您的出價策略設定會告知 Bing Ads 您希望如何管理出價。無論您使用哪一種出價策略,Bing Ads 會始終遵循您的預算限制。目前可用的出價策略選項有五個︰
使用增強型 CPC (每次點選成本) 時,您會設定廣告群組與關鍵字出價,然後 Bing Ads 就會自動即時調整出價,以便增加成交機會。針對較有可能成交的搜尋,您的出價最高可提高 30%;而對於不太可能成交的搜尋,您的出價最低可下調 100% (在我們套用您設定的任意出價調整後,才會進行提高或下調的變更)。
Bing Ads 會尋找一種模式,來識別最有可能導致成交的搜尋。當出現好的商機時,我們會將您的出價提高 30% 來利用此次商機。另一方面,如果模式顯示不太可能成交,我們會降低您的出價。不管是提高或降低,都是在我們套用您所設定的任何出價調整後,才會進行出價變更。如果您尚未最佳化您的廣告活動,則增強型 CPC 會在不超出您目前預算的前提下,降低每次成交的成本並增加總成交數。
[增強型 CPC] 不會跳脫協力廠商出價管理工具的管理。[增強型 CPC] 一律會先將您的出價管理工具所設定的出價做為起點,然後才套用 -100% 到 + 30% 的調整。
只有下列國家/地區的廣告客戶才能使用 [爭取最多點選數]:澳洲、加拿大、法國、德國、印度、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國。
使用 [爭取最多點選數] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Bing Ads 會自動即時設定您的出價,盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。
Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [爭取最多點選數] 期間想要更好地控制出價,還可以設定最大 CPC (點選成本)。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
使用 [爭取最多成交數] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Bing Ads 會自動即時設定您的出價,盡量讓您在預算內多獲得一些成交數。
Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [爭取最多成交數] 期間想要更好地控制出價,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
使用 [目標每次成交成本] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。設定您的預算以及目標 30 天平均成交成本後,Bing Ads 就會自動即時設定出價,讓您達到這個平均值。有些成交的費用可能會較您的目標高,有些則可能會較低,但 Bing Ads 會盡量確保您的平均每次成交成本符合目標。
Bing Ads 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [目標每次成交成本] 期間想要更好地控制出價,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Bing Ads 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
出價策略 | 要自己設定出價? | 是否需要追蹤成交? | 是否能夠使用協力廠商出價管理工具? |
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手動 |
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增強型每次點選成本 |
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爭取最多點選數 |
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爭取最多成交數 |
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目標每次成交成本 |
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您必須在廣告活動層級設定出價策略。若要變更廣告活動的出價策略:
此出價策略將會套用至您的整個廣告活動,但您可以隨時將個別廣告群組或關鍵字的出價策略設定為 [手動] (請參閱下一節)。
如果您想要完全控制某些個別出價,您可以覆寫廣告活動的任何廣告群組或關鍵字的出價策略。
[廣告群組] 或 [關鍵字] 索引標籤上資料表中的 [出價策略類型] 欄會向您顯示正在使用中的出價策略。此外,在 [搜尋] 資料欄位,您會看到出價策略名稱以括弧括住。
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