關於動態搜尋廣告

了解 Microsoft Advertising 如何能夠自動為您產生關鍵字和廣告。

注意

此功能適用於所有 Microsoft Advertising 市場。

動態搜尋廣告提供低干預的簡化方式，確保在 Microsoft 搜尋聯播網上進行搜尋的客戶會找到您的產品或服務。

使用動態搜尋廣告的優點

動態搜尋廣告會自動根據您網站的內容來鎖定相關搜尋查詢，並且是因應這些搜尋查詢而動態建立的。使用動態搜尋廣告時，將會：

自動建立鎖定了目標的相關廣告：根據您網站內容或您網站的特定網頁或類別，針對每個搜尋查詢來動態建立的新廣告。
節省時間並減少工作負載：無需維護關鍵字清單、管理出價，也無需更新及自訂廣告標題。
尋找錯過的機會：自動隨新查詢進行調整來提高成交率。

動態搜尋廣告最適合兩種類型的廣告客戶：

擁有一個大型網頁目錄、且經常變更產品組合，故而難以針對每項產品來管理搜尋廣告的廣告客戶。
對搜尋廣告不熟、但想要以輕鬆快速的方式試試看的廣告客戶。

設定動態搜尋廣告的方式

請遵循下列步驟，在現有的搜尋廣告活動或新的搜尋廣告活動中啟用 [動態搜尋廣告]。

現有的搜尋廣告活動

從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [設定] > [設定] 。

如果您使用新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上，然後選取 [設定] > [設定]。
選取適當的廣告活動。
在 [廣告活動設定] 下，選取 [啟用動態搜尋廣告] 旁的核取方塊。
請確定您已完成下列的步驟 5-7。
選取儲存。

您現在可以在廣告活動中，新增含有動態搜尋廣告與動態廣告目標的 [動態] 廣告群組。

新的搜尋廣告活動

從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [建立] 。

如果您使用新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [建立]。
選擇 [推動成交] 或 [產生潛在客戶] 做為您的行銷活動目標。
選取 [搜尋] 作為您的廣告活動類型。
在 [您想要刊登哪種廣告類型?] 下方選取 [搜尋廣告]
選取 [繼續] 。
選擇廣告活動設定時，請務必選取 [啟用動態搜尋廣告] 。
輸入您的 [網站] URL。您可以選擇輸入網站的根網域或子網域。例如，contoso.com 是根網域，而 mysite.contoso.com 是子網域。這兩種 URL 類型都可接受。
從下拉式功能表中選取 [網站語言]。
選取 [目標來源] 。
您將可以選擇啟用動態搜尋廣告，只需選取 [啟用動態搜尋廣告文字] 核取方塊即可。請注意，如果您選擇啟用這項功能，我們會在您提供的廣告内容之外，再產生廣告内容。播送廣告時，我們會運用人工智慧，從這些可用選項當中選出最佳的廣告內容。如需動態搜尋廣告内容的詳細資訊，請參閱下方的 廣告內容使用須知。

注意
並非所有人都有這項功能。如果沒有，請不用擔心。 — 這項功能很快就會推出！
建立具有動態廣告目標的動態廣告群組，然後選取 [儲存 &移至下一個步驟] 。如需詳細資訊，請參閲下方的動態廣告目標使用須知。您可以選擇性建立包含其他廣告類型和關鍵字的標準廣告群組。
建立動態搜尋廣告，然後選取 [儲存 &移至下一個步驟] 。
選擇您的廣告活動預算與其他設定，然後選取 [儲存]。

重要

使用動態搜尋廣告建立了搜尋廣告活動後，通常需要不到一週的時間才能開始刊登廣告，但在某些情况下，可能最多需要十天的時間。

動態廣告目標使用須知

注意

如需動態廣告目標傳遞狀態的詳細資訊，請參閱傳遞狀態。

目標建議類別： Microsoft Advertising 會分析您的網站，然後將該網站上的內容分類。然後，您可以選取想要鎖定的類別，我們就會自動據以產生關鍵字和廣告。如果您想要讓動態搜尋廣告持續專注於特定主題，或是想要針對您網站上的不同部分設定不同的出價，這是不錯的選項。
鎖定所有網頁： Microsoft Advertising 會參考您網站所有頁面的內容來產生關鍵字和廣告。
鎖定特定網頁：由您根據 URL、類別、頁面標題、內容或頁面內容，選擇您網站上要鎖定的特定頁面。如果要針對您網站上的不同部分設定不同的出價，或是確保不會鎖定到您網站上與您廣告活動目標無關的部分，這是不錯的選項。
- 確切 URL：輸入或貼上您網頁的確切 URL，每行一個 URL。
- 規則：使用「包含」運算子以鎖定 URL、類別、頁面標題或包含特定文字或特定字元順序的頁面內容。如果您使用「且」條件 (例如，URL 包含 "food" 且 URL 包含 "delivery")，請確定您的網站上有網頁符合所有指定的條件。
- 「頁面標題」是出現在網頁 — 頂端的文字，在您網站的程式碼中，這是以下區域中的文字：
```
<head>
  <title>This is the page title</title>
</head>
```
- 「頁面標題」是網頁 — 上的可見文字，在您網站的程式碼中，這是夾在以下標籤之間的文字：
```
<body></body>
```
負動態廣告目標：在 [動態廣告目標] 索引標籤中，您可以選擇選取 [排除動態廣告目標]。負動態廣告目標可讓您在廣告活動或廣告群組層級將特定網頁排除在外。

若要選取負動態廣告目標，請從左側的摺疊式功能表中選取 [所有廣告活動] > [動態廣告目標] > [負動態廣告目標]。然後，您可以根據其 URL、類別、頁面標題或頁面內容，選擇您網站上要鎖定的特定頁面。
- 確切 URL：輸入或貼上您想要排除的網頁確切 URL，每行一個 URL。
- 規則：使用「包含」運算子以排除 URL、類別、頁面標題或包含特定文字或特定字元順序的頁面內容。如果您使用「且」條件 (例如，URL 包含 "food" 且 URL 包含 "delivery")，請確定您的網站上有網頁符合所有指定的條件。

重要

自動目標一經建立，便無法變更其條件。

廣告內容使用須知

建立廣告時，您不需要撰寫廣告標題或廣告描述。 Microsoft Advertising 會根據適當的關鍵字和您網站的內容，動態為您產生廣告標題。您也可以選擇使用 [頁面摘要] 提供廣告標題。
您可以選擇在自己網站的網域後加上一或兩個要顯示的路徑。此路徑與最終 URL 不同。最終 URL 是客戶選取廣告後進入的實際網頁 URL。路徑可以是 URL 的更短或「更易記」版本，其中顯示一或兩個子目錄。例如，如果您銷售男性服飾，而且要廣告春季襯衫特賣活動，您的最終 URL 可能是 http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts，但您的路徑可能只是 contoso.com/SpringSale/Shirts。

讓動態搜尋廣告發揮最佳效用的祕訣

設定
將出價設為接近您針對類似關鍵字類別而設的非完全比對出價。針對不同的動態廣告目標建立不同的廣告群組。除了設定較小的目標範圍，還建立 [鎖定所有網頁] 廣告群組，以盡量多擷取相關搜尋。確定網域中或是自動目標所參考的任何網址中，不存在 NoIndex 標籤。確定廣告活動、廣告群組和廣告都設為使用相同的語言。此外，為廣告活動、廣告群組和廣告設定的語言應與網域的語言相符。
自動目標
排除您網站上無法推升成交數的部分。擁有各種自動目標 —使用 [鎖定網頁類別] 是找出適當目標不錯的方式。當廣告群組是使用 [所有網頁] 自動目標時，針對其中的廣告使用較通用的廣告說明與 URL 路徑。從您的主要網域 URL 建立自動目標。設定自動目標時，請勿使用會重新導向至其他頁面的 URL。您在建立廣告活動時指定的網域位址，應同於您用以為該廣告活動建立自動目標的網域位址。建議自動目標中不要加上 "http://www" 或 "https://www"。如果在 [鎖定特定網頁] 中使用了「且」的條件 (例如，頁面標題包含 "food" 且 URL 包含 "delivery")，請確定您的網站上有網頁符合所有指定的條件。在您網站中以確切 URL 為目標時，請確定您使用網頁的標準 URL。否則，自動目標將不會建立網站涵蓋範圍。網站涵蓋範圍是指由規則所針對頁面代表的網站百分比 (例如，確切 URL)。如果您不知道標準 URL，請連絡網站管理員。如果您尚未指定，Bing 會決定如何為該特定網站編制索引。若要深入了解 Bing 索引，請參閱下方。
最佳化
將您其他廣告活動中的已暫停關鍵字和目前排除字彙，以排除字彙的形式新增至您的動態搜尋廣告廣告群組中。使用廣告額外資訊讓您的廣告更引人注目。使用再行銷清單鎖定之前造訪過您網站的人。新增額外資訊，避免廣告顯示在特定位置或顯示在搜尋聯播網的特定網站，或是避免對特定 IP 位址顯示廣告。動態搜尋廣告可能會讓流量更高，因此請留意您的預算，不要讓其用完。
報表
執行 [動態搜尋廣告自動目標] 報表，了解自動目標的成效，以及進行出價調整可能會在何處派上用場。執行 [動態搜尋廣告類別] 報表，查看現有類別的成效，或是找出值得鎖定的新類別。執行 [動態搜尋廣告搜尋字詞] 報表，查看您的廣告在各搜尋字詞的成效。有了這些資料，就能更清楚了解有哪些排除字彙其實促成了成交。

關於動態搜尋廣告的常見問題

您如何判斷我的網站上有什麼內容？萬一你們沒搜尋到我網站上的某些網頁，又該怎麼辦？ expando image

您的網站內容是透過 Bing 的網頁編目技術進行分析。我們會編目 Bing 索引中的任何網頁。 Bing 務必要找出您的網站並編製索引，才有機會產生廣告。您可以透過 IndexNow 通訊協定自動通知 Bing 所有新增、更新和刪除的網頁，以協助 Bing 尋找您的所有頁面。請務必每天一次以 lastmod 更新您的網站地圖，並在 Bing 網站管理員工具網站地圖工具中提交。

如果您懷疑我們的網頁編目程式並未搜尋到您網站的部分網頁，請參閱這篇 Bing 網站管理員文章，其中會有關於可能原因及解決辦法的資訊。

您可以在 Bing 網站管理員指導方針檢閱更多最佳做法指導方針。

動態搜尋廣告是否能夠和現有的廣告額外資訊與自動化額外資訊配合運作？ expando image

是的，如同標準文字廣告，動態搜尋廣告能夠和所有現有的廣告額外資訊和自動化額外資訊配合運作。

再行銷清單是否能夠和動態搜尋廣告配合運作？ expando image

是，再行銷清單可以關聯至含有動態搜尋廣告的廣告群組。深入了解再行銷清單

我可以在動態搜尋廣告中新增追蹤範本和自訂參數嗎？ expando image

可以，我們支援在廣告活動、廣告群組、廣告與自動目標層級使用追蹤範本和自訂參數。深入了解追蹤範本

我可以對動態搜尋廣告使用自動標記嗎？ expando image

可以，我們支援對動態搜尋廣告使用自動標記。深入了解自動標記

我可以在哪裡找到動態廣告目標的傳遞狀態相關資訊，讓我能夠確保這些目標正確運作且可以顯示？ expando image

若要深入了解動態廣告目標的傳遞狀態，請參閱傳遞狀態。