Wie wird die Nachverfolgung von endgültigen URLs eingerichtet?

Fügen Sie Ihrer endgültigen URL oder der Vorlage für die Nachverfolgung Verfolgungsparameter hinzu, um Näheres zu jedem Klick zu erfahren.

Wissen Sie, wo ein Besucher herkommt, der eine Seite auf Ihrer Website aufruft? Ist er von Ihrer Anzeige in Bing gekommen? Welches Keyword hat ihn zu Ihrer Website geführt? Welcher Kampagne ist dieser Datenverkehr zu verdanken? Diese und weitere Antworten erhalten Sie mithilfe der URL-Verfolgung. Dazu müssen Sie Ihrer endgültigen URL einige Nachverfolgungsinformationen hinzufügen.

Die Variablennamen und die Parameter können sich zwar ändern, die Struktur bleibt aber immer gleich:

  • Ihre endgültige URL
  • Ein Parameter, der in { } eingeschlossen ist und Microsoft Advertising mitteilt, welche Daten zurückgegeben werden sollen, wenn auf eine Anzeige geklickt wird. Die zur Auswahl stehenden Parameter finden Sie in der Tabelle unten.
  • Eine Variable, die Sie zum Speichern dieser Daten definieren. Den Namen der Variablen können Sie frei wählen, er sollte jedoch mit dem Namen übereinstimmen, den Sie im Skript Ihrer Website verwenden, um den vom Parameter zurückgegebenen Wert zu speichern. Ihr Webmaster kann Ihnen dabei helfen, geeignete Namen zu definieren.

Hier ein entsprechendes Beispiel

Wenn Sie nachverfolgen möchten, von welcher Suchabfrage die Anzeige ausgelöst wurde, fügen Sie einfach der endgültigen URL der Anzeige den fett formatierten Text hinzu:

http://www.contoso.com ?MyQueryStringVariable={QueryString}

Für das oben genannte Beispiel gilt Folgendes:

  • http://www.contoso.com ist Ihre endgültige URL.
  • Der Parameter {QueryString} stammt aus der Tabelle unten und weist Microsoft Advertising an, die vom Benutzer eingegebene Suchabfrage zurückzugeben.
  • MyQueryStringVariable ist die Variable, die Sie zum Speichern dieser Daten definieren.

Alles zusammen sieht dann so aus:

www.yourDestinationURL.com? variable={ parameter}

Beachten Sie außerdem, dass einige Parameter bedingt sind. Beispielsweise gibt {IfMobile:string} die angegebene Zeichenfolge nur zurück, wenn die Anzeige auf einem Mobilgerät angezeigt wurde. Bei Verwendung dieser Struktur könnte eine URL wie folgt aussehen:

http://www.contoso.com ?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.

Hinzufügen einer URL-Nachverfolgung zu Ihren Anzeigen

  1. Entscheiden Sie anhand der Liste in Welche Verfolgungs- oder URL-Parameter stehen zur Verfügung?, was Sie nachverfolgen möchten.
  2. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Erweiterungen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeigen & -Erweiterungen > Erweiterungen aus.

  3. Wählen Sie eine vorhandene Anzeige aus, oder erstellen Sie eine neue.
  4. Geben Sie in das Textfeld Endgültige URL die URL im folgenden Format ein: www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}.

    Bei den Zeichenfolgen wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden, sie müssen die öffnende und schließende Klammer enthalten und können nicht im Titel, Text oder der Anzeige-URL der Anzeige verwendet werden.

    Die Variable ist ein von Ihnen definierter Name. Dies muss der Name einer Variablen sein, die Sie im Skript der Website Ihres Unternehmens verwenden, um den vom Parameter zurückgegebenen Wert zu identifizieren.

    Der Parameter stammt aus der Parameterliste und informiert Microsoft Advertising, welche konkreten Daten zurückgegeben werden sollen, wenn auf eine Anzeige geklickt wird.

  5. Wählen Sie Speichern aus.
Hinweis

Fügen Sie für Microsoft-Shopping-Kampagnen die Nachverfolgungsinformationen der Spalte Link in der Feeddatei hinzu. Weitere Informationen finden Sie unter Erstellen einer Feeddatei.

Beispiele

Ermitteln der Match-Option, durch die die Anzeige ausgelöst wurde
{MatchType}
URL-Beispiel: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
Angenommen, Ihre Anzeige wird durch eine exakte Übereinstimmung ausgelöst. Die Variable myMatchVariable wird auf den Buchstaben "e" festgelegt, und die resultierende URL lautet www.contoso.com?myMatchVariable=e. Wenn ein Benutzer auf diese Anzeige klickt, wird er zu www.contoso.com?myMatchVariable=e weitergeleitet.

Skripts auf Ihrer Website können dann anhand dieser Informationen aufzeichnen, dass es sich um eine exakte Übereinstimmung handelte. Das Nachverfolgen dieser Informationen führt möglicherweise dazu, dass Sie Gebote für eine bestimmte Match-Option erhöhen oder verringern oder die Match-Option ganz entfernen, wodurch Budget für effizientere oder kosteneffektivere Ausgaben freigegeben würde.

Nachverfolgen der Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeigen von verschiedenen Geräten (Mobilgeräte, Tablets und Desktopcomputer)
{Device}
URL-Beispiel: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
Beispiel: Ihre Anzeige wird auf einem Mobilgerät angezeigt und erhält dort Klicks. Die Variable myDeviceIndicator ist daher auf "m" festgelegt. Der Benutzer wird zu www.contoso.com?myDeviceIndicator=m weitergeleitet. Ihre Website-Analysetools erfassen den myDeviceIndicator-Wert und fügen ihn der Summe der mobilen Klicks hinzu. Sie stellen fest, dass bestimmte Keywords zahlreiche Klicks von Mobilgeräten auslösen und möchten die Anzeige und die Angebotsseite entsprechend optimieren.
Erfassen der Suchabfrage und der Match-Option, durch die eine Anzeige ausgelöst wurde

Eine endgültige URL mit zwei Verfolgungsparametern sieht so aus:

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1 &TrackingParameter2

{QueryString} und {MatchType}
Dieses Beispiel zeigt, wie Sie mehrere Abfrageparameter verwenden können. Um mehrere zurückgegebene Werte nachzuverfolgen, trennen Sie einfach die Parameter durch ein kaufmännisches Und-Zeichen ( &). Hier wird die Variable "queryText" auf die vom Benutzer eingegebene Suchabfrage festgelegt, durch die Ihre Anzeige ausgelöst wurde, und die Variable "match" wird auf "e", "p", "b" oder "c" festgelegt, um die Match-Option anzugeben, durch die die Anzeige ausgelöst wurde.

Nehmen wir an, der Benutzer sucht nach "Bücher über grünen Tee", und Sie haben das Ausdrucksübereinstimmungs-Keyword "grüner Tee" festgelegt. Der Benutzer wird zu www.contoso.com?queryText=books about green tea &match=p weitergeleitet. Ihre Websiteskripts erfassen, dass die Variable queryText auf "Bücher über grünen Tee" und match auf "p" festgelegt ist. Anhand dieser kombinierten Informationen erkennen Sie ein Problem: Sie verkaufen keine Bücher über grünen Tee, sondern nur das Getränk selbst. Daher überlegen Sie sich, ob Sie die Match-Option in "exakt" ändern oder "Bücher" als negatives Keyword einschließen sollten.

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