響力項目報表會透過變更的數值大小進行測量,識別對指定時段內的支出、點選數和成交數造成最大變更的廣告活動或廣告群組 (最多 10 個)。報表頂端是以下資料的摘要:

  1. 最大增加數會顯示特定時段內,您的重大影響力項目廣告活動和廣告群組的支出、點選數和成交數的總計正變更。
  2. 最大減少數會顯示特定時段內,您的重大影響力項目廣告活動和廣告群組的支出、點選數和成交數的總計負變更。
  3. [其他變更] 是指廣告群組和廣告資料中重要程度不足以視為重大影響力項目的變更。
  4. [總變更] 是最大增加數 + 最大減少數 + 其他變更,此等於您帳戶在支出和點選數的總計變更。

每個時段的總計會顯示在變更評量下方。

重大影響力項目清單

在摘要資料表中,按一下 [支出]、[點選數]  或 [成交數],即可在下表中查看重大影響力項目清單。每行顯示一個重大影響力項目。根據您點選的內容,[詳細資料] 資料欄位會顯示重要的統計資料,如曝光數、點選數、點選率、平均排名、平均點選成本、支出、成交數、每次成交成本或成交率。

重大影響力項目可能是廣告活動或廣告群組,您可以在 [重大影響力項目] 資料欄位中找到該名稱。如果某個裝置或網路對效能變更的貢獻顯著,則重大影響力項目將在 [重大影響力項目] 資料欄位中顯示該裝置或網路區隔。[變更][詳細資料] 資料欄位中報告的數目僅針對該區隔。

可能的原因

如果可用的話,詳細資料區段也會包含重大影響力項目的 [可能的原因],例如「關鍵字已新增」或「預算已增加」。可能的原因包括:

  • 對帳戶做出的變更,例如新增更多關鍵字或增加預算
  • 因季節、事件或其他因素,使用者搜尋更多或更少的關鍵字造成搜尋流量的增加或減少
  • 由競爭者做出的變更,例如出價提高或降低,可能會導致您的出價更具競爭性或競爭性減弱

可能的動作

您也會看到可採取的可能動作,讓您能夠輕鬆存取變更記錄報表,以探索可增加點選數與支出的改善建議。

[詳細資料] 區段列出了重大影響力項目及其可能原因/可能行動

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