執行搜尋詞彙報表

執行搜尋詞彙報表

搜尋詞彙報表 (位於 [報表] 頁面和 [維度] 索引標籤上) 可讓您查看使用者使用的是哪些關鍵字讓您的廣告顯示。利用此曝光和點選資料,您可以為您的廣告群組精簡關鍵字和排除字彙清單。

搜尋詞彙報表可讓您查看使用者使用的是哪些關鍵字讓您的廣告顯示。利用此曝光和點選資料,您可以為您的廣告群組精簡關鍵字和排除字彙清單。若要了解如何將搜尋詞彙新增至您的廣告活動,請參閱將使用者搜尋的字詞新增為關鍵字

在此提供一個範例:假設您有一間小型軟體公司,其廣告活動使用的關鍵字為軟體開發軟體下載校園軟體。您執行一份搜尋詞彙報表,發現搜尋詞彙教育軟體下載為您的廣告產生大量的曝光數。曝光數可帶來點選數,進而帶來銷售量,因此您決定將這個關鍵字新增至關鍵字清單。搜尋詞彙防毒軟體下載也產生許多曝光數,但您的公司並未製作防毒軟體。因此,您決定將該關鍵字選擇至排除字彙清單,以便「篩選出」您知道對您無益的曝光數。

在 [關鍵字] 索引標籤上建立搜尋詞彙報表

  1. 按一下 [關鍵字] 索引標籤。
  2. 選取一個或多個關鍵字。
  3. 按一下 [詳細資料]
  4. 按一下 [搜尋詞彙]
    Bing Ads 會列出觸發廣告之客戶的搜尋查詢或其他輸入。
  5. 若要新增詞彙至您的關鍵字清單中,請選取一個或多個詞彙,然後按一下 [新增為關鍵字]
  6. 若要排除與您業務不相關的關鍵字,請選取一個或多個詞彙,然後按一下 [新增為排除字彙]

從 [維度] 索引標籤建立搜尋詞彙報表

  • [廣告活動] 頁面上,按一下 [維度] 索引標籤,然後按一下 [顯示] 旁邊的 [搜尋詞彙]

在 [報表] 頁面上建立搜尋詞彙報表

此報表會列出過去 30 天內有大量點選數的搜尋詞彙。
  1. 按一下 [報表]
  2. 如果項目尚未展開,請按一下 [標準報表]
  3. 按一下 [廣告成效],然後按一下 [搜尋詞彙]
  4. 選取您要的時間單位 ([顯示 (時間單位)])、[日期範圍][下載格式]
  5. 您也可以執行下列其中一項或多項操作:
    • 設定您的報表以包含所有帳戶 (預設值),或選取 [特定帳戶、廣告活動和廣告群組],然後選擇想要的項目。
    • 按一下 [選擇您所需的資料欄位] 以選取或移除報表的屬性和成效統計資料。
    • 按一下 [我的報表設定] 將報表儲存為自訂報表,或排定報表於特定時間執行。
  6. 按一下 [執行] 以執行報表,或是按一下 [下載] 以 CSV 或 TSV 檔案格式下載報表。

注意
  • 您可以在 Bing Ads - [維度] 索引標籤和 [關鍵字] 索引標籤中的另外兩個位置取得搜尋詞彙清單。請注意,搜尋詞彙報表中的曝光數比關鍵字報表和關鍵字索引標籤的曝光數少,因為搜尋詞彙報表不包含 [其他搜尋詞彙] 資料。關鍵字索引標籤和關鍵字報表包含所有曝光數。
  • 搜尋字詞報表將會包含在任何時候獲得點選的搜尋字詞。如果搜尋字詞在任何時候均未獲點選,該搜尋字詞需要在過去 30 天內獲得大量點選數。這表示搜尋字詞報表中所列的曝光數可能只佔其他成效報表 (如關鍵字成效報表、廣告活動成效報表等) 中所顯示總曝光數的一小部分。
  • 如果播送的是 [內容/原生聯播網],那麼就不會有搜尋字詞,這也可以解釋為什麼搜尋字詞報表和其他成效報表之間的曝光數會不一致。在 [關鍵字] 索引標籤上,您可能會看到關鍵字收到點選數,但相同時段的搜尋詞彙報表卻不這麼顯示。確認這項度量最簡單的方法,就是執行關鍵字成效報表,然後看看 [廣告發佈][已傳送比對類型] 資料欄位,其中將會顯示 [內容/原生]

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