使用出價策略讓 Bing Ads 管理您的出價

使用出價策略讓 Bing Ads 管理您的出價

了解當您使用 [增強型每次點選成本]、[ 爭取最多點選數] ,[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 等出價策略時,Bing Ads 能夠如何為您處理出價。

您可以使用出價策略,讓 Bing Ads 根據我們對搜尋、點選與成交模式所做的深入分析來管理您的出價。我們會確保系統會幫您自動做出有效的出價。無論您使用哪一種出價策略,Bing Ads 會始終遵循您的預算限制。

您想讓 Bing Ads 如何管理您的出價?

增強型每次點選成本expando image

重要
  • 在搜尋廣告與動態搜尋廣告活動中,[增強型每次點選成本] 會提供給全球所有的廣告客戶使用。請注意,只有當您的廣告是在下列國家/地區刊登時,我們才會「增強」您的出價:澳洲、加拿大、法國、德國、印度、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國。當您的廣告是在其他國家/地區刊登時,您的手動出價則不受影響。
  • 在 Bing 購物廣告活動中,[增強型每次點選成本] 僅會提供給法國、德國、英國與美國的廣告客戶使用。

[增強型每次點選成本] 是您建立新的廣告活動時,預設會採用的出價策略設定。使用增強型每次點選成本時,您會設定廣告群組與關鍵字出價,然後 Bing Ads 就會即時自動調整出價,以便增加成交機會。針對較有可能成交的搜尋,您的出價最高可提高 30%;而對於不太可能成交的搜尋,您的出價最低可下調 100% (在我們套用您設定的任意出價調整後,才會進行提高或下調的變更)。

Bing Ads 會尋找一種模式,來識別最有可能導致成交的搜尋。當出現好的商機時,我們會將您的出價提高 30% 來利用此次商機。另一方面,如果模式顯示不太可能成交,我們會降低您的出價。不管是提高或降低,都是在我們套用您所設定的任何出價調整後,才會進行出價變更。如果您尚未最佳化您的廣告活動,則增強型 CPC 會在不超出您目前預算的前提下,降低每次成交的成本並增加總成交數。

注意
  • 為獲得最佳成效,強烈建議您使用 [增強型每次點選成本] 時,還要搭配成交追蹤 (UET 標籤加成交目標)。
  • [增強型 CPC] 不會跳脫協力廠商出價管理工具的管理。[增強型 CPC] 一律會先將您的出價管理工具所設定的出價做為起點,然後才套用 -100% 到 + 30% 的調整。

爭取最多點選數expando image

重要
  • [爭取最多點選數] 只能對搜尋廣告與動態搜尋廣告活動使用。
  • [爭取最多點選數] 僅供澳洲、加拿大、法國、德國、印度、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國與美國的廣告客戶使用,而且用於以這些國家/地區為目標的廣告活動時,效果最好。

使用 [爭取最多點選數] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Bing Ads 會自動即時設定您的出價,盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。

Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [爭取最多點選數] 期間想要更好地控制出價,還可以設定最大 CPC (點選成本)。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。

注意
  • 您無法對使用 [爭取最多點選數] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多點選數] 時,Bing Ads 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。
  • 儘管如此,您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整都用來通知您的 [爭取最多點選數] 自動化出價。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。

爭取最多成交數expando image

重要

[爭取最多成交數] 僅能在以澳洲、加拿大、法國、德國、英國與美國為目標的搜尋廣告活動中使用。

使用 [爭取最多成交數] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Bing Ads 會自動即時設定您的出價,盡量讓您在預算內多獲得一些成交數。

Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [爭取最多成交數] 期間想要更好地控制出價,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。

若要使用 [爭取最多成交數] 出價策略,您必須已設定成交追蹤 (UET 程式碼加成交目標),而且在過去 30 天內至少要有 15 次成交。只要您的廣告活動自當下算起過去 30 天內的成交次數低於 15 次,[爭取最多成交數] 就會停止最佳化您的出價。如果這種情況經常發生,建議您改為使用其他出價策略。

注意
  • 您無法對使用 [爭取最多成交數] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多成交數] 時,Bing Ads 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。
  • 儘管如此,您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整都用來通知您的 [爭取最多成交數] 自動化出價。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。

目標每次成交成本expando image

重要

[目標每次成交成本] 僅能在以澳洲、加拿大、法國、德國、英國與美國為目標的搜尋廣告活動中使用。

使用 [目標每次成交成本] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。設定您的預算以及目標 30 天平均成交成本後,Bing Ads 就會自動即時設定出價,讓您達到這個平均值。有些成交的費用可能會較您的目標高,有些則可能會較低,但 Bing Ads 會盡量確保您的平均每次成交成本符合目標。

Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [目標每次成交成本] 期間想要更好地控制出價,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。

若要使用 [目標每次成交成本] 出價策略,您必須已設定成交追蹤 (UET 程式碼加成交目標),而且在過去 30 天內至少要有 15 次成交。只要您的廣告活動自當下算起過去 30 天內的成交次數低於 15 次,[目標每次成交成本] 就會停止最佳化您的出價。如果這種情況經常發生,建議您改為使用其他出價策略。

注意
  • 您無法對使用 [目標每次成交成本] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [目標每次成交成本] 時,Bing Ads 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。
  • 儘管如此,您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整都用來通知您的 [目標每次成交成本] 自動化出價 (但同時也會盡力達成您的目標每次成交成本)。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
  • 目標每次成交成本是個廣告活動層級的目標。個別廣告群組的每次成交成本可能會不同,而且這些每次成交成本可能會隨時間改變,但整體上是符合廣告活動的目標每次成交成本的。不同裝置的每次成交成本也可能會不同。

手動expando image
使用 [手動] 出價策略時,您會設定廣告群組與關鍵字出價,然後 Bing Ads 每次都會使用這些出價。

比較出價策略

出價策略 要自己設定出價? 是否能夠使用協力廠商出價管理工具? 是否需要追蹤成交? 支援的廣告活動類型
手動 是 是 否 文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告
增強型每次點選成本 是 是 否 文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告
爭取最多點選數 否 否 否 文字廣告、動態搜尋廣告
爭取最多成交數 否 否 是 文字廣告
目標每次成交成本 否 否 是 文字廣告

使用出價策略

設定廣告活動的出價策略expando image
您必須在廣告活動層級設定出價策略。您雖然無法在廣告群組層級設定出價策略,但可以在廣告群組層級覆寫廣告活動的出價策略 (請參閱下一節)。

若要變更廣告活動的出價策略:

  1. [廣告活動] 頁面上,按一下 [設定] 索引標籤。
  2. [出價策略] 下,選取要使用的策略。
注意
  • 請保持耐心:出價策略約需運作個兩星期,方能累積足夠的資料來進行最佳出價。您只要變更了出價策略設定、廣告活動預算或成交設定,或是增刪了廣告群組或關鍵字,這段學習期就會重新起算。
  • 不過,您在開啟出價策略後的兩小時內,就會看到出價開始自動變更。
  • 請注意,您在過去 30 天內至少要有 15 次成交,才能開啟 [爭取最多成交數] 與 [目標每次成交成本] (但建議等成交次數至少滿 30 次才開啟)。只要您的廣告活動自當下算起過去 30 天內的成交次數低於 15 次,這些出價策略就會停止最佳化您的出價。如果這種情況經常發生,建議您改為使用其他出價策略。
變更廣告群組或關鍵字的出價策略expando image
如果您想要完全控制某些個別出價,您可以覆寫廣告活動的任何廣告群組或關鍵字的出價策略。
  1. [廣告活動] 頁面上,按一下 [廣告群組] 索引標籤或 [關鍵字] 索引標籤。
  2. 選取適當廣告群組或關鍵字旁邊的核取方塊。
  3. [出價策略] 下,選擇 [使用我設定的出價]
使用 [爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 時的最佳做法expando image
  • 需求:若要開啟 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本],您的廣告活動:
    • 不能以澳洲、加拿大、法國、德國、英國和美國以外的其他國家/地區為目標。
    • 必須至少有 15 天的成交資料。
    • 不能使用共用的預算。
  • 如何確保 [爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 會發揮最佳效果:[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 需要時間來發揮效果。為了獲得最佳效果,請記住以下時程:

    1. 開始運作期:30 天 — 建議您過去 30 天內至少要有 30 次成交。至於 [目標每次成交成本],建議您將在這段期間得到的平均成交成本當成目標每次成交成本。
    2. 學習期:2 週 — 我們的平台通常需要兩週的時間來熟悉您的廣告活動。在這段期間,請避免變更預算或成交目標,因為這樣可能會讓學習期必須從頭來過。建議您不要根據這兩週的結果來評估出價策略的成效。
    3. 廣告活動繼續運作期:2-4 週 — 過了學習期後,請讓您的廣告活動繼續運作個二到四週 (請避免變更預算或成交目標,因為這樣可能會讓學習期必須從頭來過),然後才開始評估出價策略的成效。
    4. 成交延遲期:1 週 — 請注意,成交可能是在顧客做出相關聯點選後的一週內才發生。
    5. 評估及調整期:從此以後 — 檢閱廣告活動自學習期以來累積的成效,然後視需要進行調整。對於 [目標每次成交成本],建議您將調整幅度保持在上下 20% 以內。

  • 成交時機:當成交是在顧客做出相關聯點選超過七天後才發生時,[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 會比較難以做出有效出價。如果您大多數的成交都是在顧客做出相關聯點選超過七天後才發生,建議您不要使用 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]。
  • 離線成交資料:如果您不會 (或無法) 每天上傳離線成交資料,建議您不要使用 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]。為了獲得最佳效果,請在離線成交後的兩天內上傳該次成交的資料。
  • 客群廣告:開啟 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本],將會讓您的搜尋廣告沒有資格轉換成 Microsoft 客群廣告
出價策略在資料表中的顯示方式expando image
[廣告群組][關鍵字] 索引標籤上資料表中的 [出價策略類型] 欄會向您顯示正在使用中的出價策略。此外,在 [搜尋] 資料欄位,您會看到出價策略名稱以括弧括住。

關鍵字資料表中的出價策略資訊


注意

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