合作式出價

合作式出價

用以進行合作式出價,以便與零售商或製造商聯手促進銷售量。
注意

合作式出價功能僅適用於美國。

在合作式出價中,兩個合作夥伴透過彼此幫忙分擔廣告成本,聯手促進產品在特定通路的銷售量。這兩個合作夥伴通常是彼此簽訂了商品銷售合約的製造商和零售商 (或是廣告代理商和其客戶)。

運作方式

假設您是小工具的製造商,而 Contoso 是您眾多授權經銷商之一。Contoso 想要在下一波特賣活動中主打您的小工具,因此找上您來展開目標式廣告的強勢行銷攻勢,藉以促進您的小工具在其網站上的銷售量與成交數。在這段合作關係中,你們雙方都同意透過您自己的廣告群組和該合作夥伴的廣告群組,彼此幫忙所促銷產品的點選成本。

設定合作式出價

設定合作式出價時,製造商與零售商兩方都扮演著重要角色。製造商必須上傳產品摘要。經銷商則必須將自己 Bing 商家中心 商店 (相當於銷售通路之門) 的存取權授與合作夥伴。 然後,製造商與合作夥伴兩方就都能透過廣告群組,為產品摘要中共用的貨品清單進行出價。

步驟 1:建立產品摘要expando image

簡單來說,產品摘要是一份您要與第三方聯手促銷的貨品清單。這個步驟通常是由製造商或廣告客戶負責進行。產品摘要中含有產品屬性的清單,這些產品屬性像是產品標題、說明和品牌。

請使用產品摘要匯入範本建立一份清單,然後您就必須依照下列步驟將該清單上傳到 Bing Ads:

  1. 在左側面板中,按一下 [共用的廣告庫]
  2. 依序按一下 [商家資料][產品摘要]
  3. [產品摘要] 索引標籤中,按一下 [上傳摘要]
  4. 按一下 [瀏覽] 以開啟上傳視窗。
  5. 在上傳視窗中選取您的檔案,然後按一下 [開啟]
  6. 按一下 [上傳] 以開啟產品摘要。
以下是您可以加到產品摘要檔案中的必要與選擇性欄位。expando image
欄位名稱 說明 您需要知道的事情
id
(必要)
貨品的唯一識別項。

範例:
ISI1

需求:
50 個 Unicode 字元限制。
建議:僅限 ASCII:英數字元、底線 (_) 和虛線 (-)

  • 對您目錄中的每個項目而言,ID 必須都是唯一的。
  • 如果您有多個摘要,不同摘要中的貨品 ID 也必須是唯一的。
  • 允許使用星號 (*)、逗號 (,)、反斜線 (\)、& 符號 (&) 等特殊 ASCII 字元。
  • ID 與商家產品 ID (MPID) 相同。
品牌
(必要)
貨品製造商、品牌或發行者

範例:
Contoso

需求:
英數字元

70 個字元限制

  • 請勿將商店名稱新增為品牌,除非您是產品的製造商。
  • 建議您將品牌字元限制維持在 70 個,不過最多可達 1000 個字元。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到品牌成功編目。更新現有貨品的品牌將還原為等待審查狀態,直到其成功重新編目。審查程序最多需要 3 個工作天。
  • 深入了解可在您產品廣告張貼的唯一識別碼
mpn
(必要)
製造商貨品編號

範例:
ADNK-5020

需求:
英數字元,70 個字元限制

gtin
(必要)
全球貿易貨品編號。GTIN 欄位長度限制為 50 個字元,其中每個 GTIN 值最多為 14 位數。對於多重 GTIN 值,請以逗號和空格分隔。

範例:
00012345600012

需求:
數字、每個值最多 14 位數、多重值、50 個字元限制

深入了解可在您產品廣告張貼的唯一識別碼
標題 貨品標題

範例:
女鞋

需求:
英數字元

150 個字元限制。

請勿用括弧括住。

  • 使用符合使用者搜尋內容的相關標題 (例如:女款過膝長靴),讓關鍵資訊出現在標題開頭。
  • 如適用,建議您在標題中加入性別、尺寸、顏色、質料和花樣細節 (例如:女款 S 號紅色羊毛衫)。
  • 加入顏色等特性,以便與其他產品做出區隔。
  • 請勿加入促銷文字 (例如:免運費) 或使用全大寫文字 (例如:女鞋)。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到優惠活動標題成功通過審查。更新現有貨品的優惠活動標題將還原為等待審查狀態,直到其再次成功通過審查。審查程序最多需要 3 個工作天。
  • 貨品的標題可略有不同,但其必須針對同一種貨品。
  • 如果是行動裝置或平板電腦,在門號綁約的情況下,價格可以為 0。對於這類項目,您必須在標題中加註「僅限綁約」或類似字眼。
  • 如果是行動裝置或平板電腦,在採取分期付款選項的情況下,價格可以為 0 (僅限美國)。對於這類項目,您必須在標題中加註「適用於分期付款方案」或類似字眼。
說明 貨品說明

範例:
亮黃色純棉禮服襯衫

需求:
英數字元

10000 個字元限制。

無 HTML 程式碼,無促銷文字。請勿用括弧括住。

  • 優惠活動登陸頁面中的說明必須與摘要中顯示的說明相同。
  • 如適用,建議您於其中加入尺寸、顏色和花樣。
  • 使用者相關描述,開頭包含最重要的資料。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到說明成功通過審查。更新現有貨品的說明將還原為等待審查狀態,直到其成功通過審查。審查程序最多需要 3 個工作天。
  • 貨品的說明可略有不同,但其必須針對同一種貨品。
連結 您網站上項目頁面的直接網址

範例:
http://www.bingshop.com/
product.asp?pn=ISI1

需求:

0-2000 個字元

僅限 HTTP 或 HTTPS,不可重新導向。如需重新導向網址,請使用 bingads_redirect 欄位。

  • 連結應指向特定產品而非您商店的首頁,或是具有多個產品的頁面。
  • 產品網址網域必須與商店網址網域相符。
  • 必須是商店連結網址的路徑。如果是整合商,這必須是賣方產品頁面的直接連結。整合商是代表個別商家負責將項目整合至 Bing 的協力廠商網站。在整合商提交的目錄中,連結屬性必須是賣家產品頁面的直接連結,且賣家名稱屬性為必要資訊。代表商家新增提交的貨品必須符合我們的原則及服務條款
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到產品網址成功通過審查。更新現有貨品的產品網址將還原為等待審查狀態,直到其再次成功通過審查。審查程序最多需要 3 個工作天。
image_link 貨品影像的網址

範例:
http://www.bingshop.com/
images/ISI1.jpg

需求:
英數字元

1000 個字元限制

連結僅限 HTTP 或 HTTPS。影像必須為:bmp、gif、exif、jpg、png、tiff 格式,且建議的大小下限為 220px x 220px。影像大小不得超過 3.9 MB。
無浮水印或免運費文字。每種優惠只有一個貨品。

  • 請勿在影像內加入任何文字,包括促銷訊息。
  • 使用白色背景的圖片以產生「顯眼」效果。
  • 更新 robots.txt 檔案,讓 Bing Ads 能夠為您的網站進行編目。若編目未完成,您的廣告將無法刊登。深入了解
  • 影像連結網址會區分大小寫。變更網址的大小寫會導致系統重新為網址編目。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到影像網址成功編目。更新現有貨品的影像網址將還原為等待審查狀態,直到其成功重新編目。審查程序最多需要 3 個工作天。
步驟 2:連結到您合作夥伴的 Bing 商家中心商店expando image

備妥產品摘要後,接著您就必須向零售合作夥伴取得其 Bing 商家中心商店的存取權。請注意,取得存取權後,您並無法看到合作夥伴商店內的所有產品,而是只會看到與您產品摘要中的貨品完全相符的產品。

若要傳送要求:

  1. 在左側面板中,按一下 [共用的廣告庫]
  2. 依序按一下 [商家資料][產品摘要]
  3. 依序按一下 [已連結的商店] 索引標籤和 [連結到商店]
  4. 輸入 [商店 ID] (即 Bing 商家中心商店識別碼,必須由您向合作夥伴取得),並在 [附註] 區段中輸入任何要給合作夥伴看的附註或提醒。
  5. 完成時按一下 [傳送要求]

若要核准要求:

  1. 在最上層功能表,按一下 [工具],然後按一下 [Bing 商家中心]
  2. 選取要編輯的 Bing 商家中心商店。
  3. 依序按一下 [設定][已連結的商店]
  4. 您會看到一張資料表,其中含有 [客戶 ID][客戶名稱]、合作夥伴已關聯到您商店的 [產品],以及您可以對要求採取的 [動作]。在 [動作] 資料欄位中,您可以 [接受][拒絕] 連結邀請。

若要移除合作夥伴對您商店的存取權:

  1. 在最上層功能表,按一下 [工具],然後按一下 [Bing 商家中心]
  2. 選取要編輯的 Bing 商家中心商店。
  3. 依序按一下 [設定][已連結的商店]
  4. 在資料格中找到合作夥伴,然後按一下 [取消連結]
步驟 3:建立廣告活動來加強宣傳您的產品expando image

獲得合作夥伴商店的存取權後,您必須像往常一樣建立 Bing 購物廣告活動。此外,您將能使用自己產品摘要中的資料 (如 GTIN 和 MPN),篩選要加到購物廣告活動中的產品。這個額外的篩選動作,讓您更能靈活將特定產品新增到自己的購物廣告活動中。

建立廣告群組時,您必須指定廣告群組類型是:[出價值] 還是 [出價提升]。出價值廣告群組可讓您為未被商品銷售合作夥伴當成鎖定目標的產品進行出價。出價提升廣告群組則可讓您對合作夥伴的出價進行加碼。

若要為購物廣告活動設定廣告群組:

  1. 移至 [廣告活動] 頁面,按一下 [廣告群組] 索引標籤,然後按一下 [建立廣告群組]
  2. 輸入 [廣告群組設定],包括 [廣告群組名稱] (最多 256 個字元)、[廣告群組類型] (出價值還是出價提升)、[語言][位置]
  3. [出價與目標] 下,選取 [出價值][出價提升]

    如果選取 [出價值]:為您的合作式出價指定固定金額。

    如果選取 [出價提升]:在 [出價提升] 中,指定您的合作式出價可靈活增加的百分比,還有您願意支付的每次點選成本 [最大值]。您的每次點選成本將會是相對於合作夥伴出價來計算後,這兩個值當中的較低者。(例如,假設您的合作夥伴為某個關鍵字出價 5 美元。如果您將出價提升設為 20%、最大值設為 50 美分,則您分擔的金額將會是 50 美分而非 1 美元。)

  4. 輸入建立廣告的資訊。
  5. 選取您的出價類型、關鍵字或廣告版位,然後輸入您的關鍵字。
  6. 按一下 [儲存]
  7. 按一下 [儲存] 之後,設定您的出價、目標設定以及其他進階設定。

使用報表來追蹤合作式出價

所有現有的 Bing 購物廣告活動報表都能用在合作式出價廣告活動上。請使用下列報表來追蹤您合作式出價的廣告成效。

如果您是零售商,可以在 [產品維度] 與 [產品分割] 報表中看到合作式出價所帶來的影響。這兩份報表都會包含下列資料欄位:[輔助合作曝光數] (Assisted co-op impressions) 和 [輔助合作點選數] (Assisted co-op clicks) 會分別追蹤合作式廣告活動的曝光數與點選數。

產品分割
顯示內容:您 Bing 購物廣告活動中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和平均成交數。 執行原因:查看購物廣告活動中產品群組的效能資料,並隨之最佳化您的廣告活動。
產品分割單位
顯示內容:您 Bing 購物廣告活動中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和平均成交數。根據您選擇的報告時間與資料欄位而定,報表中每個產品群組可能不只佔一列。 執行原因:查看購物廣告活動中各產品群組的產品分割單位資料。
產品維度
顯示內容:您目錄中每項產品 [Bing Merchant Center 目錄中的每個產品項目] 的曝光數、點選數、支出、平均每次點選成本和成交情況。 執行原因:找出您有哪些產品觸發了廣告並獲得最高點選數,然後將表現較差的產品進行最佳調整。
產品搜尋字詞
顯示內容:觸發您廣告之搜尋詞彙的曝光數、點選數、點選率和平均排名。 執行原因:查看您的客群以何種搜尋詞彙,找到您的廣告。您可以使用此資訊,對您的關鍵字和排除字彙清單做出適當的新增、刪除或編輯。
產品比對計數
顯示內容:已比對到並已在廣告活動、廣告群組與產品群組層級鎖定的產品數目。 執行原因:了解您的出價是否涵蓋了整個 Bing 購物廣告活動的庫存。

See more videos...