使用動態搜尋廣告來自動鎖定搜尋

使用動態搜尋廣告來自動鎖定搜尋

了解 Bing Ads 如何能夠自動為您產生關鍵字和廣告。
重要

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心!很快就會提供您這項功能。

所謂動態搜尋廣告,是指系統根據 Bing Ads 從您網站的內容提取的關鍵字來自動產生的廣告。使用動態搜尋廣告時,您可以儘管放心更新網站,因為您的關鍵字會緊跟著變動,讓您的廣告精準呈現給正確的目標。此外,如果您有許多產品要廣告,動態搜尋廣告可幫忙填入相關關鍵字,避免發生您自己不慎漏填的情況。

為什麼要使用動態搜尋廣告?expando image

動態搜尋廣告最適合兩種類型的廣告客戶︰

  • 擁有一個大型網頁目錄、且經常變更產品組合,故而難以針對每項產品來管理搜尋廣告的廣告客戶。
  • 對搜尋廣告不熟、但想要以輕鬆快速的方式試試看的廣告客戶。

如何設定動態搜尋廣告? expando image

動態搜尋廣告是以廣告活動類型的形式來設定。在 [廣告活動] 索引標籤,按一下 [建立廣告活動],然後選取 [動態搜尋廣告]。設定廣告活動的程序與標準文字廣告相同,只不過︰

  1. 在步驟 2 中,是定義您網站上想要讓廣告群組鎖定的區域︰

    [建立動態廣告目標] 下,選擇 [目標建議類別][鎖定所有網頁][鎖定特定網頁]

    • 目標建議類別:Bing Ads 會分析您的網站,然後將該網站上的內容分類。然後,您可以選取想要鎖定的類別,我們就會自動據以產生關鍵字和廣告。如果您想要讓動態搜尋廣告持續專注於特定主題,或是想要針對您網站上的不同部分設定不同的出價,這是不錯的選項。
    • 鎖定所有網頁:Bing Ads 會參考您網站所有頁面的內容來產生關鍵字和廣告。
    • 鎖定特定網頁:由您根據網址、類別、頁面標題、內容或頁面內容,選擇您網站上要鎖定的特定頁面。如果要針對您網站上的不同部分設定不同的出價,或是確保不會鎖定到您網站上與您的廣告活動目標無關的部分,這是不錯的選項。

  2. 在步驟 3 中:
    • 不要撰寫廣告標題。Bing Ads 會根據適當的關鍵字和您網站的內容,動態為您產生廣告標題。
    • 您可以選擇在您網站的網域後顯示一或兩個路徑。此路徑與最終 URL 不同。最終 URL 是客戶點選廣告後進入的實際網頁網址。路徑可以是網址的更短或「更易記」版本,其中顯示一或兩個子目錄。如果您銷售男性服飾,而且要廣告春季襯衫特賣活動,您的最終 URL 可能是 http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts,但您的路徑可能只是 contoso.com/SpringSale/Shirts。
要讓動態搜尋廣告廣告活動發揮最佳效用,有些什麼秘訣?expando image
  • 如果您在 Google AdWords 中已經設定動態搜尋廣告廣告活動,建議您以類似方式設定您最初的 Bing Ads 動態搜尋廣告廣告活動。
  • 使用 Bing Ads 所建議的類別。
  • 針對不同的動態廣告目標建立不同的廣告群組。
  • 除了設定較小的目標範圍,還建立 [鎖定所有網頁] 廣告群組,以盡量多擷取相關搜尋。
  • 排除您網站上無法推升成交數的部分。
  • 在搜尋字詞報表中尋找排除字彙,然後將其以排除字彙的形式新增至您的動態搜尋廣告活動中。
  • 將您其他廣告活動中的已暫停關鍵字和目前排除字彙,以排除字彙的形式新增至您的動態搜尋廣告廣告活動中。
  • 使用廣告額外資訊
  • 使用再行銷清單
動態搜尋廣告是否能夠和現有的廣告額外資訊與註釋配合運作?expando image

是的,如同標準文字廣告,動態搜尋廣告能夠和所有現有的廣告額外資訊廣告註釋配合運作。

再行銷清單是否能夠和動態搜尋廣告配合運作? expando image

是的,再行銷清單可以關聯至動態搜尋廣告廣告活動內的廣告群組。深入了解再行銷清單

我可以新增追蹤範本至動態搜尋廣告廣告活動嗎? expando image

可以的,您可以在廣告活動、廣告群組或廣告層級,於 [設定] 索引標籤新增追蹤範本。深入了解追蹤範本

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