使用出價策略自動最佳化您的廣告活動
使用出價策略自動最佳化您的廣告活動
了解 Bing Ads 如何針對較有可能成交的搜尋自動提高您的出價，並針對不太可能成交的搜尋降低出價。您的出價策略設定會告知 Bing Ads 您希望如何管理出價。無論您使用哪一種出價策略，Bing Ads 會始終遵循您的預算限制。目前可用的出價策略選項有五個︰
重要
- 要讓增強型每次點選成本能夠運作，並不需要設定成交追蹤 (一個 UET 標籤加一個成交目標)，但我們還是建議您進行設定，以便獲得更適當的結果。請參閱 什麼是成交追蹤？，以取得詳細資料。
- 並不是所有 Bing 購物廣告活動的廣告客戶都已有此功能。若您還無法使用，別擔心！很快就會提供您這項功能。
- 全球所有廣告客戶均能使用 [增強型每次點選成本]。請注意，只有當您的廣告是在下列國家/地區刊登時，我們才會「增強」您的出價：澳洲、加拿大、法國、德國、印度、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國。當您的廣告在其他國家/地區刊登時，您的手動出價則不受影響。
使用增強型 CPC (每次點選成本) 時，您會設定廣告群組與關鍵字出價，然後 Bing Ads 就會自動即時調整出價，以便增加成交機會。針對較有可能成交的搜尋，您的出價最高可提高 30%；而對於不太可能成交的搜尋，您的出價最低可下調 100% (在我們套用您設定的任意出價調整後，才會進行提高或下調的變更)。
Bing Ads 會尋找一種模式，來識別最有可能導致成交的搜尋。當出現好的商機時，我們會將您的出價提高 30% 來利用此次商機。另一方面，如果模式顯示不太可能成交，我們會降低您的出價。不管是提高或降低，都是在我們套用您所設定的任何出價調整後，才會進行出價變更。如果您尚未最佳化您的廣告活動，則增強型 CPC 會在不超出您目前預算的前提下，降低每次成交的成本並增加總成交數。
注意
[增強型 CPC] 不會跳脫協力廠商出價管理工具的管理。[增強型 CPC] 一律會先將您的出價管理工具所設定的出價做為起點，然後才套用 -100% 到 + 30% 的調整。
重要
只有下列國家/地區的廣告客戶才能使用 [爭取最多點選數]：澳洲、加拿大、法國、德國、印度、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國。
使用 [爭取最多點選數] 時，您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Bing Ads 會自動即時設定您的出價，盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。
Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [爭取最多點選數] 期間想要更好地控制出價，還可以設定最大 CPC (點選成本)。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
注意
- 如果使用 [爭取最多點選數] 出價策略，協力廠商出價管理工具將「無法」運作。使用 [爭取最多點選數] 時，Bing Ads 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。出價管理工具所設定的任何出價均將遭忽略。
- 使用 [爭取最多點選數] 時，除非出價調整為 -100%，否則系統不會套用出價調整。
重要
- 只有下列國家/地區的廣告客戶才能使用 [爭取最多成交數]：澳洲、加拿大、法國、德國、英國和美國。
- 目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用，別擔心！很快就會提供您這項功能。
使用 [爭取最多成交數] 時，您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Bing Ads 會自動即時設定您的出價，盡量讓您在預算內多獲得一些成交數。
Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [爭取最多成交數] 期間想要更好地控制出價，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
注意
- 如果使用 [爭取最多成交數] 出價策略，協力廠商出價管理工具將「無法」運作。使用 [爭取最多成交數] 時，Bing Ads 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。出價管理工具所設定的任何出價均將遭忽略。
- 使用 [爭取最多成交數] 時，除非出價調整為 -100%，否則系統不會套用出價調整。
重要
- 只有下列國家/地區的廣告客戶才能使用 [目標每次成交成本]：澳洲、加拿大、法國、德國、英國和美國。
- 目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用，別擔心！很快就會提供您這項功能。
使用 [目標每次成交成本] 時，您無需設定廣告群組或關鍵字出價。設定您的預算以及目標 30 天平均成交成本後，Bing Ads 就會自動即時設定出價，讓您達到這個平均值。有些成交的費用可能會較您的目標高，有些則可能會較低，但 Bing Ads 會盡量確保您的平均每次成交成本符合目標。
Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [目標每次成交成本] 期間想要更好地控制出價，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
注意
- 如果使用 [目標每次成交成本] 出價策略，協力廠商出價管理工具將「無法」運作。使用 [目標每次成交成本] 時，Bing Ads 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。出價管理工具所設定的任何出價均將遭忽略。
- 使用 [目標每次成交成本] 時，除非出價調整為 -100%，否則系統不會套用出價調整。
比較出價策略
| 出價策略 | 要自己設定出價？ | 是否需要追蹤成交？ | 是否能夠使用協力廠商出價管理工具？ |
|---|---|---|---|
| 手動 |
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| 增強型每次點選成本 |
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| 爭取最多點選數 |
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| 爭取最多成交數 |
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| 目標每次成交成本 |
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設定廣告活動的出價策略
您必須在廣告活動層級設定出價策略。若要變更廣告活動的出價策略：
- 在 [廣告活動] 頁面上，按一下 [設定] 索引標籤。
- 在 [出價策略] 下，選取要使用的策略。
此出價策略將會套用至您的整個廣告活動，但您可以隨時將個別廣告群組或關鍵字的出價策略設定為 [手動] (請參閱下一節)。
注意
- 請保持耐心：出價策略必須運作個 15 天，才能累積足夠資料來做出最佳出價。
- 不過，您在兩小時內就會發現出價開始自動變更。
變更廣告群組或關鍵字的出價策略
如果您想要完全控制某些個別出價，您可以覆寫廣告活動的任何廣告群組或關鍵字的出價策略。
- 在 [廣告活動] 頁面上，按一下 [廣告群組] 索引標籤或 [關鍵字] 索引標籤。
- 選取適當廣告群組或關鍵字旁邊的核取方塊。
- 在 [出價策略] 下，選擇 [使用我設定的出價]。
出價策略在資料表中的顯示方式
[廣告群組] 或 [關鍵字] 索引標籤上資料表中的 [出價策略類型] 欄會向您顯示正在使用中的出價策略。此外，在 [搜尋出價] 資料行 ([廣告群組] 索引標籤) 或 [出價] 資料行 ([關鍵字] 索引標籤)，您會看到以括弧括住的出價策略名稱。
注意
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