如何建立客群廣告活動?
如何建立客群廣告活動?
了解如何建立會在 Microsoft Audience Network上以原生形式刊登廣告的廣告活動。
若要建立客群廣告活動,請依照下列指示進行。請注意,這些指示是專屬於
原生廣告。如果您要建立顯示廣告或影片廣告,請參閱 關於展示廣告 和 關於影片和連線電視 (CTV) 廣告。
-
從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動]
> [廣告活動]
> [建立]
。
如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [建立]。
-
選擇 [打造品牌知名度]
、[推動成交]
或 [產生潛在客戶]
做為您的行銷活動目標。
- 選取 [客群] 做為您的行銷活動類型。
- 在 [您想要刊登哪種廣告類型?] 下方選取 [原生廣告]
- 選取 [繼續]
。
- 然後,廣告活動建立精靈便會引導您完成整個程序。
1. 廣告
在第一個步驟中,提供要在廣告活動的廣告中使用的影像、文字和 URL。這是原生廣告與搜尋廣告之間的另一個主要差異:原生廣告為回應式廣告,其會自動調整影像、文字和整體外觀來自然融入廣告刊登頁面的本體形式。
注意
- 當您新增資訊時,頁面右側的 [廣告預覽] 區域會隨之更新,方便您預覽廣告的樣貌。使用 [廣告預覽] 區域任一側的箭頭捲動瀏覽屬性 (MSN 和 Outlook.com) 中不同的可能版位。
- 廣告預覽純粹在示範您的原生廣告可能會有的樣貌。視版位而定,實際顯示的廣告可能會有所不同 —,例如,部分文字可能會變短。
- 輸入您的 [最終 URL]。這是您的登陸頁面 URL — 也就是客戶選取廣告後顯示的頁面 URL。
- 在 [
影像] 下方,新增您要顯示在廣告中的影像。
- 選擇是要使用 [網站影像] 中的影像,並在我們提供的 [庫存影像] 中挑選其中一個影像或是上傳影像。注意: 您無法將超過 5,000 個影像上傳到 Microsoft Advertising 帳戶。
- 找到適當的影像後,請加以選取。
- 您將會看到我們如何根據原生廣告各種可能的外觀比例裁切影像。如果您要根據任何特定的外觀比例變更影像,請選取其鉛筆圖示,然後選取 [重新裁切] 或 [取代]。
- 輸入
簡短標題 (最多 15 個) 、
詳細標題 (最多 5 個) ,以及
描述 (最多 5 個)。這些是獲得顯示彈性的必要項目。簡短標題必須是 30 個字元以下;詳細標題和描述必須是 90 個字元以下。依據您的原生廣告版位而定,描述會顯示在廣告的詳細標題或簡短標題下方或旁邊。
- 輸入您的
公司名稱。依據您的原生廣告版位而定,您的公司名稱可能會出現在您的原生廣告中。
- 在進階設定底下,輸入您的 [行動裝置 URL]。這是顧客在行動裝置上選取您的廣告後被帶往的網頁。
- (選擇性) 若要在最終 URL 中加上
追蹤範本或網址參數,請選取 [進階網址選項]。
- (選擇性) 設定您的
曝光數追蹤 URL。
- 為這個廣告提供完資訊後,選取 [儲存] & 並移至下一步
。
2. 廣告群組、客群、
& 目標
第二個步驟,為這個廣告活動建立一個廣告群組,然後選擇要讓這個廣告群組中的廣告鎖定的目標客群。這是客群行銷與搜尋行銷之間的其中一項主要差異:在這裡,您告訴我們要讓哪些人看到您的廣告,而非告訴我們要讓您的廣告隨哪些關鍵字來顯示。
您可以選擇可用目標條件的任意組合:
位置選取想要設定目標或排除的位置。您可以針對以下設定目標和變更出價調整:
年齡選擇要讓哪些年齡範圍的人看到您的廣告。
性別選擇要讓什麼性別的人看到您的廣告。
客群透過客群目標設定,您可以使用再行銷清單或客群 (例如有消費意願的客群),指定哪些人能看到您的廣告。如果不想讓特定客群觀看您的廣告,您也可以排除這些客群。
深入了解您的客群選擇
若要鎖定客群:
- 在 [廣告群組目標設定]
下,選取 [新增目標]
,然後選取要鎖定的客群類型。
- 搜尋或瀏覽現有客群,然後在左窗格中加以選取來將其移至右側的 [已選取] 窗格中。
- 如果要建立新的客群,請選取該區域底部的連結。例如,
[建立再行銷清單]。
若要排除客群,請在 [廣告群組排除] 下執行相同的程序。
公司透過公司目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近在特定公司工作的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。
- 搜尋公司名稱。
- 您會看到相關的公司,以及各公司的大概員工人數 (根據 LinkedIn 上的資料而定)。
- 對適當的公司選取 [鎖定]
或 [排除]
。
注意
一個廣告群組不能鎖定超過 1,000 家公司。
產業透過產業目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近在特定產業工作的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。
- 搜尋或瀏覽產業類型。
- 對適當的產業選取 [鎖定] 或 [排除]。
職務透過職務目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近具有特定職務的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。
- 搜尋或瀏覽職務類型。
- 對適當的職務選取 [鎖定] 或 [排除]。
預測性目標設定設定目標偏好設定之後,您可以選擇停用
預測性目標設定。預測性目標設定可協助您輕鬆找到可能尚未視為目標設定的新客群,這些客群更可能會成交。如需詳細資訊,請參閱
預測性目標設定。
提交條件後,請選取
選取 [儲存]
& 並移至下一步
。
重要
- 新增並編輯目標時,請注意頁面右側的 [可能的每月曝光數] 數字。其會根據您的目標設定條件,預估將有多少人有資格看到您的廣告。
- 如果目標設定範圍變得太窄,可能就無法儲存您的廣告活動。
1. 預算、出價、
& 廣告活動
- 輸入您的
廣告活動名稱。注意:廣告活動名稱不能包含指令碼、HTML 或其他標記語言。
- 選擇您要執行廣告活動的 [開始日期] 和 [結束日期]。
- 在 [成交] 底下,選擇此廣告活動的 [成交] 資料行中包含哪些成交,並用於最佳化您的出價策略。
- 在 [預算和出價策略] 底下,選擇您的預算類型和金額。輸入您每天要花費的金額最大值。
深入了解您的預算選項
- 選擇您的 [出價策略]。
- 設定 [預設出價]
做為此廣告活動的出價起點。
- (選擇性) 如果只要讓您的廣告在特定日子或特定時段顯示,請選取 [廣告排程]。
- (選擇性) 選取 [出價調整],然後將調整幅度告知 Microsoft Advertising,讓其根據您在廣告群組建立程序中設定的每個目標條件,從預設出價開始上調或下調。
- 選取 [儲存
&移至下一步]
。
- 檢閱摘要頁面以確保資訊正確無誤。
- 完成後,選取 [儲存] & 以即時播送
或 [儲存] & 則不會即時播送
。
注意
- 選取 [儲存] &以即時播送
後,除非
您的帳戶有錯誤,否則您的廣告不久後就會開始出現在 上。
- 若要進一步最佳化您的客群廣告活動,請使用 客群網路規劃工具以對不同的客群和客群組合進行實驗。