使用出價策略自動最佳化您的廣告活動

使用出價策略自動最佳化您的廣告活動

了解 Bing Ads 如何針對較有可能成交的搜尋自動提高您的出價,並針對不太可能成交的搜尋降低出價。

您的出價策略設定會告知 Bing Ads 您希望如何管理出價。無論您使用哪一種出價策略,Bing Ads 會始終遵循您的預算限制。目前您有兩個出價策略選項︰

  • 手動設定點選成本 (每次點選成本):設定您的廣告群組和關鍵字出價,然後 Bing Ads 每次將使用這些出價。這是每個廣告活動的預設出價策略,這是每個廣告活動的預設出價策略,除非您在建立廣告活動時選擇了其他策略。
  • 增強型 CPC (每次點選成本):設定您的廣告群組和關鍵字出價,然後 Bing Ads 會自動即時調整出價以增加成交機會。針對較有可能成交的搜尋,您的出價最高可提高 30%;而對於不太可能成交的搜尋,您的出價最低可下調 100% (在我們套用您設定的任意出價調整後,才會進行提高或下調的變更)。

增強型 CPC 如何運作?

重要
  • 您必須設定有成交追蹤 (UET 標籤和成交目標),增強型 CPC 才能正常運作。請參閱 什麼是成交追蹤?,以取得詳細資料。
  • Bing 購物廣告活動目前不支援增強型每次點選成本。

Bing Ads 會尋找一種模式,來識別最有可能導致成交的搜尋。當出現好的商機時,我們會將您的出價提高 30% 來利用此次商機。另一方面,如果模式顯示不太可能成交,我們會降低您的出價。不管是提高或降低,都是在我們套用您所設定的任何出價調整後,才會進行出價變更。如果您尚未最佳化您的廣告活動,則增強型 CPC 會在不超出您目前預算的前提下,降低每次成交的成本並增加總成交數。

注意

[增強型 CPC] 不會跳脫協力廠商出價管理工具的管理。[增強型 CPC] 一律會先將您的出價管理工具所設定的出價做為起點,然後才套用 -100% 到 + 30% 的調整。

設定廣告活動的出價策略

您必須在廣告活動層級設定出價策略。將廣告活動切換至增強型 CPC︰

  1. [廣告活動] 頁面上,按一下 [設定] 索引標籤。
  2. [出價策略] 下方,選擇 [增強型 CPC:調整我的出價,以取得更多成交數]

此出價策略將會套用至您的整個廣告活動,但您可以隨時將個別廣告群組或關鍵字的出價策略設定為 [手動設定點選成本] (請參閱下一節)。

變更廣告群組或關鍵字的出價策略

如果您想要完全控制某些個別出價,您可以覆寫廣告活動的任何廣告群組或關鍵字的出價策略。

  1. [廣告活動] 頁面上,按一下 [廣告群組] 索引標籤或 [關鍵字] 索引標籤。
  2. 選取適當廣告群組或關鍵字旁邊的核取方塊。
  3. [出價策略] 下方,選擇 [使用我的出價]

出價策略在資料表中的顯示方式

[廣告群組][關鍵字] 索引標籤上資料表中的 [出價策略類型] 欄會向您顯示正在使用中的出價策略。當您使用增強型 CPC 時,會在 [搜尋出價] 欄 ([廣告群組] 索引標籤上) 或 [出價] 欄 ([關鍵字] 索引標籤上) 中的出價後面看到 (增強) 字樣。

關鍵字資料表中的出價策略資訊

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