Bing Hotel Ads 簡介

Bing Hotel Ads 簡介

了解 Bing Hotel Ads 的一切相關資訊。
重要

Bing Hotel Ads 目前處於設有管制的 Beta 測試階段,僅開放特定廣告客戶使用。如需關於如何加入的詳細資訊,請連絡您的帳戶管理員。

Bing Hotel Ads 是一項新推出的旅館搜尋體驗,旨在直接於 Bing 搜尋結果頁與 Bing 地圖服務內,向潛在顧客展示您的即時房價。Hotel Ads 可彌補您現有廣告活動的不足,將觸角延伸到需要馬上訂房的旅客。

Bing Hotel Ads 搜尋結果

為何要使用 Bing Hotel Ads?

  • 提高訂房率。當顧客在搜尋旅館時,Bing Hotel Ads 可讓顧客直接連到您的訂房網頁。
  • 展示您的住宿方案。Bing Hotel Ads 的搜尋體驗會在 Bing 搜尋結果頁和 Bing 地圖服務上展示您的旅館清單。
  • 進行幕後深入解析。透過旅館與訂房報表所提供的深入解析,對潛在顧客有更多了解。
  • 彌補現有文字與動態搜尋廣告活動的不足

Bing Hotel Ads 會如何整合到 Bing Ads 內?

Bing Hotel Ads 會完美整合到您的 Bing Ads 客戶層級與帳戶中。我們建議您在現有客戶層級內為 Hotel Ads 建立新帳戶,或者是在現有文字廣告與/或動態搜尋廣告帳戶內啟用 Hotel Ads。您是可以為 Hotel Ads 建立新的客戶 ID,但我們並不建議這樣做,因為這樣您就必須多建一個 UET 標籤來放到您的網站上,以便同時追蹤兩個不同帳戶的成交數。

Hotel Ads 是採取什麼樣的組織結構?

Bing Hotel Ads 的組織由上到下共分為五個層級:客戶、帳戶、子帳戶、旅館群組和旅館。

  • 客戶包含一個或多個帳戶。客戶具有一個與商務名稱和地址相關聯的客戶 ID。在客戶層級,必須至少指定一個人為「超級管理員」。超級管理員具有所有帳戶的管理存取權。
  • 帳戶包含一個或多個廣告活動,並包括以下相關資訊:貨幣、時區、希望事先支付 (預付) 還是稍後支付 (後付)、付款形式 (主要付款方式),以及各帳戶的授權存取人 (使用者)。
  • 子帳戶包含一個或多個旅館群組,而且指定了您的每日預算、預設出價與出價乘數,還有您所有旅館均適用的出價上限。注意:您目前只能有一個子帳戶,因此您摘要中的所有旅館均會歸屬於這個子帳戶下。
  • 旅館群組有沒有皆可,有的話就會帶著所含的一個或多個旅館,歸屬於單一子帳戶下。在 Bing Hotel Ads 上線後,您所有的旅館均會屬於 [未加到群組] 旅館群組。旅館群組可以覆寫、也可以繼承子帳戶的出價或出價乘數。
  • 旅館位於最低的一層,可供設定出價和出價乘數。旅館可以繼承旅館群組的出價和乘數,也可以直接繼承子帳戶的出價和乘數。您也可以在旅館層級指定出價和乘數,這樣就會覆寫旅館群組或子帳戶層級的設定。
Bing Hotel Ads 結構

如何開始使用 Bing Hotel Ads?

您必須連絡客戶經理來匯入自己的旅館與銷售點資料,才能開始使用 Hotel Ads。如需關於在 Hotel Ads 上線的詳細資訊,請查看這篇 Bing Ads API 文章。

常見問題集expando image
  • 我一開始該使用何種出價金額?
    建議您一開始可以使用與您在 Google Hotel Ads 類似的出價。如果您目前沒有在使用 Google Hotel Ads,不妨先使用 1 美元的固定出價。日後再慢慢調整。
  • 我該如何組織編排自己的旅館?
    這就要視您本身的需求而定。一般而言,如果您需要:
    1. 為不同組的旅館設定不同的預算,您可以為每組旅館各設定一個唯一子帳戶。如此一來,您就能在子帳戶內定義要對旅館使用的每日預算。
    2. 為不同組的旅館設定不同的出價或出價乘數,您可以將旅館設在旅館群組內。
    3. 不同的帳單選項,您可以建立不同的 Bing Ads 帳戶,並在其中建立子帳戶。例如,如果是國際品牌的旅館,您可以使用 [旅館指派] 索引標籤將旅館移至適當的帳戶/子帳戶組合內。
  • 「有效的旅館」和「所有旅館」的差異為何?
    「有效的旅館」是指目前列在您摘要中的旅館。「所有旅館」則包括目前列在您摘要中的旅館,還有過去已移除、不再有效的旅館。「所有旅館」之所以納入移除的旅館,是為了要呈現您過往廣告成效資料的整體情況。

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