常見問題集:延展型文字廣告

常見問題集:延展型文字廣告

延展型文字廣告可讓您提供額外的內容,讓您的廣告變得更引人注目且更實用。
重要

建議您在設定延展型文字廣告的同時,亦保留現有的標準文字廣告。如此一來,您就能夠測試延展型文字廣告的廣告素材相較於標準文字廣告的成效,以便有個概念來將這個新格式的訊息最佳化。

什麼是延展型文字廣告?expando image

延展型文字廣告是一種針對行動裝置來最佳化的新廣告格式,可讓您撰寫較長的廣告文案,並以更好的廣告文字結構吸引潛在顧客點選您的廣告。延展型文字廣告可在行動裝置、平板電腦和桌上型裝置上完整顯示,讓您能夠給消費者帶來更具說服力的行動號召,並提高您商家的成交量。

以下是延展型文字廣告與標準文字廣告的比較︰

廣告部分 標準文字廣告 延展型文字廣告
廣告標題 25 個字元 60 個字元 (兩個 30 字元的廣告標題,以連字號分隔)
廣告內容 71 個字元 80 個字元
顯示網址 35 個字元,須手動輸入,故很容易出錯 自動從您的最終 URL (保留大寫) 產生的網域和子網域,以及兩個可自訂的網址路徑。
如何設定延展型文字廣告?expando image
  1. [廣告] 索引標籤按一下 [建立廣告],然後選取廣告群組。
  2. [廣告類型] 選取 [延展型文字廣告]
  3. [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。注意:您的最終 URL 的網域 (包含前置詞 (如 www) 和後置詞 (如 .com) 在內) 不可超過 67 個字元。——
  4. 與標準文字廣告不同的是,您可以輸入兩部分的廣告標題,每部分長度最多 30 個字元。
  5. 同樣地,您也可以輸入兩部分的 URL 路徑,以在廣告中顯示給客戶看。
  6. 填寫要在路徑下方顯示的廣告文字。
  7. 按一下 [儲存]
延展型文字廣告的字元限制為何? expando image
文字欄位 大多數語言的限制 全形字元語言的限制
標題 每個 30 個字元

注意:如果使用動態文字,則兩個標題加起來必須少於 77 個字元。

每個 15 個字元

注意:如果使用動態文字,則兩個標題加起來必須少於 37 個字元。

廣告內容 80 個字元

注意:如果使用動態文字,則為 300 個字元。

40 個字元

注意:如果使用動態文字,則為 150 個字元。

路徑 每個 15 個字元

注意:如果使用動態文字,則為 50 個字元。

每個 7 個字元

注意:如果使用動態文字,則為 25 個字元。

注意

中文為全形字元語言的範例。

若要使用延展型文字廣告,是否需要有升級的網址? expando image

升級 URL 現已全面向全球所有客戶開放使用,但您不需要移轉所有現有的網址 (包括標準文字廣告網址、關鍵字連結網址和網站連結額外資訊網址),即可開始使用延展型文字廣告。您仍然可以對使用連結網址來管理和最佳化標準文字廣告,並使用最終 URL 設定新的延展型文字廣告。建議您設定帳戶層級的追蹤範本,確保可以適當追蹤並報告廣告點選數。

深入了解升級後的 URL

是否會從標準文字廣告移轉到延展型文字廣告?expando image

不,我們不會從標準文字廣告移轉到延展型文字廣告。延展型文字廣告是一種針對行動裝置來最佳化的新廣告格式,可讓您撰寫較長的廣告文案,並以更好的廣告文字結構吸引潛在顧客點選您的廣告。

我應該在廣告活動與廣告群組中使用新的延展型文字廣告,同時讓標準文字廣告繼續刊登嗎?expando image

是的,建議您在讓廣告活動使用延展型文字廣告的同時,讓目前的廣告繼續刊登。建議您將標準文字廣告對延展型文字廣告的數量比維持在 1:1。如果您暫停標準文字廣告,曝光數將會下降。

延展型文字廣告會和標準文字廣告出現在相同的廣告位置嗎?expando image

會,延展型文字廣告會出現在標準文字廣告目前所出現在的所有廣告位置。

我如何最大程度地提高延展型文字廣告的曝光數? expando image

延展型文字廣告仍在推廣給全球廣告客戶的階段。我們將在美國與國際市場逐漸將更多流量和曝光引導到延展型文字廣告。設定延展型文字廣告後,您應當不需立即採取任何行動。

一開始,延展型文字廣告與標準文字廣告的曝光機會相等。建議您在每個廣告群組中建立與標準文字廣告一樣多的延展型文字廣告,讓廣告類型分布均勻。

請注意,如果您選擇了 [盡量爭取點擊] 做為廣告群組的 [廣告輪播] 選項,則延展型文字廣告與標準文字廣告的曝光機會不會相等,因為我們的演算法仍在了解您新建立的延展型文字廣告。

我的延展型文字廣告和標準文字廣告會相互競爭嗎?這會影響我的每次點選成本嗎?expando image

不同的廣告格式自然會相互競爭,而且視您選擇的 [廣告輪播] 設定而定,其中一個廣告格式將會進入拍賣。延展型文字廣告的每次點選成本應不會受到影響。

延展型文字廣告在所有裝置和所有市場上預期將會類似嗎? expando image

由於我們還在持續將延展型文字廣告推廣到所有廣告客戶,有些市場和裝置一開始會不同。隨著我們持續將更多流量引導到延展型文字廣告格式,預期這將會均勻分布。

我僱用了第三方工具提供者或廣告代理商。他們支援延展型文字廣告嗎?expando image

如果您僱用了第三方工具提供者或廣告代理商來協助管理您的廣告活動和網址,請先向他們洽詢,了解其對於升級的計劃,然後再規劃將自己的網址升級。

我可以大量下載及上傳延展型文字廣告嗎? expando image

若要大量下載及上傳延展型文字廣告,請使用 Bing Ads Editor v11.3 或更新版本 (如果您參與了 Bing Ads Editor for Mac 測試,請使用 v0.93 或更新版本)。您可以按一下 [說明] > [檢查更新],以確保您使用的是最新版 Bing Ads Editor。

我需要有哪種版本的 Bing Ads Editor 才能使用延展型文字廣告?expando image

Bing Ads Editor v11.3 或更新版本 (如果您參與了 Bing Ads Editor for Mac 搶鮮版 (Beta) 計劃,請使用 v0.93 或更新版本)。您可以按一下 [說明] > [檢查更新],以確保您使用的是最新版 Bing Ads Editor。

從 Google AdWords 匯入時,可以只匯入延展型文字廣告嗎? expando image

可以,如果您想要從 Google AdWords 僅匯入延展型文字廣告,Bing Ads Editor 是最合適的工具。在 Bing Ads Editor 中,您可以︰

  1. 執行「Google 匯入」,從本機執行您所有的 AdWords 變更。
  2. 還原除與延展型文字廣告相關之變更以外的所有變更。
  3. 發佈僅與延展型文字廣告相關的變更。

或:

  1. 使用 AdWords 編輯器,從您的 AdWords 帳戶僅匯出延展型文字廣告。
  2. 使用「檔案匯入」功能,從本機執行 Bing Ads Editor 中的變更。
  3. 發佈僅與延展型文字廣告相關的變更。
重要

Bing Ads Editor 的最低版本要求是:Windows 平台為版本 11.3,Mac 平台為版本 0.93。

我可以在延展型文字廣告中使用 {param1}、{param2} 和 {param3} 來進行關鍵字追蹤嗎?expando image

可以,您可在 [最終 URL] 方塊中將 {param} 新增至某個網域,但您的最終 URL 不能只是 {param}。換句話說,在 [最終 URL] 方塊中,允許使用「contoso.com/{param1}」,但不允許「{param1}」。此外,{param1}、{param2} 和 {param3} 仍可在廣告標題和說明中使用。

注意:請留意 {param} 的潛在動態文字可能會佔用的長度。您建立的廣告標題、廣告文字和網址也許原本符合我們的字元限制,但是套用動態文字之後,就變得太長。在此情況下,系統不會考慮讓您的廣告參加拍賣。

Bing Ads 在搜尋引擎結果頁顯示我的廣告時,會如何進行截斷或換行?expando image

Bing Ads 在桌上型電腦和行動裝置上顯示您的廣告時,會根據搜尋結果頁的畫面大小與顯示格式,將您的廣告標題、文字與網址進行換行或截斷。我們仍在對此進行評估,如果要進行變更,將會通知所有的客戶與合作夥伴。

如需有關延展型文字廣告截斷方式的詳細資訊,請參閱這篇文章

延展型文字廣告是否能夠和我所有現有的廣告額外資訊配合運作? expando image

是的,所有廣告額外資訊和註釋均將繼續按照預期運作。建議您在現有標準文字廣告所位於的相同廣告活動與廣告群組中設定延展型文字廣告,以便能夠使用現有的廣告額外資訊。深入了解廣告額外資訊

延展型文字廣告會優先於標準文字廣告來顯示嗎? expando image

我們的引擎會選擇跟搜尋結果頁相關程度最高的廣告。隨著時間過去,延展型文字廣告採用率將會增加,而我們預期將會變更演算法,以持續為廣告客戶帶來最佳的投資報酬率。

我網域的哪一部分是自動從最終 URL 產生? expando image

Bing Ads 會自動使用所輸入網址的網域,包括其子網域。請參閱下表的範例。

廣告客戶輸入的最終 URL Bing Ads 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您的最終 URL 的網域 (包含前置詞 (如 www) 和後置詞 (如 .com) 在內) 不可超過 67 個字元。——

Bing Ads 會如何對顯示網址進行大小寫處理? expando image

Bing Ads 會保留您所輸入最終 URL 的大小寫。請參閱下表的範例。

廣告客戶輸入的最終 URL Bing Ads 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您的最終 URL 的網域 (包含前置詞 (如 www) 和後置詞 (如 .com) 在內) 不可超過 67 個字元。——

使用延展型文字廣告時,Bing Ads 會如何自動產生顯示網址網域?expando image
廣告客戶輸入的最終 URL Bing Ads 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您的最終 URL 的網域 (包含前置詞 (如 www) 和後置詞 (如 .com) 在內) 不可超過 67 個字元。——


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