利用實驗探索可能性

利用實驗探索可能性

了解如何對廣告活動中的特定變更進行 A/B 測試,以便抓出成功的配方!
注意

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

要是換個出價策略或目標設定,廣告活動的成效會有什麼樣的改變呢?是會變好、變差,還是其實也差不多?現在您可以進行 A/B 測試來找出答案!

Bing Ads 的實驗功能可讓您建立搜尋廣告活動的複本,並讓其接收從原始廣告活動分一部分出來的預算與流量。然後,您便可以:

  • 在實驗中試行變更。
  • 看看相較於原始廣告活動,實驗的成效如何。
  • 如果您對實驗結果感到滿意,就將變更套用到原始廣告活動,或是建立全新的廣告活動。

建立實驗

您可以在 [實驗] 索引標籤建立及管理實驗。

  1. 按一下 [建立實驗]
  2. 選取要進行實驗的廣告活動。注意:目前能夠進行實驗的只有搜尋廣告活動。
  3. 待您選取廣告活動後,我們就會根據該廣告活動的名稱提供一個 [實驗名稱]。您可以將這個名稱編輯成任何想要的名稱。
  4. 選取 [開始日期]。預設的開始日期是隔天,讓您有時間可以做出想測試的變更。
  5. 如果您只希望讓實驗運作一段時間,請選取 [結束日期]。否則請選取 [無]
  6. 設定 [實驗分割]。這是指您要將原始廣告活動的預算與廣告流量分多少百分比給這項實驗。請注意,在實驗進行期間,這項分割值無法變更。
  7. 按一下 [儲存]
注意

廣告流量是分給實驗還是原始廣告活動,這會隨個別搜尋而變。每當遇到相關搜尋,系統就會隨機決定是要選擇實驗當中的廣告,還是選擇原始廣告活動當中的廣告。換句話說,個別顧客如果搜尋多次,就可能這兩種來源的廣告都會看到。

以各種設定進行實驗

如果您在實驗中什麼設定也沒變更,這樣就稱不上是實驗了,對吧?

  1. [實驗][廣告活動] 索引標籤上,按一下實驗的名稱。
  2. 按一下 [設定]
  3. 做出任何想測試的變更。
  4. 按一下 [儲存]
重要
  • 在這裡,有項實驗設定無法變更,那就是實驗的預算。若要變更實驗的預算,您必須變更原始廣告活動的預算。然後,金額變動的部分便會依您的實驗分割設定來分給實驗。
  • 建立實驗後,無論您對原始廣告活動的設定做出什麼變更 (預算除外),實驗都不會受到影響。為確保合理的比較結果,強烈建議您在實驗進行期間,不要變更原始廣告活動的設定。

好了,您的實驗已經設定好並和原始廣告活動並行運作。現在讓我們來看看這兩者的成效相比如何。

在實驗的頁面上,您會看到有個資料表比較實驗與原始廣告活動的成效度量。挑選您覺得重要的度量來讓其顯示在資料表中,然後評估實驗的成效與於原始廣告活動相比起來如何。度量值的色彩反映了實驗的成效是否有比較好:

  • 綠色表示實驗在這個度量的表現較原始廣告活動好。
  • 紅色表示實驗在這個度量的表現較原始廣告活動差。
  • 灰色表示就統計上而言,這兩者的成效並無顯著差異。
注意

每項差異的統計顯著性都會顯示在度量值下方。若要深入了解這些統計顯著性,將滑鼠游標停在這些數字上即可。

套用實驗

您實驗的成效比原始廣告活動好,恭喜啦!現在就讓我們來正式採用實驗中的設定。

  1. 在實驗的頁面上,按一下 [套用實驗至...]
  2. 選擇是要將實驗套用至原始廣告活動,還是新的廣告活動:
    1. 如果套用至原始廣告活動,那麼實驗的所有設定都會在原始廣告活動中生效,而實驗本身則會結束。原始廣告活動將再度重掌 100% 的原始預算與流量。
    2. 如果套用至新的廣告活動,那麼系統就會暫停原始廣告活動,並以這項實驗目前所有的設定建立新的廣告活動。新的廣告活動將具有和原始廣告活動相同的預算。
  3. 按一下 [儲存]

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