何謂再行銷?

何謂再行銷?

將再行銷清單與「通用活動追蹤」搭配使用,以鎖定客群 (即之前曾造訪您網站的使用者)。

當使用者在線上尋找產品和服務時,他們很少會在第一次造訪時做出成交。情況反而會是這樣:使用者造訪網站,然後查看競爭者、比較價格,有時他們的注意力就直接被轉移了 (無特定順序)。大約有 96% 的訪客在不做出成交的情況下離開網站。

若是第一次的訪客,一般網站具有超過 60% 的跳出率,而購物車的放棄率超過 70%。這就是再行銷得以發揮之處。透過再行銷,廣告主將可達到以下目的:

  • 吸引之前未做出成交的所有或部分訪客,並維持他們的注意力
  • 排除現有客戶,或對其進行追加銷售或交叉銷售
  • 助長 ROI (投資報酬率)

「付費搜尋」中的再行銷可透過針對特定客群 (之前曾造訪您網站的使用者) 最佳化廣告活動來改善您的投資報酬率。

首先,請建立再行銷清單,以根據人們在您網站採取的動作定義客群;接著,請將再行銷清單與廣告群組產生關聯。關聯類型可分兩種:

  • 如果要向客群中的人員顯示廣告,請建立目標設定關聯,然後透過調整出價、設定廣告目標或擴大關鍵字來最佳化廣告群組。
  • 如果要避免向特定客群顯示廣告,請建立排除關聯。注意:目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心!很快就會提供您這項功能。

使用再行銷清單鎖定客群之前,您還需要設定通用活動追蹤 (UET),讓 Bing Ads 能夠從您的網站收集資料。


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