設定廣告活動預算和出價金額

了解您的廣告活動預算類型 ([每日 - 標準] 或 [共用 - 標準]) 和關鍵字出價。

在執行廣告之前,您必須設定行銷活動的預算和關鍵詞的出價。您的預算會告訴 Microsoft Advertising 您希望在營銷活動中所花的金費。您可以設定每日預算,當您達到預算時, Microsoft Advertising 將會停止顯示廣告,直到第二天為止。追蹤您的預算,以控制您的廣告成本。

關於廣告活動預算

Microsoft Advertising 提供兩種不同的預算類型供您選擇:

  • 每日 - 標準

    說明: Microsoft Advertising 會根據您的廣告活動所鎖定的產品或服務,以及當天是否有對應的使用者搜尋活動可用,讓您的廣告支出可以達到最佳的成效。

    使用它的原因: 如果您的預算有限,且想要讓廣告在一整天平均顯示,這是很好的選擇。如此一來,您的廣告不會在早上一次全部顯示,讓您在一天一開始就用完有限的預算。您也可以每日監控預算,視需要進行調整以將預算最大化。

  • 共用標準

    它是什麼: 與 [每日 - 標準] 預算相同,但它會被共用媒體櫃中的兩個或多個營銷活動共用。

    它是什麼: 如果採用共用預算, Microsoft Advertising 會自動調整預算在其廣告活動中的支出方式,以協助您提高投資報酬率。

您的每日預算設定只是一個目標,所以實際支出可能更高或更低。這是因為, Microsoft Advertising 會一律計算每月預算,然後會計算整個月的實際預算限制。每日預算類型會協助您確定預算分散到整個月,而不會在第一天就用完預算。

若要深入了解共用的預算,請參閱 讓多個廣告活動共用一份預算

變更您的預算金額

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [廣告活動]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [廣告活動]

  2. 在資料表中,選取所要編輯廣告活動的名稱。
  3. 從頁面功能表,選取 [設定]
  4. [廣告活動預算] 下,輸入新的預算金額。
  5. 選取 [儲存]

關於您的出價

您的點擊付費式廣告 (PPC) 是您每次在客戶按下您的廣告時所支付的最大金額。一般說來,較高的出價有助於讓您的廣告顯示在搜尋結果頁面上更理想的位置。

出價選項

您可以從兩個出價選項中選擇: 預設出價和自訂出價。當您為關鍵詞出價時,您可以使用廣告群組的預設出價,或是輸入自訂的出價。

關鍵詞的自訂出價會覆寫該特定關鍵詞的廣告群組預設出價。透過自訂出價,您可以將時間和金錢集中於最獲利的關鍵詞,但需要花更多時間管理個別的出價。

預設出價的設定方式

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告群組] > [廣告群組]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告群組] > [廣告群組]

  2. 在資料表中,選取所要編輯廣告群組的名稱。
  3. 從頁面功能表,選取 [設定]
  4. [設定出價] 下,輸入新的出價值。
  5. 選取 [儲存]

自訂出價的設定方式

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [關鍵字] > [關鍵字]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [關鍵字] > [關鍵字]

  2. 選取一或多個關鍵字旁邊的核取方塊,然後選取 [編輯] > [變更目前出價]。然後,您便可以將出價設定為特定值、將出價增加或降低某個百分比,或是將出價增加到預估的頁面頂部出價或預估的首頁出價。
  3. 選取 [儲存]

出價調整

您可以設定出價調整,進一步控制廣告出現的時機和位置。出價調整會根據您的目標 (或目標人員) 來增加或減少您的出價。您可以針對特定人口統計資料、位置、日期或一天中的時間進行出價調整,以您最重視的客戶為目標。這麼做可以為行銷活動帶來更高的轉換率和更好的整體投資報酬率 (ROI)。如需如何設定您的出價調整的詳細資訊,請參閱 如何透過調整出價鎖定客戶


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