如何建立客群廣告活動?

了解如何建立會在 Microsoft Audience Network上以原生形式刊登廣告的廣告活動。
注意

此功能適用於 所有 Microsoft Advertising 市場

若要建立客群廣告活動,請依照下列指示進行。請注意,這些指示是專屬於 原生廣告。如果您要建立顯示廣告或影片廣告,請參閱 關於展示廣告關於影片和連線電視 (CTV) 廣告

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [建立]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [建立]

  2. 選擇 [打造品牌知名度] 、[推動成交] 或 [產生潛在客戶] 做為您的行銷活動目標。
  3. 選取 [客群] 做為您的行銷活動類型。
  4. [您想要刊登哪種廣告類型?] 下方選取 [原生廣告]
  5. 選取 [繼續]
  6. 然後,廣告活動建立精靈便會引導您完成整個程序。
1. 廣告expando image

在第一個步驟中,提供要在廣告活動的廣告中使用的影像、文字和 URL。這是原生廣告與搜尋廣告之間的另一個主要差異:原生廣告為回應式廣告,其會自動調整影像、文字和整體外觀來自然融入廣告刊登頁面的本體形式。

注意
  • 當您新增資訊時,頁面右側的 [廣告預覽] 區域會隨之更新,方便您預覽廣告的樣貌。使用 [廣告預覽] 區域任一側的箭頭捲動瀏覽屬性 (MSN 和 Outlook.com) 中不同的可能版位。
  • 廣告預覽純粹在示範您的原生廣告可能會有的樣貌。視版位而定,實際顯示的廣告可能會有所不同 —,例如,部分文字可能會變短。
  1. 輸入您的 [最終 URL]。這是您的登陸頁面 URL — 也就是客戶選取廣告後顯示的頁面 URL。
  2. 在 [ 影像] 下方,新增您要顯示在廣告中的影像。
    1. 選擇是要使用 [網站影像] 中的影像,並在我們提供的 [庫存影像] 中挑選其中一個影像或是上傳影像。注意: 您無法將超過 5,000 個影像上傳到 Microsoft Advertising 帳戶。
    2. 找到適當的影像後,請加以選取。
    3. 您將會看到我們如何根據原生廣告各種可能的外觀比例裁切影像。如果您要根據任何特定的外觀比例變更影像,請選取其鉛筆圖示,然後選取 [重新裁切][取代]
  3. 輸入 簡短標題 (最多 15 個) 詳細標題 (最多 5 個) ,以及 描述 (最多 5 個)。這些是獲得顯示彈性的必要項目。簡短標題必須是 30 個字元以下;詳細標題和描述必須是 90 個字元以下。依據您的原生廣告版位而定,描述會顯示在廣告的詳細標題或簡短標題下方或旁邊。
  4. 輸入您的 公司名稱。依據您的原生廣告版位而定,您的公司名稱可能會出現在您的原生廣告中。
  5. 在進階設定底下,輸入您的 [行動裝置 URL]。這是顧客在行動裝置上選取您的廣告後被帶往的網頁。
  6. (選擇性) 若要在最終 URL 中加上 追蹤範本或網址參數,請選取 [進階網址選項]
  7. (選擇性) 設定您的 曝光數追蹤 URL
  8. 為這個廣告提供完資訊後,選取 [儲存] & 並移至下一步
2. 廣告群組、客群、 & 目標 expando image

第二個步驟,為這個廣告活動建立一個廣告群組,然後選擇要讓這個廣告群組中的廣告鎖定的目標客群。這是客群行銷與搜尋行銷之間的其中一項主要差異:在這裡,您告訴我們要讓哪些人看到您的廣告,而非告訴我們要讓您的廣告隨哪些關鍵字來顯示。

您可以選擇可用目標條件的任意組合:

位置expando image
選取想要設定目標或排除的位置。您可以針對以下設定目標和變更出價調整:
  • 美國和加拿大
  • 全部可用的國家/地區
  • 選取的國家/地區和州/省
  • 美國境內選取的郡
  • 澳洲、加拿大、法國、德國、英國、美國境內選定的城市、都會區與郵遞區號*

    *注意:

    • 並非所有的郵遞區號均整區皆是支援的鎖定目標設定。如果您設定不支援的郵遞區號作為目標,該郵遞區號就會轉換成半徑範圍目標 (請參閱下文)。
    • 如果是加拿大與英國的郵遞區號,系統僅認得郵遞區段的前半段 (加拿大是前 3 個字元,英國則是前 2 到 4 個字元的區段)。您如果輸入後半節,就只能使用半徑範圍目標設定。
    • 澳洲、加拿大、法國、德國與英國境內部分郵遞區號的邊界並不會在 Microsoft Advertising 所顯示的地圖上準確出現,但是您仍能準確鎖定其內地區。
  • 郵遞區號、座標*、地標或區域周圍的指定半徑範圍。(注意:半徑範圍目標設定無法用來排除地點。)

    *搜尋座標時,可採用 "[緯度], [經度]" 的格式,其中的度數為小數形式 — 例如 "44.590,-104.716"。

年齡expando image
選擇要讓哪些年齡範圍的人看到您的廣告。
性別expando image
選擇要讓什麼性別的人看到您的廣告。
客群expando image

透過客群目標設定,您可以使用再行銷清單或客群 (例如有消費意願的客群),指定哪些人能看到您的廣告。如果不想讓特定客群觀看您的廣告,您也可以排除這些客群。 深入了解您的客群選擇

若要鎖定客群:

  1. 在 [廣告群組目標設定] 下,選取 [新增目標] ,然後選取要鎖定的客群類型。
  2. 搜尋或瀏覽現有客群,然後在左窗格中加以選取來將其移至右側的 [已選取] 窗格中。
  3. 如果要建立新的客群,請選取該區域底部的連結。例如, [建立再行銷清單]

若要排除客群,請在 [廣告群組排除] 下執行相同的程序。

公司expando image
透過公司目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近在特定公司工作的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。

  1. 搜尋公司名稱。
  2. 您會看到相關的公司,以及各公司的大概員工人數 (根據 LinkedIn 上的資料而定)。
  3. 對適當的公司選取 [鎖定] 或 [排除]
注意

一個廣告群組不能鎖定超過 1,000 家公司。

產業expando image
透過產業目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近在特定產業工作的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。

  1. 搜尋或瀏覽產業類型。
  2. 對適當的產業選取 [鎖定][排除]
職務expando image
透過職務目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近具有特定職務的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。

  1. 搜尋或瀏覽職務類型。
  2. 對適當的職務選取 [鎖定][排除]
預測性目標設定expando image
設定目標偏好設定之後,您可以選擇停用 預測性目標設定。預測性目標設定可協助您輕鬆找到可能尚未視為目標設定的新客群,這些客群更可能會成交。如需詳細資訊,請參閱 預測性目標設定

提交條件後,請選取 選取 [儲存] & 並移至下一步

重要
  • 新增並編輯目標時,請注意頁面右側的 [可能的每月曝光數] 數字。其會根據您的目標設定條件,預估將有多少人有資格看到您的廣告。
  • 如果目標設定範圍變得太窄,可能就無法儲存您的廣告活動。
1. 預算、出價、 & 廣告活動 expando image
  1. 輸入您的 廣告活動名稱。注意:廣告活動名稱不能包含指令碼、HTML 或其他標記語言。
  2. 選擇您要執行廣告活動的 [開始日期][結束日期]
  3. [成交] 底下,選擇此廣告活動的 [成交] 資料行中包含哪些成交,並用於最佳化您的出價策略。
  4. [預算和出價策略] 底下,選擇您的預算類型和金額。輸入您每天要花費的金額最大值。 深入了解您的預算選項
  5. 選擇您的 [出價策略]
  6. 設定 [預設出價] 做為此廣告活動的出價起點。
  7. (選擇性) 如果只要讓您的廣告在特定日子或特定時段顯示,請選取 [廣告排程]
  8. (選擇性) 選取 [出價調整],然後將調整幅度告知 Microsoft Advertising,讓其根據您在廣告群組建立程序中設定的每個目標條件,從預設出價開始上調或下調。
  9. 選取 [儲存 &移至下一步]
  10. 檢閱摘要頁面以確保資訊正確無誤。
  11. 完成後,選取 [儲存] & 以即時播送 [儲存] & 則不會即時播送
注意
  • 選取 [儲存] &以即時播送 後,除非 您的帳戶有錯誤,否則您的廣告不久後就會開始出現在 上。
  • 若要進一步最佳化您的客群廣告活動,請使用 客群網路規劃工具以對不同的客群和客群組合進行實驗。
注意

深入了解 購物客群行銷活動

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