Bing Hotel Ads 簡介

Bing Hotel Ads 簡介

了解 Bing Hotel Ads 的一切相關資訊。
重要

Bing Hotel Ads 目前處於設有管制的 Beta 測試階段,僅開放特定廣告客戶使用。如需關於如何加入的詳細資訊,請連絡您的客戶經理或 bingads-feedback@microsoft.com。

Bing Hotel Ads 是一項新推出的旅館搜尋體驗,旨在直接於 Bing 搜尋結果頁與 Bing 地圖服務內,向潛在顧客展示您的即時房價。Hotel Ads 可彌補您現有廣告活動的不足,將觸角延伸到需要馬上訂房的旅客。

Bing Hotel Ads 搜尋結果

為何要使用 Bing Hotel Ads?

  • 提高訂房率。當顧客在搜尋旅館時,Bing Hotel Ads 可讓顧客直接連到您的訂房網頁。
  • 展示您的住宿方案。Bing Hotel Ads 的搜尋體驗會在 Bing 搜尋結果頁和 Bing 地圖服務上展示您的旅館清單。
  • 進行幕後深入解析。透過旅館與訂房報表所提供的深入解析,對潛在顧客有更多了解。
  • 彌補現有文字與動態搜尋廣告活動的不足

Bing Hotel Ads 會如何整合到 Bing Ads 內?

Bing Hotel Ads 會完美整合到您的 Bing Ads 客戶層級與帳戶中。我們建議您在現有客戶層級內為 Hotel Ads 建立新帳戶,或者是在現有文字廣告與/或動態搜尋廣告帳戶內啟用 Hotel Ads。您是可以為 Hotel Ads 建立新的客戶 ID,但我們並不建議這樣做,因為這樣您就必須多建一個 UET 標籤來放到您的網站上,以便同時追蹤兩個不同帳戶的成交數。

Hotel Ads 是採取什麼樣的組織結構?

Bing Hotel Ads 的組織由上到下共分為五個層級:客戶、帳戶、子帳戶、旅館群組和旅館。

  • 客戶包含一個或多個帳戶。客戶具有一個與商務名稱和地址相關聯的客戶 ID。在客戶層級,必須至少指定一個人為「超級管理員」。超級管理員具有所有帳戶的管理存取權。
  • 帳戶包含一個或多個廣告活動,並包括以下相關資訊:貨幣、時區、希望事先支付 (預付) 還是稍後支付 (後付)、付款形式 (主要付款方式),以及各帳戶的授權存取人 (使用者)。
  • 子帳戶包含一個或多個旅館群組,而且指定了您的每日預算、預設出價與出價乘數,還有您所有旅館均適用的出價上限。注意:您目前只能有一個子帳戶,因此您摘要中的所有旅館均會歸屬於這個子帳戶下。
  • 旅館群組有沒有皆可,有的話就會帶著所含的一個或多個旅館,歸屬於單一子帳戶下。在 Bing Hotel Ads 上線後,您所有的旅館均會屬於 [未加到群組] 旅館群組。旅館群組可以覆寫、也可以繼承子帳戶的出價或出價乘數。
  • 旅館位於最低的一層,可供設定出價和出價乘數。旅館可以繼承旅館群組的出價和乘數,也可以直接繼承子帳戶的出價和乘數。您也可以在旅館層級指定出價和乘數,這樣就會覆寫旅館群組或子帳戶層級的設定。
Bing Hotel Ads 結構

如何開始使用 Bing Hotel Ads?

您必須連絡客戶經理來匯入自己的旅館與銷售點資料,才能開始使用 Hotel Ads。如需關於在 Hotel Ads 上線的詳細資訊,請查看這篇 Bing Ads API 文章。

常見問題集expando image
  • 我一開始該使用何種出價金額?
    建議您一開始可以使用與您在 Google Hotel Ads 類似的出價。如果您目前沒有在使用 Google Hotel Ads,不妨先使用 1 美元的固定出價。日後再慢慢調整。
  • 我該如何組織編排自己的旅館?
    這就要視您本身的需求而定。一般而言,如果您需要:
    1. 為不同組的旅館設定不同的預算,您可以為每組旅館各設定一個唯一子帳戶。如此一來,您就能在子帳戶內定義要對旅館使用的每日預算。
    2. 為不同組的旅館設定不同的出價或出價乘數,您可以將旅館設在旅館群組內。
    3. 不同的帳單選項,您可以建立不同的 Bing Ads 帳戶,並在其中建立子帳戶。例如,如果是國際品牌的旅館,您可以使用 [旅館指派] 索引標籤將旅館移至適當的帳戶/子帳戶組合內。
  • 「有效的旅館」和「所有旅館」的差異為何?
    「有效的旅館」是指目前列在您摘要中的旅館。「所有旅館」則包括目前列在您摘要中的旅館,還有過去已移除、不再有效的旅館。「所有旅館」之所以納入移除的旅館,是為了要呈現您過往廣告成效資料的整體情況。

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