Wissen Sie, wo ein Besucher herkommt, der eine Seite auf Ihrer Website aufruft? Ist er von Ihrer Anzeige in Bing gekommen? Welches Keyword hat ihn zu Ihrer Website geführt? Welcher Kampagne ist dieser Datenverkehr zu verdanken? Diese und weitere Antworten erhalten Sie mithilfe der URL-Verfolgung. Dazu müssen Sie Ihrer endgültigen URL einige Nachverfolgungsinformationen hinzufügen.
Die Variablennamen und die Parameter können sich zwar ändern, die Struktur bleibt aber immer gleich:
Wenn Sie nachverfolgen möchten, von welcher Suchabfrage die Anzeige ausgelöst wurde, fügen Sie einfach der endgültigen URL der Anzeige den fett formatierten Text hinzu:
http://www.contoso.com ?MyQueryStringVariable={QueryString}
Für das oben genannte Beispiel gilt Folgendes:
Alles zusammen sieht dann so aus:
www.yourDestinationURL.com? variable={ parameter}
Beachten Sie außerdem, dass einige Parameter bedingt sind. Beispielsweise gibt {IfMobile:string} die angegebene Zeichenfolge nur zurück, wenn die Anzeige auf einem Mobilgerät angezeigt wurde. Bei Verwendung dieser Struktur könnte eine URL wie folgt aussehen:
http://www.contoso.com ?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.
Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Erweiterungen.
Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeigen & -Erweiterungen > Erweiterungen aus.
Bei den Zeichenfolgen wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden, sie müssen die öffnende und schließende Klammer enthalten und können nicht im Titel, Text oder der Anzeige-URL der Anzeige verwendet werden.
Die Variable ist ein von Ihnen definierter Name. Dies muss der Name einer Variablen sein, die Sie im Skript der Website Ihres Unternehmens verwenden, um den vom Parameter zurückgegebenen Wert zu identifizieren.
Der Parameter stammt aus der Parameterliste und informiert Microsoft Advertising, welche konkreten Daten zurückgegeben werden sollen, wenn auf eine Anzeige geklickt wird.
Fügen Sie für Microsoft-Shopping-Kampagnen die Nachverfolgungsinformationen der Spalte Link in der Feeddatei hinzu. Weitere Informationen finden Sie unter Erstellen einer Feeddatei.
{MatchType} |
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URL-Beispiel: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} Angenommen, Ihre Anzeige wird durch eine exakte Übereinstimmung ausgelöst. Die Variable myMatchVariable wird auf den Buchstaben "e" festgelegt, und die resultierende URL lautet www.contoso.com?myMatchVariable=e. Wenn ein Benutzer auf diese Anzeige klickt, wird er zu www.contoso.com?myMatchVariable=e weitergeleitet. Skripts auf Ihrer Website können dann anhand dieser Informationen aufzeichnen, dass es sich um eine exakte Übereinstimmung handelte. Das Nachverfolgen dieser Informationen führt möglicherweise dazu, dass Sie Gebote für eine bestimmte Match-Option erhöhen oder verringern oder die Match-Option ganz entfernen, wodurch Budget für effizientere oder kosteneffektivere Ausgaben freigegeben würde. |
{Device} |
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URL-Beispiel: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device} Beispiel: Ihre Anzeige wird auf einem Mobilgerät angezeigt und erhält dort Klicks. Die Variable myDeviceIndicator ist daher auf "m" festgelegt. Der Benutzer wird zu www.contoso.com?myDeviceIndicator=m weitergeleitet. Ihre Website-Analysetools erfassen den myDeviceIndicator-Wert und fügen ihn der Summe der mobilen Klicks hinzu. Sie stellen fest, dass bestimmte Keywords zahlreiche Klicks von Mobilgeräten auslösen und möchten die Anzeige und die Angebotsseite entsprechend optimieren. |
Eine endgültige URL mit zwei Verfolgungsparametern sieht so aus:
http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1 &TrackingParameter2
{QueryString} und {MatchType} |
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Dieses Beispiel zeigt, wie Sie mehrere Abfrageparameter verwenden können. Um mehrere zurückgegebene Werte nachzuverfolgen, trennen Sie einfach die Parameter durch ein kaufmännisches Und-Zeichen (
&). Hier wird die Variable "queryText" auf die vom Benutzer eingegebene Suchabfrage festgelegt, durch die Ihre Anzeige ausgelöst wurde, und die Variable "match" wird auf "e", "p", "b" oder "c" festgelegt, um die Match-Option anzugeben, durch die die Anzeige ausgelöst wurde.
Nehmen wir an, der Benutzer sucht nach "Bücher über grünen Tee", und Sie haben das Ausdrucksübereinstimmungs-Keyword "grüner Tee" festgelegt. Der Benutzer wird zu www.contoso.com?queryText=books about green tea &match=p weitergeleitet. Ihre Websiteskripts erfassen, dass die Variable queryText auf "Bücher über grünen Tee" und match auf "p" festgelegt ist. Anhand dieser kombinierten Informationen erkennen Sie ein Problem: Sie verkaufen keine Bücher über grünen Tee, sondern nur das Getränk selbst. Daher überlegen Sie sich, ob Sie die Match-Option in "exakt" ändern oder "Bücher" als negatives Keyword einschließen sollten. |