什麼是轉換追蹤?

使用「通用活動追蹤」建立目標，追蹤使用者點擊廣告後的行為，並了解客戶如何使用您的網站。

如果您在線上銷售產品，購買即為轉換，且此轉換的值很容易理解。但線上銷售產品並不是執行線上廣告營銷活動的唯一原因。您可能會有其他特定的業務目標，例如:

提升品牌意識
產生潛在商機
吸引人們訂閱電子報
帶動應用程式下載
推升您實體店面的來客量
維持忠誠度

轉換追蹤可讓您透過以下方式測量自己廣告活動的投資報酬率 (ROI):

針對人們在點選您的廣告後於您網站上完成的活動，指派金錢價值。
針對這些活動的類型與數目進行計數。

這些活動是您的轉換目標。當使用者在您的網站上完成您想要的活動時，就會算作轉換。

重要

為了讓成交追蹤正常運作， Microsoft Advertising 必須能夠從您的網站收集資料。這便需要通用事件追蹤 (UET)。

轉換追蹤對您的重要性:

ROI 測量: 將 UET 標籤追蹤程式碼新增至您的網站，即可將使用者在您網站上執行的動作回報到 Microsoft Advertising。然後，藉由定義轉換目標，您可以測量人員是否有在您網站上執行動作以及執行的次數。接著，您就可以回答像是「哪些廣告行銷活動、廣告群組、廣告和關鍵詞在推動轉換最有效?」和「我的廣告金費投資報酬率為何?」

ROI 改進: 並非所有關鍵詞都相等。但是，如果您知道哪些關鍵詞能讓您發揮最大業務效能，哪些關鍵詞沒有用，您可以在這些關鍵詞上進行更聰明的投資，並完全避開沒有幫助的專案，進而改善其 ROI。研究顯示，第一次造訪時轉換的使用者極少。在付費搜尋中重新行銷可讓廣告商將營銷活動優化至先前瀏覽過其網站的使用者。