成交追蹤如何運作?

成交追蹤如何運作?

找出成交追蹤如何將成交的功勞歸給一或多個成交目標。

透過成交追蹤,您可以追蹤人們到達網站後做了什麼。首先,您要定義要當成成交目標來追蹤的動作 (例如,進行購買)。這樣一來,當有人造訪您的網站並進行購買時,Bing Ads 就會將其計為成交。在 Bing Ads 將此動作計為成交前,會檢查此人是否先點選了您的廣告。

Bing Ads 除非能夠確認使用者在完成動作前點選了廣告,否則不會將任何使用者活動計為成交 (即使該活動符合成交目標)。如果使用者在完成動作前點選了您網站上的多個廣告,則最後一次點選的廣告將計為成交,其他廣告點選將計為成交助點。將一次或多次成交的功勞歸給您的廣告活動、廣告群組和關鍵字,這個程序就稱為「成交歸因」

要為成交進行廣告點選的歸因,有多種模型可用。這些稱為「歸因模型」。Bing Ads 所用的是最後一個廣告點選歸因,意思是如果有人在做出動作前在您網站上點選了多個廣告,則成交的功勞會歸給成交前的最後 (最新) 一次點選。部分其他模型則還包括最後一次點選模型、第一次點選模型、線性模型、時間衰退模型等等。

設定成交歸因程序

Bing Ads 可讓廣告客戶使用下列設定來設定成交歸因程序:

  • 成交期間:成交期間是 Bing Ads 在使用者完成動作後,用於記錄成交資料的時段。您可以針對自己所定義的每個目標,將成交期間設為 1 分鐘到 90 天之間的任何值。預設為 30 天。另外,您可以根據需要頻繁變更成交期間。
  • 計數選項:您可以根據業務需求靈活計算成交數。建立目標時,您可以選擇計算下列項目:

    所有成交:Bing Ads 會計算在某次廣告點選後完成的所有成交數 (依據追蹤目標)。這是預設選項,對於想要追蹤銷售量的廣告主來說,也是絕佳選項。如果使用者購買了 3 次,Bing Ads 就會計為 3 次成交,並歸因給該次廣告點選。

    唯一成交數:Bing Ads 僅計算在廣告點選後完成的唯一成交數。如果廣告主沒有興趣知道銷售量,但有興趣知道是否產生了某種類型的潛在商機,則這是絕佳選項。

    注意:如果變更計數選項,變更只會套用至此後的成交目標,而不會影響到變更前的成交目標資料。

  • 範圍:由您設定目標適用於所有帳戶還是某個特定帳戶。如果選取所有帳戶,將無法為收入值設定貨幣。收入值的貨幣將取決於成交所歸屬的帳戶貨幣。

    將成交歸因給所有帳戶的點選時,Bing Ads 會查看客戶底下所有帳戶的使用者廣告點選,以找出與成交最接近的廣告點選。在大部分情況下,此方式可產生正確的結果,因為您的廣告會帶領使用者前往同一個網站。不過,您也會有設定多個帳戶的情況,並讓這些帳戶下的廣告將使用者帶領到不同網站。在這些情況下,查看所有帳戶下的廣告點選會導致歸因不正確。例如,如果您有兩個帳戶 - A1 管理 Website1,而 A2 管理 Website2,則 Website2 上完成的成交可能會歸因給來自 A1 的點選。基於此原因,Bing Ads 可讓您選擇將目標關聯至某個特定帳戶。將目標設為帳戶層級時,所有該類型的成交僅歸因給來自該帳戶的點選。請注意,一旦選取之後,就無法變更這個屬性。

  • 收入:並非所有成交都具有同等地位。有些成交對您業務的價值比其他還要高。您可以指派數值給成交數,進而看到在其他成交上由其廣告所產生的總價值,而不僅僅只是已完成的成交數。收入可以是 0 至 9999999 之間任何具有 3 個小數位數的值,而如果範圍設定為特定帳戶,則您可以設定貨幣。您在建立目標時有三個收入選項:

    1. 成交每次發生時都具有相同收入。此設定會針對該目標的每次成交指派常數收入值。
    2. 此成交動作的收入可能有所不同。您可以自訂 UET 標籤,讓每次成交都回報不同的收入值 (例如,根據所購買的產品)。選擇此選項後,如果成交時並不會定義變動收入值,則您必須為成交指定預設值。
    3. 不指派收入。

注意

若要查看成交目標可用貨幣的完整清單,請參閱 成交目標收入貨幣。如果成交的貨幣與帳戶貨幣不同,會依平均每日匯率將收入值轉換為帳戶貨幣。

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